品牌升级背后，值得聊的4个点

随着时代的发展，市场和消费者都发生了很大的改变。很多品牌系统已经使用很多年了，品牌们的成长已经超越了它。品牌的logo和升级重要性越来越凸显，是品牌与消费者沟通的前沿。那品牌logo及升级怎么做，才能达到最好的效果呢？

1、品牌识别

品牌升级首先要提升 品牌识别度，让大家看到品牌，就能记住品牌和其他品牌的区别。品牌可以从这些方面提升品牌识别度，品牌的颜色的选取，品牌标识的设计，品牌字体的选择。品牌颜色是大家感知品牌最直观的方式。比如品牌麦当劳的黄色，福特的蓝色。好的颜色能够给大家留下深刻的印象，产生联想。品牌标识的设计一定要体现潮流和时尚感，这样会给消费者一种先行者的感觉。品牌字体的选择需要精炼突出容易被识别。

支付宝今年更换了自己的logo设计，与“支”字极其细节的造型变化相比，我们注意到LOGO的颜色，支付宝保留了蓝色色相，但是新LOGO的蓝色明显更醒目。

2、融入年轻化

品牌升级要尽量年轻化，不只是针对年轻消费者的品牌需要，其实大部分品牌都需要。因为年龄大一点的消费者也希望永葆青春。通过年轻化要给大家一种积极向上的感觉。比如暖色调的视觉层面的应用，激昂的广告语，以及互动的广告营销，都会增加品牌年轻化及趣味性。通过品牌升级后的年轻化，品牌不仅仅是公司的图像文字表达，也是品牌与消费者情感连结的桥梁。

健力宝曾经在80.90年代是热销饮料，经过一些变故，健力宝品牌影响力慢慢下滑。近期的健力宝不仅包装盒改变，口味也年轻化了，品牌理念也开始进行年轻化探索。5月健力宝推出一支融入年轻化的广告片《这就是中国新青年》，邀请中国足球先生李铁、京剧演员王珮瑜、新声代国风音乐人圈 9 以及 MMA 综合格斗运动员林荷琴等人共同出镜，发表新青年态度感言，让世界听到中国新青年的声音。

3、角色人格构建

现在的品牌升级，再不能把自己升级为高尚大了，这样会和现在的消费者形成隔阂的。品牌要构建自己的明的角色，让品牌更有个性。说道角色，相信大家都觉得是形容人的。那我们就从身边的人是如何与我们发生关系的来思考。大家通常更愿意与欣赏其人格的人成为好朋友，我们在工作、生活不同的场景，认识的朋友他们角色和人格也各不相同。在工作中的朋友都是比较稳重的，酒吧的朋友个性都是比较开朗的。由此我们分析出角色的主要构成是：人格+关系。

那品牌人格及角色怎么构建呢，其实人格的分类就是很鲜明的系统分类方法。选取心理学最权威的人格分类法，结合品牌和其调性，就能找到适合品牌的人格。品牌有了角色及人格，就有了自己的独特风格。品牌还要通过各种互动和消费者沟通起来，这样消费者就把品牌当成朋友，可以和消费者打成一片。

7月20好，滴滴拼车正式更名为青菜拼车，是滴滴拼车品牌升级。这次滴滴拼车升级为青菜拼车，还使用全新的品牌形象。是一个青菜的形象，而且青菜里面是一个人的笑脸，很好的构建了自己的品牌角色，这个角色也有人格特征就是笑脸。新品牌很好的吸引了网友的注意，增加了此次品牌升级的传播曝光度。

4、文化符号

品牌升级最终的目的是让自己成为文化符号，成为消费者社会生活的一部分。品牌先收集和整合内外部的各种企业文化资源之后，根据自己的品牌定位，对这些文化资源进行提炼，最终确定自己的品牌升级以后的文化符号。文化符号打造分为二个方向。一个是公司内部所有的员工从认识上高度的一致，这样输出的文化符号就是统一的。另外一个方向就是宣传。先通过广告让大家知道这个文化符号，然后通过营销公关公益，让大家潜移默化得接受了这种文化的熏陶。通过全方位的传达，最后建立品牌的文化符号。

近期的腾讯游戏，它们的品牌进行了全面的升级。新的logo看起来没有很明显的游戏元素。那句很出名的品牌主张“用心创造快乐”也换成“Spark More 去发现无限可能”。因为品牌方觉得游戏已经成为大部分的爱好、新科技打开更大的想象空间、游戏在教育、医疗、公益上扮演全新角色。品牌方希望创造一个代表游戏多元价值、阐明企业价值观与使命的品牌，使游戏未来在国际舞台上发挥更大影响力。看来品牌方是想把自己的品牌打造成文化符号啊。

通过品牌识别，让品牌和其他品牌相区别；通过年轻化，让品牌时尚起来；通过角色人格构建，让品牌活起来；通过文化符号，让品牌富有气质。品牌可以层层递进的把自己升级。升级以后，消费者就对品牌有了一个全新的认识，让品牌由内到外完全提升一个档次。