农夫山泉，用大山诗歌瓶讲了个动人的故事！

《种子》

人生就像种子

不小心落地的地方

就叫家乡

 《晚上》

在晚上我们都要小心

因为每次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛

......

这些充满了童趣和灵气的诗歌，出自农夫山泉最新推出的“大山诗歌瓶”。

1 大山里的小诗人，用文字承载梦想

爱写诗的孩子会发光，大山里爱写诗的孩子，会像山顶的星星一样发光。

这次，农夫山泉联合中国银联，将24首大山留守儿童的精美诗作放在瓶身上，推出了定制诗歌瓶，大山孩子将他们眼中的家庭、亲情、成长，以最干净纯真的笔触描绘出来，一经推出便迅速实现刷屏。

 其中有留守孩子对于亲人、家庭的依恋：

    

有孩子们对自然万物充满童心、天马行空的想象与洞察：

   

小诗人们用朴素的童真，将他们眼中的大千世界尽情挥洒于纸上。他们闪烁的才华，灿若繁天的星辰。

 颇具亮点的是，通过扫描瓶身二维码，还可以听山里的孩子为你读诗。消费者也可前往银联云闪付进行助力捐赠。农夫山泉除了向基金会捐助款项之外，还在全国各大商超，也专门设置了诗歌瓶的地堆陈列，并摆放银联诗歌POS机，消费者可以花一元钱在POS机上买一首诗，款项将全部捐赠给公益基金会，用来支持乡村儿童艺术语文素养课程。

     

小小一瓶水，承载了山里孩子纯真的梦想和真挚的情感，直击内心深处的柔软，勾起了无数人的童年回忆和情感共鸣，也令更多人看到了山里孩子的才华，关注起他们隐藏在大山中的光芒。

2 玩转瓶身跨界，用洞察讲好故事

大山诗歌瓶一经推出就迅速刷屏，究其根本，还是因为它独特的洞察和故事感的内容输出方式。回顾农夫山泉以往的刷屏案例，可以发现，农夫山泉总能精准找到用户的痛点，通过不同的“瓶身”作为情感链接，传递品牌对多元的尊重和人文的关怀。

 2017年农夫山泉联合网易云音乐推出“乐评瓶”，“音乐如饮水，冷暖人自知”的主题触动了无数人的心。乐瓶上的文字，将年轻人在社会中的悲欢离合娓娓道来。

2018年的“故宫瓶”，站在普通人的角度，趣味诠释了帝王、后妃、臣子的内心世界，共鸣满满。农夫山泉将阳春白雪的文化以下里巴人的视角讲述出来，让更多人了解博大精深的传统文化。

前段时间《重启之极海听雷》热播，农夫山泉联合盗墓笔记这个深受年轻人喜爱的大IP，为“稻米”们推出了重启联名、稻米节联名的8款定制瓶身，又巧妙地推动了其品牌文化的年轻化进程。

这次，农夫山泉用“大山诗歌瓶”，把留守儿童们的故事讲给所有人听。

 中国目前有一千多万留守儿童，数据背后，是留守儿童生活中亲情严重缺失的现状。农夫山泉联合银联，将孩子们的诗印制在瓶身上，通过直击灵魂的文字力量，唤醒了人们的童年回忆和对喧嚣之外的憧憬，引导大众关注流量聚光灯之外、不被关注的弱势群体。

 显然，最能引发共鸣的洞察，往往最能触达灵魂深处。

 3 聚焦社会公益，用关怀传递姿态

值得一提的是，在这次诗歌瓶活动中，农夫山泉并没有简单粗暴地将孩子们的苦情作为营销点，而是选择与银联合作，用瓶身H5、银联闪付助力捐赠、诗歌POS机等创新公益营销方式，挖掘山里孩子们的闪光点，以诗歌为切入点，为他们提供了被看见的机会。

像这样聚焦社会公益，借瓶身和产品传递着品牌的社会责任与关怀，以平等、包容、多元化的品牌姿态，与消费者建立更深层、有温度的沟通，农夫山泉并不是第一次这样做。

比如农夫山泉这两年一直坚持冠名公益性节目——《忘不了餐厅》，宣扬正能量，帮助更多人了解阿尔兹海默症以及患病老人这些弱势群体。

    

疫情时，农夫山泉奋力扛起了肩上的社会责任，不涨价、不断货，为封锁着的社区提供着必需的日常用品。

十数年如一日，一直默默支持着中国航空航天事业。

 在体育健儿跃动的赛场上，也能看到农夫山泉的身影。

从各种公益活动到这次的“大山诗歌瓶”，农夫山泉都以平等、包容、尊重的姿态，默默陪伴助力小人物、亚文化群体成长，让体育、公益、关怀等众多基因真正进入品牌的血液之中。

通过“大山诗歌瓶”，我们能看到农夫山泉对情感和美感的独特理解与坚守。对于消费者来说，农夫山泉已经不单单是一个品牌，它更像是一个有温度有担当的老友，通过水和瓶身，将各种故事向大家娓娓道来。

 在如今这个快节奏、娱乐化、高姿态的营销环境下，农夫山泉的营销策略，值得品牌们借鉴学习。