广告公司那么多，如何选择一家靠谱的广告代理？

这几年，广告行业发生了翻天覆地的变化。

最显著的就是，对广告公司的定义越来越宽泛。除了我们熟知4A广告公司、独立创意热店，许多新型的整合营销公司、互动营销机构也如雨后春笋般成长起来。根据独立营销咨询公司胜三每年发布的中国广告代理商图谱来看，2018年我国本土广告代理商为43643家，而到2021年这个数字则增长到了46487家。

图源：胜三管理咨询《2021中国广告代理商图谱》

常言道，选对了广告公司做推广，你的企业就成功了一半。

作为企业主（甲方），面对这些大大小小的广告公司，如何从中挑选出与自己的品牌最为“志趣相投”的呢？今天聊一聊这个问题，仅供大家参考。

搞清楚你需要什么样的广告公司

首先，需要什么样的广告公司，取决于你需要解决什么样的问题。而解决问题的前提是，弄清楚问题是什么。比如是要打造品牌形象呢？还是要进行品牌维护呢？抑或要是做一次话题campaign呢？还是只要出一条TVC？设计一块广告牌呢？需求不同，要找的广告公司类型自然也不同。

随着互联网技术的发展，许多广告公司从事的业务大有重合交叠之处，但也都有各自擅长的领域。总的而言，广告公司根据业务特点，大概可以分为四类：

有关内容创意、传播方案、营销打法等问题，可以找奥美、阳狮、省广等传统4A公司，也可以找胜加、天与空、意类等创意代理；

有关企业定位、产品定价、经营战略等问题，可以找华与华、特劳特、叶茂中等策略咨询公司；

有关媒介策略、媒介采买等问题，可以找传统的央卫视代理，还可以找新型互联网媒介代理像天下秀、悦普、微梦等；

如若涉及公共关系、提升企业形象等问题，那就要找公关代理了，像爱德曼、蓝标、万博宣伟。

除此之外，还有专门负责品牌视觉、产品包装的设计公司，以及擅长后期的制作公司等等。所以企业主在寻找广告公司服务时候，首先要明确自己需求才能有的放矢地寻找相对应的服务公司。

当确定了大概的方向之后，接下来就可以根据实际的广告预算，初步筛选合适的广告公司了。因为每个公司的业务水准、规模、经营状况不同，所以每个广告公司的价格体系都不相同。比如知名度较高的广告公司单次创意营销所需的费用动辄百万甚至更高。值得注意的是，一开始就不要打着“拿小钱办大事”的主意，低价并不是选择广告公司的唯一标准，最终还是要根据自身实力与定位寻找相匹配的公司。

有策略地寻找广告公司

当摸清了自己的目标和预期之后，就可以进一步去了解比较感兴趣的广告公司了。

那有哪些渠道可以了解呢？

首先可以通过官方渠道，比如一些广告公司的官方网站、官方公众号等。一般而言，他们在官方渠道都会放上业务介绍、相关案例、合作的客户、获得的奖项等等信息。企业主可以从中了解到对方作品的水平、风格、涉及的领域。可以多多关注他们的出街作品，但不要只拘泥于这些“成名作”，知名度高不等于适配度高，因为市场变幻莫测，那些爆款套路不一定能复制，寄予厚望的同时也要做好最坏的打算。也不要迷信他们的获奖经历，很多奖杯是花钱就能拿到的。留意一下他们的合作客户，可以判断他们是否有服务相关行业的经验。

此外，除了这些摆在明面上的信息，也可以充分去挖掘背后的隐藏信息。比如对方服务团队的配置，对方的出圈作品出自哪位优秀的广告人之手，以及对方有哪些渠道资源。

但是面对客户时，肯定都是展现自己最好的一面，官方渠道终究是一家之言。所以提前考察这家公司在业界的口碑，也十分必要。这就可以去行业垂直公众号、网站去了解，比如广告狂人网站。在这些平台上，不仅可以查询到这些公司最新案例，也可以看到受众对其作品的反馈。

相比而言，通过这些专业的平台，往往能够对这家广告公司有更加全面、客观的认知，毕竟同行更懂同行。当然也可以通过人脉关系，寻找到靠谱的广告代理。

了解之后，可以适当与广告公司联系，进行实际接触，看看他们对你的服务态度。说到底，广告公司核心产品就是服务，如果他们连自己的产品都不好好推广，也别想着他们能帮你用心推广。

有诚意地与广告公司合作

广告江湖，甲方乙方恩怨已久。而恩怨产生的根源大多是双方在合作过程中产生了不愉快的经历。比如甲方经常抱怨乙方拖稿、理解能力不行，而乙方也时常甲方吐槽骗稿、压价、拖款……但这些问题并不是不能避免。甲乙双方说到底是一场买卖关系，都想实现自己利益最大化无可厚非，但是如果双方在合作的过程中都多一点真诚，少一套路，也不会有那么多是是非非。

01 能走合同就先走合同

有一些企业主认为，签合同更多的是保护广告公司的利益，其实不然。所谓“羊毛出在羊身上”，浪费的资源都是算在企业主头上的。签合同并不是一种形式，能够有效避免一些问题的出现，这是对双方权利的一种保障。

02 不要过分依赖广告公司

在双方合作的过程中，彼此吐槽最多的就是有关brief的问题。一方骂对方理解能力差，另一方骂对方需求都不会下。一般而言，品牌营销是需要广告公司与企业双方面的配合才能做好的，不要将所有的营销、创意与传播问题全部推给广告公司。

03 专业的事交给专业的人去做

在合作的过程，一定要相信专业的事要专业的人去做。在创意落地之前，企业主往往只需要掌控好大局，而那些具体的细节则留给广告公司自我发挥就好。换一个角度想，如果万事躬亲，那花的钱不都白花了。

04 甲方乙方都是一方

任何好的广告都是双方共同成就的，如果每次开完会互相吐槽对方是傻×的合作不可能产出任何有效的创意。无论甲方还是乙方，只是因为立场不同罢了。但从本质上说，双方最终的目标都是一致。退一万步来说，要是最后双方实在磨合不来，也可以好聚好散体面分手。

可以看到，要找到靠谱的广告代理，也还是要自己先靠谱。讲完广告公司挑选要点之后，如果想深入了解广告公司相关的信息可以点击：https://www.socialmarketings.com/specialdetails/30

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