品牌“诗兴大发”，魔力何在？

前言

在注意力稀缺的时代，品牌营销难度加大。为了吸引关注，品牌们必须拥有自己的独特亮点营销。因此，品牌们纷纷“诗兴大发”，选择通过诗歌这种艺术形式与消费者建立情感连接，而不仅仅是简单地推销产品。

以诗为媒，契合消费者情感需求

近年来，诗歌创作成为青年人的一种生活方式。小红书自户外诗出圈后，掀起了诗歌创作热潮。官方数据显示，小红书每周有超过2500万人在小红书上阅读诗歌相关内容，其中超过七成是35岁以下的年轻群体。在200万篇诗歌相关的笔记中，90万名创作者，用诗歌记录生活。

戴建业老师和B站UP主“有山先生”发起的“我在B站写诗”话题，短时间积累了数万首诗的投稿，不仅在站内形成一股热潮，甚至冲上了热搜。

在快手平台上，约有 60 万人正在写诗。今年，快手与单读一起推出了属于普通人的诗集《一个人，也要活成一个春天》。最终呈现的 217 首诗歌，来自 54 位业余创作者，他们的年龄、性别、家乡、职业各异，但他们的文字里的热诚和生命力却是同样的、不可抑制的。

当代年轻人生活节奏快，压力大，导致焦虑和满足感下降。诗歌是一种情感表达的艺术形式，能够通过简洁而富有意境的文字表达内心的情感和思想。在互联网高速发展的背景下，年轻人们开始爱上创作诗歌来表达情感，通过社交平台等渠道广泛分享诗歌，珍惜日常生活的细节和当下时刻。这为诗意营销提供了广阔的市场和受众基础，品牌们可以利用这一趋势，通过诗意营销来与消费者建立更深层次的情感连接和文化认同感，提升品牌形象和市场竞争力。

诗意营销是一种将诗歌元素与品牌营销相结合的营销方式。通过诗意营销，品牌们能够赋予自己一种文艺的高级感和艺术气息，吸引各类人群的注意，制造出新意，打造出差异化营销。它能够满足消费者的情感需求，创新营销策略，提高品牌文化内涵，增强品牌社会责任感，并适应社交媒体传播。

以诗歌书写品牌

 除了平台，很多品牌也纷纷“诗兴大发”，通过诗歌这一载体，品牌可以更好地与消费者进行情感交流，增强品牌认同感和忠诚度。同时，诗歌也可以作为品牌的创意展示方式，传递品牌理念和价值观，为品牌形象增加独特的魅力和吸引力。

品牌文案，展示产品和品牌形象

在诗意营销中，品牌可以通过诗歌这一艺术形式来展示产品和品牌形象。可以通过描绘产品的特点和使用体验，或者通过表达品牌的核心价值观和理念来展示品牌的形象。这种方式可以让消费者更深入地了解品牌和产品的特点，并提高对品牌的认知度和好感度。在展示产品和品牌形象时，品牌需要注意选择合适的诗歌元素和表达方式，以与目标受众产生情感共鸣和联系。如：很多品牌邀请出圈的网络诗人，为产品、品牌作诗。以吸引目标受众的参与和关注。

Moleskine通过场景布置来增强展示的效果和感染力。

菜鸟通过展现日常工作，搭配幽默化的语言，让大众加深对品牌的了解。

诗歌共创，书写品牌的温暖特质

品牌可以邀请消费者共同创作诗歌，以表达对品牌的感受和体验。这种共创的方式可以增强消费者与品牌的互动和联系，同时也可以让消费者更深入地了解品牌的温暖特质和文化内涵。在共创过程中，品牌可以通过设置主题、提供素材等方式来引导消费者创作诗歌，同时也需要为消费者提供足够的自由和空间，让他们能够发挥自己的想象力和创造力。

温氏“一百万首写给肉的赞美诗”选取来自线上店铺的优质好评，在菜市场布置展示牌，以具象实体化的方式展示顾客对温氏食品的积极评价。并在社交平台上发起“方言花式夸好肉”挑战赛，鼓励顾客分享自己的创作和感受，以新颖的方式诠释和诗意化解读肉类，建立与顾客的情感连接和信任。

设立诗歌展，传递品牌理念

品牌可以在线下店铺或公共场所设立诗歌展，展示品牌创作的诗歌作品以及邀请消费者共创的成果。这种展示方式可以让更多人了解品牌，并传递品牌的理念价值。在设立诗歌展时，品牌需要注意选择合适的场地和布置方式，以吸引更多人的关注和参与。同时也可以通过设置互动环节、邀请文化名人或知名诗人进行现场朗诵等方式来增强展示的效果和影响力。

中国银联「银联诗歌POS机」公益行动，把山里的孩子创作的诗装进了POS机，通过展览、票据等形式呈现给受众，让更多人看见山里孩子的才华。不仅传递了品牌对社会责任的承担，而且建立了积极履行社会责任的品牌形象，让更多人了解中国银联的品牌理念和价值。

小结：品牌竞相诗意营销背后的逻辑是为了满足消费者的需求和期望，通过创造新鲜感和精神沉淀来增强品牌的吸引力和竞争力。然而，品牌不能为了追求新鲜感而过于标新立异，忽略了产品的本质和品牌的核心价值观。这样不仅会失去品牌的原有定位和特点，还会引起消费者的反感和质疑。