品牌热衷炒CP，单代言人过时了吗？

代言人是品牌营销的常用手法，通过具有粉丝的代言人，品牌可以迅速渗透到粉丝群中，搭配媒体投放甚至还能“一夜成名”。

代言人营销手法曾受到行业内少数人的争议，但多年以来它一直被品牌反复运用，足以证明代言人营销的有效性。

这么多年来，代言人营销手法也出现了一些小变化，最明显的就是：越来越多品牌从早期的单代言人营销，走向多代言人营销。其中，双代言人最为常见，而在双代言人中，影视CP代言最常见。

双代言人的手法在近年来几乎随处可见：

2018年初，瑞幸咖啡通过汤唯和张震的代言迅速打造都市感的品牌调性，值得一提的是，瑞幸代言人的选择并没有过于追逐流量，汤唯与张震都并非大流量明星，但给品牌增色不少。当然，他们并不能算是CP。

2019年双十一，京东邀请李现和杨紫成为品牌代言人，在品牌动作之前，《亲爱的热爱的》就已经成为爆款剧，李现杨紫的CP感延续到了京东的品牌代言上，收获了一波剧迷的拥护同时，炒热了话题。事实上，李现和杨紫除了京东之外，还共同代言了一些快消食品品牌。

在去年《微微一笑很倾城》时炒红的CP艺人郑爽与杨洋，也同样在剧集热映时代言康师傅茉莉花茶，联合剧集进行同步品牌宣传，引起粉丝热烈讨论。

不仅是男女双代言，在男色经济下，男男双代言也逐渐多了起来。博朗在挑选代言人时，就选择了通过《声入人心》而走红的阿云嘎和郑云龙，在传播过程中，时趣帮助博朗对外传播阿云嘎与郑云龙的首支vlog、上下分屏TVC等内容获得网友的大量关注。这对“双云组合”其实并非一个真正的组合，而是大学同班同学通过演唱节目而合作。

此外，根据多方媒体统计，从男性代言人来看，肖战、朱正廷、李易峰均为Olay的代言人，鹿晗、王俊凯同为兰蔻代言人，王凯、华晨宇代言雅诗兰黛，王一博、朱正廷同为海飞丝代言人，朱一龙、王俊凯同为肯德基代言人……

不难发现，代言人的玩法和组合变得更加丰富多样，男女CP代言、男男CP代言等各种玩法层出不穷。

通过CP明星代言，通常都能获得更加强烈的讨论热度及声量。主要表现在三个方面：

1、有更大话题影响力

CP代言能给品牌行为带来更多的话题度，并且可以将品牌话题切入到明星饭圈的日常话题中，这对于品牌而言是一个更具有渗透性的传播行为。配合影视剧及饭圈的推广节奏，品牌或许可以抢占更多的营销红利。

2、聚集粉丝合力

不同的明星粉丝受众不相同，多代言人的营销方式可以汇合目标人群，实现传播上的爆破。但在多代言人中，明星粉丝群体之间通常存在一定隔阂，不太容易形成合力。但通过采用CP代言人，可以将双明星、多明星的粉丝群体通过CP话题汇总，打通整个粉丝群体内部的传播链路。

3、故事可拓展性高

CP代言人的各种互动都具有较大的话题性与关注度，品牌在签约CP代言人后，可以有更大的空间进行相关话题拓展，从而带出品牌信息。这意味着品牌CP代言人营销，不仅可以通过常规营销逻辑进行推广，还能通过娱乐产业、娱乐时间的推广逻辑进行曝光。