营销案例一周 | 卫龙辣眼睛、网易严选退出双11…

NO.1 可口可乐×蒙牛：可牛了

品牌主：可口可乐、蒙牛

现在公司的取名都这么随意的吗？

点评：可牛了？我本来以为沈腾的”那可是家大公司“已经够不正经了，没想到品牌大佬们也好这口。不得不说，“可牛了”这个公司神名一出，立即炸出了不少网友加入谐音梗的队伍，引发了一波自来水。当然，对可口可乐和蒙牛来说，其也通过这个名字收获了不少话题热度。姜，确实老的辣~

NO.2 卫龙：美工成功出逃

品牌主：卫龙

辣条来辣眼睛了！

点评： 卫龙此 次“复古disco辣条舞会”的主题，从视觉设计上来看有些炫目浮夸，虽然和双十一的火热促销氛围有些格格不入，但确实能吸引消费者注意力。和卫龙之前的案例做对比的话，这次的“辣条舞池派对”实属有些跳脱，算了，毕竟人家是辣条嘛，辣辣眼睛也是正常的。回顾卫龙美工的光辉历史，精选君只能说，营销鬼才！

NO.3 网易严选：退出双十一

品牌主：网易严选

是不是玩不起？

点评：11月4日网易严选突然官宣：今年，我们要退出双十一大战！在我看来，虽然网易严选是在倡导大家理性消费，但网易严选这波操作，像极了反套路操作。“退出双十一”、“不玩套路”乍一看很有魄力，但退不退出都依旧在卖货，甚至还能通过这波“退战”操作登上热搜，引起关注。我愿称网易严选为反向营销大师！

NO.4 华为：《在一起，就可以》

品牌主：华为

创作人：孙二黑

当疲倦的⼈看向疲倦的人，其实已经看到了力量。

点评：这是华为在Mate40发布会上发布的一支品牌片，内容简单却很深刻。开篇以一句有力的提问“你知道脚下的土地已经是前线了吗？”展开，随后选择了5个不同的群体告诉我们答案。视频的后半部分，则呈现了“在一起”创造的巨大力量。在这个特殊的2020年，想必这种“在一起，就可以”的力量也是华为这支品牌片想传达的精神吧。

NO.5 肯德基：剃胡子了!

品牌主：肯德基

你大爷终究是你大爷！

（图片来源于：标志情报局）

点评：为了让更多人知道胡子月以及背后的文化，法国的肯德基把“肯德基爷爷”多年的络腮胡子给剃了，并于11月1日当天，在法国所有门店、包装以及媒体上换上了这个新logo。虽然肯德基已经68岁了，但其营销一直在贴合当下消费者去做出改变和尝试，扩大曝光量的同时也给品牌注入了新活力。不过，在精选君看来，剃了胡子也没变年轻多少哈哈哈哈。