002 | 好文案，就一句话

01

好文案，

不是词语堆砌，

要有具体场景。

「别说你爬过的山，只有早高峰」

就比「让快乐早点发生」好！

因为“早高峰”是赶地铁的场景，

“早点发生”只有巧思，却没有具体所指。

02

好文案，

不是罗列卖点，

而是卖点利益化。

「把1000首歌装进口袋里」

就比「小尺寸，内存大」好！

因为“小尺寸，内存大”说的是现象，

而“把1000首歌装进口袋里”呈现的是体验结果。

03

好文案，

不会一味迎合，

偶尔也会挑衅。

「如果你还要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人」

就比「你值得拥有」好！

因为“你不配”可以彰显稀缺与高端，

让想要拥有它的人产生自豪感。

04

好文案，

不被普遍观念束缚，

自带形象化的类比。

「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」

就比「天然的，才是健康的」好！

因为“大自然的搬运工”很形象，

让品牌有了属于自己的记忆钩子。

05

好文案，

要说出人们内心所想，

而不是随便下笔想也不想。

「我害怕阅读的人」

就比「用真心去阅读」好！

因为“真心阅读”没说结果，

好文案需要指出“为何害怕”的结果。

06

好文案，

不是制造距离，

而是打造亲密。

「来了就是深圳人」

就比 「好客山东欢迎您」 好

因为“来了就是深圳人”传递的是“融入”，

而“好客山东”强调的是“游客”的身份。

07

好文案，

不止是夸赞，

还可以暴露缺点。

「它很丑，但它能带你到想去的地方」

就比「天生敢自由」好！

因为自卖自夸挺招人烦的，

好文案必须面对最真实的自己。

08

好文案，

可以善用否定词，

还可以用否定表示肯定。

「漂亮得不像实力派」

就比「天生实力派」好！

因为否定词反日常化，

是一种另类与新鲜的表述方式！

09

好文案，

会借物说人，

而不只是空洞煽情。

「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」

就比「总有人偷偷爱着你」好！

因为好文案可以为产品赋予情绪，

而不是通过文案技巧空洞地抒发情绪。

10

好文案，

不止是华丽的辞藻，

还蕴含着文化与典故。

「女人发动战争，男人用玫瑰和解」

就比「玫瑰玫瑰我爱你」好！

因为玫瑰和战争都是双关，

一句文案可以让人联想很多场景。

11

好文案，

不仅是一句文案，

还是一个观点和一种价值观。

「就算人生曲折，衣线始终笔挺」

就比「衣服你的人生」好！

因为前者不仅是说着装，

而是传递人生面对逆境时的态度。

12

好文案，

不仅要朗朗上口，

更要懂得洗脑。

「拼多多，拼的多，省的多」

就比「谢谢每一个拼过的你」好！

因为借助音乐强化洗脑，

传播效果比一般文案要好。