请网红阿姨代言，喜茶画风变了！| 本周营销案例top5

营销案例精选

1月前

【摘要】：市场营销人必看

网红阿姨，成喜茶新品推广官？

品牌：喜茶

代理商：待认领

近日，喜茶上线新品“南姜甘草芭乐瓶”。为此，喜茶竟然邀请到潮汕著名英语女歌手如姨进行新品推广，甚至还拍摄了一支广告片。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评：据了解，南姜甘草芭乐瓶的灵感源自潮汕知名的“甘草水果”搭配。在整个新品宣传策略中，喜茶充分结合了潮汕本土元素，其选择网络热度极高的潮汕女歌手如姨，让如姨在广告中演唱改编自潮汕童谣的歌曲。此招一出，不论在形象还是歌喉层面都能足够吸引人，从而在细节上展现潮汕文化记忆。与此同时，喜茶也以一种娱乐化的形式，通过网络热梗元素引起了年轻受众的关注，从而巩固了品牌会玩、有趣的形象。从代言策略来看，喜茶也是走出了一条和以往不同的创新路子，要知道，喜茶之前合作的代言人可都是时尚青春的年轻人啊～

海尔老总出圈，新媒体部连夜开号

品牌：海尔

代理商：in-house

两会召开期间，许多企业家作为人大代表出席了现场。有意思的是，网友在拍摄雷军的时候意外带到了站在其身后的海尔老板，他充满疑惑的神情引起了网友的关注。随后，海尔旗下各路官号迅速接下热度，占领了每一个相关评论区。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭

点评：不得不说，海尔接住了这波泼天流量，其通过新媒体矩阵的有梗留言回应了此次话题，不仅巧妙化解了i人老板的尴尬场面，更是免费给品牌打了一波广告。可以看到，这些官方账号名从空调、中央空调再到热水器，主打一个业务宣传。另外，还有各种城市店铺账号的助力，让更多人了解海尔的业务规模。于海尔而言，通过此次阴差阳错的借势营销，很好展现了一个老牌企业的幽默网感，让品牌重新回到了流量中心。据说，CEO周总将在3月底正式官宣出道，让我们拭目以待～

蜜雪冰城上市请雪王敲钟？好敢玩

品牌：蜜雪冰城

相关：IP营销

最近，蜜雪冰城成功在港上市。比起上市，更让精选君诧异的是，仪式上敲钟的人竟然是雪王。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：集齐8个吉祥物敲钟，播放门店主题曲、敲完钟后在交易大厅台上蹦迪……可以说，蜜雪冰城在最严肃的场合，以最具活人感的形式，展现了雪王一直恪守的萌贱人设，又一次打响了超级国民IP的名号。在我看来，雪王这一大胆的创意不仅打破了商业场合氛围的固有刻板印象，更以鲜活、丰富的IP形象展现了品牌一如既往的亲民特质和对自身IP的无限热爱。不得不说，蜜雪冰城为了做IP真的太拼了。毕竟IP圈信奉一句话：产品可能消失，IP才是永恒。

Lululemon妇女节营销，请78岁奶奶站台

品牌：Lululemon

代理商：待认领

近日，有网友晒出一则来自Lululemon的户外广告。画面里的主角是一头白发的奶奶，正身着紧身瑜伽服，大秀肱二头肌，精神气绝佳。

此外，品牌方还邀请了这位奶奶拍摄了广告短片：

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：据了解，这位奶奶名叫Joan MacDonald，今年78岁。在广告中，奶奶自信展现了自己的肌肉，与大家所认知的这个年龄形成了巨大反差，再配上文案“活出生动”，完美诠释了强大的人生心态。值得一提的是，曾经的Joan MacDonald体重高达180斤，饱受疾病折磨，她在医生的建议下通过运动改变了自己。通过这一真实案例，Lululemon打破了“运动属于年轻人”的刻板印象，并借肌肉展现了品牌对强壮力量的审美认可，鼓励女性消费者变得更强大。近年来，找中老年人代言的品牌案例越来越多，这一反套路的代言策略正在营销圈成为一种新潮流～

舒化奶官宣马龙，广告文案好抽象！

品牌：舒化

代理商：Ma'nifesto

3月1日，舒化官宣马龙成为品牌代言人，与此同时，品牌也在部分地铁站进行了广告投放。只不过，广告画风有点跳脱。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：舒化以绕口令式的文案，通过独特的韵律编排，一步步将舒化奶的产品特点释出，同时将「马龙」营造成独特的记忆点，从而来强化品牌与代言人的关联。从画面上来看，左边是骑着白马，身姿板正优雅的马龙，右边是以其名字创作的抽象文案，割裂的画风不仅为广告增添了一份趣味感，也让人不经意间对品牌形成了深刻印象，虽然抽象，但不得不承认确实洗脑。据了解，舒化是伊利旗下的牛奶品牌，再联想到伊利这几年的出圈案例，不得不佩服其市场部，真的太敢了！

‍