中国假洋品牌大集合，你被忽悠过吗？

这里是刚出差回来的精选君

去的地方也不远

就美国加州…………牛肉面大王

说实话

刚从火车站出来看到这家店的时候

我恍惚之间以为自己下错了站

但隔壁的沙县提醒我

我还在中国

出于对“美国加州”“牛肉面”“大王”的好奇

精选君打开手机搜索了这个品牌

但万万没想到

这家看似充满着美利坚合众国自由气息的牛肉面店

流淌着的其实是中国血液

 

1985年

华侨吴京红回国创办了

中国第一家美国加州牛肉面大王

并于1993年在中国注册了品牌商标

从此美国加州牛肉面大王

开到了郑州、通州、兰州、杭州……

 

像美国加州牛肉面大王这样

说是“洋品牌”，其实都是“土特产”的企业

在国内其实还有很多

在这里精选君就给大家盘点一下

那些年，被我们误以为是洋品牌的国货

01 元气(気)森林

作为国内爆火的代糖饮料

元気森林名字中的“気”

瓶身上的“日本国株式会社元气森林监制”

以及日系风格满满的包装设计

让很多人都以为它是个日本品牌

但实际上

元気森林来自中国河北

所谓的日本国株式会社监制

不过是元気森林自己去日本注册了一家公司

为自己的营销找了个噱头

02 MINISO名创优品

不知道说它是十元店中的优衣库准确点

还是说它山寨低配版的MUJI更好

总而言之

这个在日本注册，在日本开店

和日本设计师合作的品牌

其实是货真价实的本土企业

虽然它一直以日系极简设计包装自己

但就本人的消费心理而言

我去名创优品买东西

不是因为品牌有多日系

纯粹是因为贫穷

03 美特斯邦威

作为一个地地道道的小镇青年

美特斯邦威陪伴了精选君很多年

那时候每次美特斯邦威一上新

班上总有那么几个人

不约而同的在第二天穿上了“情侣装”

但没有想到的是

有着Meters Bonwe这么一个洋气十足的名字

竟然是个创办自浙江温州的本土品牌

温州果然是个International的大城市

 

04 达芬奇家具/蒙娜丽莎瓷砖

事实上，在一个月之前

精选君都一直以为达芬奇家具是意大利的品牌

而蒙娜丽莎瓷砖则是达芬奇的子公司

但事实上

这两家公司不仅彼此之间毫无关系

和达芬奇、蒙娜丽莎也毫无关系

达芬奇家具于1994年创办自上海

在2011年还因为身份造假被央视批评

而蒙娜丽莎瓷砖则在2000年创办于广州

两者都是100%中国原装正品

杰士邦、合生元、威露士、华莱士……这样的品牌还有很多

但给自己贴上国际标签

让品牌身价倍增的方式

基本离不开三种

1.瞒天过海

从品牌名称、LOGO、创始人、代言人、文案包装等方面做文章

为明明是国产的东西

披上了国际的外衣

让消费者产生这是外国货的错觉

2.反客为主

在海外注册一家空壳公司为名义上的总公司

授权、监制国内分公司进行产品的研发生产运营

比如由武汉人福医药创办的杰士邦

在英国注册了一家名为

“杰士邦（英国）全球有限公司”的皮包公司后

再反过来对国内的母公司进行一波降维打击

将母公司划为杰士邦中国区经销商

3.移花接木

国内生产商把产品交付给国外的母公司后

母公司将这些家具从内地口岸出港

运至国外，再从国外运回国内

透过这种“二进二出”技巧

这些国货就有了全套的进口手续

成为品牌所说的100%国外原装、“国际顶级品牌”

为什么会有这么多国货假装自己是洋品牌？

在精选君看来

无非还是国内商业文化底蕴不足

以及文化不自信导致的

那些国内流传已久的国外故事

如日本的工艺、北欧的设计

德国的严谨、法国的时尚等

都是一个国家，诸多品牌耗费几百年的时间

在消费者心目中打造的形象

在“中国故事”才刚被提出来的这几年

我们的民族品牌很难去超越人家，形成自己的标签

甚至，我们还没有脱下中国制造＝粗制滥造的帽子

所以，在很长一段时间里

披上一件国际的外衣

是一种拔高身价，规避风险的手段

关于中国品牌的国际化之旅

我们还有很长的路要走

但这并不代表我们无法超越

许多国产品牌，如李宁、华为等

正在各自的领域诉说着中国故事

也许将来的某一天

也会有洋品牌取个中国名

拔高自己的身价

精选君期待着这一天的到来