营销案例一周 | 喜茶新周边、摩尔庄园刷屏…

NO.1 摩尔庄园：全网爆火

相关：摩尔庄园

不要轻易打开它，因为一打开，四五个小时就过去了。

点评：摩尔庄园选在六一儿童节开服，可以说是精准踩中了当代年轻人的怀旧情绪，毕竟对今天的95后，00后来说，摩尔庄园可是极致的童年回忆。加上之前摩尔庄园停更，就有很多人表示不舍，当这种情绪被积攒，逐渐放大后，必定会在回归之时集中爆发。

此外，当年的小玩家如今已经成为一个压力不断的成年人，摩尔庄园则给了我们这些成年人一个短暂的避世机会。享受简单、轻松的“佛系”生活，这不香吗？

NO.2 喜茶：上线限定视觉

品牌主：喜茶

合作：智力有限工作室

喜茶设计公司，又开始搞事了！

点评： 这个儿童节，喜茶上线了限定灵感新视觉，饮品杯、纸袋、杯套等周边统统换上了新装。不难看出，喜茶这次以最基础的线、块元素组合和黑白色系的搭配，打造了 17 种形态各异的笑脸，自带情绪感染的表情设计，让人一看就觉得很开心~

设计有时候无需繁杂，像喜茶这样以一种直白简单的方式，也能激起人们对快乐的遐想，为饮品赋予更多情绪价值。

NO.3 可口可乐：官宣卖酒

品牌：可口可乐

「肥宅快乐水」变「肥宅快乐酒」：

点评： 上周，可口可乐官宣卖酒业务，从官博留言来看，不少网友对气泡酒这一新品还是颇有兴趣的。值得一提的是，这是可口可乐在中国市场首次推出含酒精的饮品，在精选君看来，这对可口可乐有着重要的战略意义，一来可以通过全新布局适当减缓竞争加剧化， 二来通过产品创新打动更多年轻消费者，实现业绩的提振。

NO.4 中国邮政：卖奶茶了？

相关：中国邮政

我就弱弱问一句：包邮吗

点评： 事实上，这家名为“邮氧的茶”的奶茶店去年 10 月就开业了，出售的茶饮产品包括水果茶、奶茶、果奶以及纯茶，价格从7元-23元不等。据了解，“邮氧的茶”并非邮政业务，但背后的最大股东则是中国邮政集团有限公司。

有一说一，邮政确实是个跨界老玩家，咖啡店、超市、药店……其业务范围远比精选君想得要广泛~

NO.5 麦当劳：又换包装了！

品牌：麦当劳（日本）

最近，麦当劳把日本地区的包装换了，没有了熟悉的 M 字样和小丑叔叔，这不是我认识的麦当劳！

点评： 可以看到，包装整体以手绘插画的形式呈现，复古感十足。而这位有点面生的胖厨师，则是麦当劳的早期吉祥物「Speedee」，它作为麦当劳品牌形象，一直沿用到了 1961 年。其圆脸象征着汉堡包的面饼，手里握着的牌子上则写着麦当劳当时的宣传口号——“Custom Built Hamburger”s（定制汉堡）。

据了解，麦当劳此次换包装的举措是为了纪念东京银座一家麦当劳成立 50 周年，而此次推出的吉祥物包装，将于 5 月底至 8 月底限时使用。