不要做广告你是要上天吗！！！

做为一个广告圈从业者，今日被一波内容刷屏，大致是各大创意热店及广告公司大佬联合发声：不要做广告！

这里就不上视频了，附上视频文案：

不要做广告

不要做广告

不要做广告

 

如果你得不到客户的尊重

如果在4A学会的只有4A腔

如果你的创意不能解决生意问题

如果你的热情只在飞机稿上

如果你的创意没有善意

如果你有一颗玻璃心

如果你从来不会自己做比较

如果你天天想着发财

如果你觉得自己只能做一条广告狗

如果你只会盲从客户

而不想改变人们的看法

 

不要做广告

不要做广告

不要做广告

 

如果你只是为了能有一份工作

如果你根本不热爱广告

如果你做的广告谁都能做

 

不要做这样的广告

做个真正的广告人

做为一个广告从业者，完全可以理解这个campaign的出发点和套路，也能感知创意人为了做出内容花费了很多心力，圈内大佬不过是一起圈地自萌表达观点，大家互帮互助一起做内容，蛮好；但作为一个普通从业者，我真的从脚后跟到天灵盖冒出一股邪火，要不是因为穷，可能已经气到摔了十部手机。

首先视频中有很多很尊敬的前辈，相信大家的出发点都是好的，包括创意团队的出发点也是好的，镜头前的每一句话，都没有说错。圈内人转发也可以理解，可不嘛这是说咱自己的内容，快转发转发！但整条广告散发着正道的光，一股爹味扑面而来！这条广告出现了什么问题呢？

简而言之就是站着说话不腰疼。

首先，近几年广告行业的人才流失严重，无数好创意被其他行业挖走；好内容越来越少，更多优质内容反而来自客户；中国的广告是全世界最难做的广告，时代一天一变，一线二线三线四线城市人民素质差别极大，要真正理解消费者，非常困难，一个月前的经验估计一个月后就过时了，要做出好广告，需要广告人牺牲更多的自由时间去进行知识累积，但长时间，业内人的付出和回报不成正比；

最重要的是，行业对年轻人的压榨依然严重，众所周知，广告业资浅从业者的起薪普遍偏低，而中高层薪水高到不知道哪里去了，但其实大部分生产力，来自那群傻里傻气被梦想裹挟的年轻人，一边加班一边哭，天天吃外卖，穷得一逼还到处被人说要坚持梦想啊，辛苦干了好几年，不给升职加薪，就说大环境不好，逼得大家靠跳槽涨薪，且HR压价严重，看重资历不看重实力，无数老屁股拿着高薪不干实事！

大佬们，尤其是4A中的大佬老外们，KPI就是去打飞机为公司刷脸拿奖，好不容易开个什么大佬教你做广告，第一步就是收门票钱。

其次，做为一个没有生产资料的行业，广告圈唯一的生产资料，是广告人，也只有广告人。

但其实，大家都非常清楚，创意能撬动和左右一个项目的力量少之又少，真正牛逼的，是一个头脑清楚的客户，也有牛逼的广告人，能让你的客户头脑清楚，值得尊敬，但越来越少。

生产力是人，那就是人的状态对了，你才能做出好的广告，不说广告圈，就现在的社畜们，有几个不是这个社会的韭菜，有几个能高谈阔论梦想，对韭菜来说，韭菜在哪里都能生存，韭菜首先要考虑的，是生存，不是去你妈的梦想。

再次，真正在广告圈苦熬的人，不需要从广告中吸收价值观。爸妈都教不会我们怎么做人，一条广告是哪里来的自信要教我们怎么做人做事？

大多数反感这条广告的人，是那些一线的执行者，这个爹味视频之所以让人厌恶，是这群开公司的生意人，早就不是当时纯粹的创意人了，却站在道德顶端，对那群低头做事的人，说一些本身连行业都无法改变现状的空话，扪心问自己，你们说的这些，几个人可以做到，按照这个说法，百分之九十的从业者都可以改行去卖烧饼了。

大多数觉得这条视频好的，更多是圈外人以及小白，或者大佬。

上图是一位本想来上海做广告的小朋友真实截图

因为负担不起高额支出而放弃入行

还有，不要做广告，还用你们说吗！互联网实习起薪5000，广告圈实习几年前奥美还是800，现在不知道多少了，整体实习薪水很少超过2000，不傻的人都知道怎么选。去互联网，和大多数猪一样的队友工作，大部分工作就是部门之间相互踢皮球，操广告公司，这个世界最恐怖的鬼话，就是你的客户和你说，我之前也是做广告的，仿佛言下之意就是我是行内人，我懂，所以我的修改是有理由的！这样的生活不爽吗？但也有人留在广告业，为什么呢，因为他们傻。

真正的广告人，其实都有股傻气，不傻的人没办法做广告。因为只有傻不拉几的人，才相信熬夜之后客户和老板会认真对待你的产出；只有脑子进水的广告人，会拿着付出和回报不成正比的薪水还贼拉开心；脑子瓦特了，才相信自己的创意可以有机会改变世界。

最后，我自己本身也是一个傻逼，和一个广告生什么气？更何况我个人非常尊敬莫康孙前辈，也非常感谢一些真正的前辈在提携后辈上做出的贡献和付出，但不包括一些站着茅坑不拉屎、拿着高薪不干事的老屁股。

这个campaign对这群又傻又单纯的广告人喊出这种空话，良心不痛吗？说得是燃，但行业的底裤早就被我们自己扒光了。

再次强调的是，片中的一些前辈，都是值得尊敬的，这里没有针对片中人的意思，这里针对的，是这条片子的价值观，这次视频要传递的价值观，不敢苟同，包括同样站着说话不腰疼的《不要找工作》。

分享一下二毛的观点：

分享一条很多年前的广告：

分享《何时该从门上摘下我的名字》
 
这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连，我就会继续关切公司的经营理念、风格，以及前途。我所说的前途不是指明年或后年，而是10年、20 年，甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务，也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的，是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。 
   
有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。
   
您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处，我都无所谓。
   
但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。
   
那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告—我们的这种广告时。
   
当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及您们所以能出人头地的创作环境的时候。当你们忘记其实公司的中坚分子，如文案、艺术指导等专业人员，应该和钱同等重要的时候。
   
当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉时。
   
当你们失去那股只想把工作做好的傻劲，根本不在乎客户或钱，或投入的心力及劳力时。
   
当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时。
   
当你们不再追求能产生新鲜，让人永生难忘，而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。
   
当你们不再日以继夜创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。
   
当你们已经不再是梭罗（Thoreau)所谓的「有良知的公司」（对我来说，指的就是由一群有良知的男人及女人组成的公司）时。
   
当你们开始把你的诚实打折时，而诚实才是我们这一行的生命，是一点也不能妥协的。
   
当你们只知暴发而易于便宜行事，甚至投机取巧时。
   
当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌，失去那种精致的中庸之道时。
   
当你们只知道追求大规模，而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时。
   
当你们眼光狭隘、目光如豆，只看到你们办公室墙上的窗户数……从零到五时。
   
当你们不再是谦谦君子，而只知道吹牛、自作聪明时。
   
当苹果只是让人吃的苹果（或只是打亮的苹果）时——也就是不再是我们的风格（我们
的人格）的一部份时。
   
当你们只对人而不对事的时候。
   
当你们不在意强烈而又鲜活的理念，却只埋头于例行作业时。
   
当你们开始相信基于效率，可以将创作精神及创作动力委托代办及纳入管理，而忘记这种创作精神及创作动力只能培养、激发及鼓励时。
   
当你们开始把「有创意的广告代理」当作空口应酬话来说，不再是货真价实的时候。
   
最后，是当你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大黑笔作笔记、或整晚熬夜作企划案，孤军奋战的人时（因为幸亏有他，广告界才能有今天的局面）。当你们忘了他辛勤努力而真的——即使是短暂地——摘下那颗耀眼难及的星星的人的时候。
   
年轻人，到那个时候，我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。
   
老天，真的要从门上拿掉。
   
即使我必须利用某一天晚上自己动手，也一定要把它拿掉。
   
在我离开之前，我还会用油漆涂掉那一个摘星符号，然后把所有文具统统烧掉。
   
或许顺便撕掉一些广告稿。
   
把每一颗该死的苹果扔到电梯通道上。
   
第二天早上，它已经面目全非，您们就不知身处何处，非得再弄另外一个名字不可。
   
不过，到目前为止，我的名字仍与公司相连，无论是亲爱的Leo Burnett Co.,Inc.或是亲爱的Leo Burnett Co.,of Canada Limited或是亲爱的Leo Burnett Co.,Limited of London或是亲爱的BP Brother & Company Incorporated。希望诸位继续努力，并且更上层楼，我以为各位为荣。愿大家欢度圣诞，来年如意！

最后，不要和我杠，杠就是你对。