长三角除了上海，其他地方没有广告公司

作为根植于南京的行业媒体公司，一直忽略南京本土的市场，最近由于内部发展的需要及对南京本土市场的好奇，便研究起了南京的广告市场来。

既然要研究南京的广告市场，首当其冲地会寻找南京本土的广告公司，正好最近全球咨询与调查机构胜三发布了《2020中国广告代理商图谱》，我便依据这份图谱当中所标注出的江苏地区代理公司的名单搜索起来，最后我得出一个结论：南京没有广告公司，江苏没有广告公司。长三角除了上海，其他地方其实也没有广告公司。

01 搜索了22家广告公司，有官网的只有5家

在胜三《2020中国广告代理商图谱》当中列出的江苏地区广告公司一共有21家，这21家几乎总部都是在南京，同时加上没有列上去的银都奥美，我一共搜索了22家。我好奇银都奥美为什么没有被收纳其中，按道理说目前银都奥美是江苏地区首屈一指的广告公司。当然先不管这一层面。

我从搜索引擎上搜索这22家，最后发现有像样官网的一共只有5家，如果作为广告创意行业的角度来严苛标准的话，可能真正算作官网的3家都可能不到。可能有人会说，现在是新媒体时代，官网早就落伍了，我其实也是这样想的，于是我到微信端搜索了这些广告公司的微信公众号，最后发现，还不如官网，连银都奥美这样的公司，公众号官网都几乎处于瘫痪状态。最早的一条内容更新还是去年4月底，也就是一年多以前了。

我很好奇，这家公司的发展状况到底如何，于是我又在微信端搜索了一下，大部分消息是银都奥美抗疫的新闻信息。其实在我心里，不知是感到庆幸还是悲伤，庆幸的是，这可能是一家富有责任感的公司，悲伤的是处在行业当中，并没有看到更多响亮的作品。可能在南京，甚至江苏这样的市场，更多地是做着熟人生意，亦或竞争并不残酷，以至于并未感到怎样的紧迫。

02 南京本土的广告人，如何看待南京广告市场

作为切身其中的人，对于南京的广告市场或多或少的有些感受，感觉除了一些地铁广告、户外广告之外，似乎并无其他更多的亮点或吸引点。而南京本土的广告公司似乎也无更多的存在感，游离于北上之外，虽然靠近上海，两者之间却也产生着莫大的隔阂，就好像两个世界的两个个体一样。

 

对于这方面的问题，也与为数不多南京本土的广告人进行了一些交流。创意热店这些年遍地开花，许多的广告人走出4A广告公司，成立自己的创意热店，其实在南京也有零零散散的创意热店，某热店的负责人表示，在南京本土银都奥美为数不多还算比较知名的广告公司，而创意热店在南京目前还没有比较成熟的，他们自己也是刚刚起步不久。

 而对于南京的广告市场，他认为南京的广告市场目前处于一种被抑制的状态，大型互联网企业不多，中小企业又占据绝大部分。而大型企业对营销和广告的思维仍然比较禁锢，像阿里这样的企业能带动中国营销及广告的发展，而南京本土的苏宁和途牛等，并未能够做到这一点，因此和北上广相比，还有很大差距。

但他也认为，市场是有的，只是需要后期进行更多的发展。需要融入大市场当中，而不是只把眼光放在南京或江苏，只有这样，南京的广告市场才会真正起来，有期可待。

03 放眼江浙皖，耳熟能详的广告公司并不多

根据胜三《2020中国广告代理商图谱》显示，上海地区全部广告公司2019年预计收入在10864百万，江浙皖三省全部广告公司2019年预计收入在18097百万，以这样的基本盘来测算的话，上海地区的收入是江浙皖三省的3/5左右，可谓一市媲美三省。从中也能够看出，江浙皖地区的广告市场与上海地区的差距。

除去市场收入体量之外，在广告公司层面也并不是一个量级，也还有很大的差距。在《2020中国广告代理商图谱》所列出的所有江浙皖的广告公司，耳熟能详的并不多，作为一个还算对中国广告行业有所了解的人而言，在这一众的广告公司当中，我听说过的也屈指可数，永达传媒、汇特传媒、美洋广告、思美传媒、有氧，或仅此而已。

上文创意热店的负责人也谈到，目前对于南京本土市场而言，缺乏的并不是教育，而是缺乏真正有想法，能跟上时代趋势的甲方和乙方。企业缺少的也并不是创意，而是创意执行力。他认为这需要甲方、乙方以及广告相关协会与行业组织共同去促进与努力，只有这样，南京本土的广告市场才能够崛起，才会产生一些优秀的具有代表性的广告公司。

我想对于南京如此，其实对于江浙皖三省同样如此。对于广告这一市场的发展而言，除了先天的条件与能力之外，包括各个层面的规划与措施同样重要，上升到企业、公司上层更是如此。但显然，除却环境的因素之外，依然充满着无数的挑战与不确定性。

其实每一个地方都需要广告，都有着很大的市场，只是在如南京这样的广告环境下，并没有多么出彩的广告创意公司或有领头羊作用的互联网广告公司，这也在一定程度上使得南京这样的市场并未引起本土甚至外界足够的重视。相比于南京而言，目前杭州的情况或有好转，阿里巴巴、网易等互联网公司的推动，再加上渐露头角的一些创意公司，使其让人充满期待，或许不久之后，杭州就有可能成为北上广之外的第四大广告创意城市。而毗邻的南京，目前显然需要进行更多的思考！