罗永浩还了4亿，为何还被吐槽？

前天中午，罗永浩高调预热的以“I AM BACK”为主题的“2020秋季旧机发布会”如期举行。同日凌晨，苹果举行全球发布会，iPhone 12系列新品正式亮相。

此前，网传深圳和广州多栋大厦，均挂上了罗永浩的巨幅照片和“I AM BACK”等字样。

“罗永浩又重返手机圈了？”针对网友的疑问，罗永浩在微博回应，“是真的呀”。

作为第一代网红，罗永浩以“理想主义者”闻名于互联网，自进入公众视野以来，身后聚拢起一大批为“情怀”买单的忠实粉丝。“I AM BACK”一出，大批粉丝蜂拥而至。

但粉丝们看了昨天的发布会后却深感失望，所谓的“旧机发布会”，不过是一段时长4分钟的二手机购买平台推广视频。

雷声大、雨点小，“就这”？

01 八次创业，难逃“行业冥灯”的宿命？

上次罗永浩冲上热搜，是因为还了4亿债。

9月，罗永浩在其脱口秀处女秀上，正式宣布已还4亿债务，剩下部分大约在一年内还清。一时间，“罗永浩还了4亿”的话题刷屏网络。

罗永浩早年在新东方任讲师时以段子著称，2005年成为“互联网十大红人”。但2006年，罗永浩一直辞呈，从此踏上传奇的创业路。

年轻时的罗永浩

据不完全统计，15年间，罗永浩至少进行了8次创业项目。

2006年，罗永浩成立牛博网；2008年，建立英语培训学校；2009年，以畅销书作者兜售知识……但无一例外，均以失败告终。

2012年，罗永浩进入锤子科技，随后几年陆续推出系列产品。一个希望颠覆手机行业成立伟大技术公司的梦想，就此诞生。

2017年，罗永浩在发布会上说：世界上只有一个伟大的智能手机创始人（指乔布斯），而他现在已经去世了。

言外之意，“我是下一任接班的”。

但遗憾的是，好景不长。 2018年5月，北京鸟巢发布会，被罗永浩寄予厚望的TNT，不仅没能“重新定义”PC，反而备受吐槽。 11月，锤子科技举行最后一次产品发布会，但并未推出新手机。

2019年3月，聊天宝团队（原子弹短信）宣布解散。10月，锤子科技被爆出负债新闻，随后罗永浩发表长文《一个“老赖”CEO的自白》，由此拉开了锤子科技的债务大幕。

翻看罗永浩的创业史，博客、手机、社交软件、电子烟……他进入哪个风口，哪个风口就会消失，因此又被广大网友戏称为“行业冥灯”、“风口杀手”。

但今年的直播带货，仿佛要打破这个“预言”了。

02 雷声大、雨点小，消费粉丝的信任？

2019年，字节跳动接手锤子科技，罗永浩宏大的手机梦暂时破灭。

在锤子科技负债6亿后，罗永浩没有进行破产清算，坚持偿还所有债务。此举令无数网友为之震动，“真男人在还债，贾男人在美国”的说法不胫而走。

众所周知，罗永浩自进入公众视野，尤其是投入锤子科技以来，以“理想主义”和“情怀”而著称，这两者始终是他身上最显著的标签（因此也有人批评他是“忽悠”大师）。

所以这次发布会，粉丝们原本以为罗永浩会重返手机圈，因而备受期待。但万万没想到，所谓的“旧机发布会”，不过是4分钟的二手机购买平台的推广视频。

视频中，不断有网友发布弹幕：“全国放了那么多大屏，就这？”“我以为是直播呢？这不扯呢吗？”“太让人失望了”“哭了啊，老罗你这是消费粉丝的信任”……

“发布会”后，罗永浩发布微博，配文：“事情就是这么个事情”。

03 4亿，钱从哪儿来？

有网友在罗永浩微博下留言：“这是干啥呢，我龙哥？”

罗永浩回应“接广告啊”。

此前罗永浩为理想而烧钱，而近一年来，罗永浩则为还债而挣钱。

事实上，锤子科技出现债务危机以来，挣钱就成了罗永浩的全部。锤子科技最多时负债6亿，为挽救公司，罗永浩表示自己将承担1亿，即便公司彻底破产，自己也会以“卖艺”方式偿还所有债务。

代言游戏、接广告、上综艺……罗永浩用尽一切办法赚钱还债。在脱口秀中，罗永浩表示，不管网友如何批评，只要能赚钱，他甚至可以接婚礼和葬礼的主持工作。

今年4月1日，罗永浩签约抖音，正式入局直播带货。在这场直播中，罗永浩为曾经的老对手小米手机“吆喝”带货。

而为了卖一款剃须刀，又把留了10多年的胡子剃了。

这些行为让粉丝们深感失望，由此也招致了大量的批评。

有人说罗永浩作为曾经理想主义的代言人，直播带货赚钱是堕落；有人则怒斥“偶像崩塌，跌落神坛”；还有人嘲笑“努力卖货的罗永浩，好像一条狗啊”。

剃胡子时，没人知道罗永浩心中究竟是什么感受。

而针对批评和骂声，罗永浩失去了往日怼人的架子，仅仅发微博回应：在考虑各种赚钱的方法，是为了还债。

在9月这场脱口秀处女秀中，罗永浩表示已偿还4亿，剩下部分将不久还清。

除了接广告、代言游戏等赚来的少量资金以外，罗永浩哪来的数亿资金？

这恐怕离不开今年风靡的直播带货。

据媒体报道，在抖音的这场直播首秀，罗永浩签约费为6000万元，累计4800万人观看，销售额达1.8亿元，创下抖音平台的最高纪录。7月，罗永浩直播公司“交个朋友”完成天使轮融资。

而据公开数据显示，从直播首秀至今，罗永浩共进行了37次直播带货，总销售额10.4亿元。自6月以来，共上架827种产品，按佣金率20%计算，已收到2.08亿元佣金。

这样看，从开始直播带货以来，罗永浩的“签约费+坑位费+提成费”有望达6.9亿元（该数据存在误差）。

而罗永浩本人也在微博回应称，手机团队和知识产权卖了1.8亿，其余2亿元则来自直播带货和参与另一家公司。

所以无论罗永浩是否收到6.9亿，直播带货在还债的来源中比重究竟有多大，虽然这些我们不得而知，但毫无疑问的是，直播带货的红利，罗永浩是吃到了。

这次“发布会”，实际上是二手机购买平台“转转”的推广视频，罗永浩为该平台的品牌推广大使。

虽然“发布会”让粉丝们倍感失望，但“罗永浩旧机发布会”的相关话题却着实吸引了一波流量。

从这个角度看，罗永浩的这次营销无疑是成功的。

对罗永浩其人，一直褒贬不一。褒扬者认为他有理想、有情怀；贬低者则认为他贩卖情怀，其实是“忽悠”大师，并且入局直播带货后日益走向堕落。

《人物》杂志通过长达8个小时的深度访谈，话题几乎涉及了大众期待罗永浩讲述的所有领域，试图最大程度还原这位富有争议的公众人物，在随后发表的《对话罗永浩：你们别把我还债这件事想的那么了不起》一文中，《人物》和罗永浩谈到了婚姻话题。

罗永浩称：“所以我回家只要跟她聊几句，一块睡着，我就完全没有问题。只要闻着她身上的味，比如头发上的味，我就几乎感觉到我在吸入一个治疗性的药剂。人家不是说养猫叫吸猫吗，所以我有的时候还跟她开玩笑，我就说给我吸一会儿，她就乐。”

于是，“罗永浩回家吸老婆”又成了网友热议的梗。

罗永浩本人转发微博时表示：“跟记者聊了那么多话题，但公关部说这两天很多看完了都只传这个”。

这个梗，看起来让人发笑，但笑声的背后，仿佛又有一丝心酸。

我们不知道，这样一位屡败屡战的人物，究竟是如何度过每次创业失败后的慢慢长夜的，也许，从他早年的一张照片中，或能找到一些答案吧。（文中图片来源网络，如有侵权，请联系删除）