引「贼」入室，肯德基用图库「夺笋」友商

电视里说，别人打你左脸，就把右脸伸过去。

道理我都懂，可现实中谁能做得到？

出人意料，竟然真的有人做到了——肯德基。在屡遭盗图之后，肯德基最近专门建了一个网站让盗图者盗个痛快。

如果说打左脸给右脸的人会封圣，那么被盗图后主动送图则会喜提热搜。

事情发生后不久， #肯德基提供免费素材给盗图商家# 迅速登上热搜，当天阅读量便超过4亿。

这一切源于肯德基的一个发现：许多提供炸鸡的餐厅，未经许可借用肯德基的产品图来推销自家炸鸡。

为什么这些炸鸡店不用自己的产品图，而要盗用肯德基的？

别问，问就是都怪肯德基！谁让肯德基的炸鸡看起来“鲜嫩、多汁、有吸引力”？

这简直与女生被骚扰反而被指责人太美是一个逻辑！遇到这种荒唐事，肯德基当然很委屈。

不仅委屈，还很生气。生气倒不是因为版权被侵犯，而是因为被盗图片的渣像素，会影响顾客的食欲。

盗图究竟有多渣，下面两张图一对比就知道了。左边是原图，右边是盗图。

谁都没想到，面对版权侵权，肯德基不仅没有反击，反而主动引“贼”入室，推出一个叫Chickenstock的网站，欢迎“盗图贼”光顾。

几千张图片，全部都是高分辨率、无失真的肯德基产品图。高清画质，谁看谁饿！

其中最清晰的一张像素高达5亿！PS软件打开需要内存6.6G。

网站上线后，访客很快超过了服务器承载能力，以至于肯德基不得不暂时关闭网站。

注意，下图停站公告里有“image thieve盗图贼”这个词，肯德基略调皮：盗图贼太多了，我们先关一会儿！

这令人不由哑然失笑：以图饲贼，脑子指定有点病。肯德基却不这么认为：别人可以借用我的图片，却永远无法做到我们的口味！

格局一下子打开了，引来网友的一片喝彩。

 

肯德基的这波操作，妥妥高情商。

   低情商： 产品图库是常规公关操作。

  高情商： 用产品图库引“盗图贼”光顾。

   低情商： 我们的炸鸡碾压同行。

 高情商： 炸鸡美味导致同行盗图。

   低情商： 我生气，因为被侵权。

  高情商： 我生气，因为渣图对不起食客。

   低情商： 不要给对手递刀。

  高情商： 让你个车马炮，你也无法赶超。

从品牌传播专业角度分析，肯德基此次事件营销踩准了三个关键点。

首先，创意魅力在于放弃逻辑。

市场营销个环节中，唯一不需要逻辑的部分就是创意。当人们习惯于带着逻辑与品牌互动时，那些不按逻辑出牌的品牌创意更令消费者着迷。

虽然网友会以“沙雕”呼之，但是相伴而来的倍增的好感度。

其次，有对抗的比赛才有看点。

品牌事件叙事本质是故事，所有好故事都有冲突。没有冲突，就没有行动，没有行动，就没有性格，没有趣味。

所以在本次事件中，肯德基没有对手也要制造对手。

最后，用潜意识“夺笋”竞争对手。

当一个人看到某个图像不由自主出现某个想法、某种情绪时，那就是潜意识在起作用。

如果人们认为，其他店的炸鸡图都是从肯德基偷的，再看到任何炸鸡广告时，都会下意识地选择肯德基。

而友商明明看穿一切也无可奈何：

肯德基，笋都让你夺完了！