七夕情人节，如何做话题营销？

我们从话题文案，产品社交化，营销体验活动，案例分享这几个方面来跟大家分享。

1、节日

关联的词有：七夕，乞巧节，女儿节。

话题文案可以是：

《不看天上，看街上》 （鸟鸟鸟，杜蕾斯） 《你的七息，我的七夕》 （美娘） 《小酒怡情，少儿不宜》 （江小白） 《所有的仙女，都披着一件有人爱的外衣》。

《不止七夕，要和你朝朝夕夕》 （家居） 《七月七，就要成双成对》 （洽洽） 《“一生、两人、三餐、四季”不是说说而已》《七夕给她七种颜色，每天都是好心情》 （口红）。 《这个七夕，脱下伪装，直面爱，不伪装》 （家居）。

在产品社交化上，七夕很多产品都会卖套装，这里就很适合服饰，化妆品。《一周每天都有好心情》可以做不同心情的包装礼盒。另外茶叶，小酒做成小盒包装，用来送长辈或者同事、朋友，也很应景。

活动上可以做乞巧节相关的。乞巧节作为中国古代的传统节日，有拜月祈福、拜织女、吃巧果、乞求姻缘等习俗，商场，地产和文旅都可以在这些习俗上做扩充。例如做一些古集市，着古装，营造出节日的氛围。

2、温暖，遇见

关联的词有：距离，关心，守护。

话题文案可以是：

《在遇见你之前，我从未想过有人共我水北天南》（携程） 《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》 《为了你，再遥远都不算距离》（地产） 《这里一年四季如春，不变的除了温度，还有爱你的心》（文旅） 《干了这杯，从此路上陪你一起走》（酒）。

《人生路上过客很多，每个人都有各自的方向，而我向你》（地产） 《我本来是要行走江湖的，但遇见你我觉得可以先停一停》（凤王浆）

《全世界都弥漫着秀恩爱的酸甜味，只有我关心你这一顿吃的好不好》（餐饮） 《再远的距离，有爱就能一笔勾销》（旅游）。

活动上可以反着做 《单身狗的快乐生活 》。商场或者地产可以做话题墙，或者大屏幕上墙活动。大家可以扫码留言或者自己手写留言，讲讲单身的快乐生活故事，最具人气的故事，获得七夕单身小礼品。

3、痴情，爱

关联的词有：真心，简单，爱情

话题文案可以是：

《爱情很复杂，宜家很简单》《爱你的心，动力澎湃》 （汽车） 《对你的爱，不掺任何水分》《爱就是剩最后一根辣条，只想给到你》 （卫龙）

《不管我本人多么平庸，我总觉得对你的爱很美》 （地产） 《爱你的香水味，更爱你的烟火气》 （餐饮）

《你盯着我看，你说我沾点酒就脸红，才不是呢》 （江小白） 《光洒进暖流，花开在枝上，春光正好，我把我种在你身体里，然后一起躲进时间的褶皱里》 （杜蕾斯） 《情话是可以学来的，但爱吃才是天生的》 （餐饮）

活动上可以做经典电影中经典场景重塑，例如《大话西游》，可做拍照打卡地。商场可以做相关爱的词条贴，或手举牌。还可以做展板，邀请大家在展板留言自己想说的话，票选出最佳留言送小礼品。

还可以做《假话回收箱》，让大家在回收箱里投稿那些年你收到过的最假的话，最假者获得安慰大礼包。

4、告白，表白

关联的词有：喜欢，拥有。

话题文案可以是：

《爱情是从告白开始的》 （化妆品） 《从前我喜欢一个人，现在我喜欢一个人》 （酒水，家居） 《你是我温暖的手套，冰冷的啤酒，带着阳光味道的衬衫，日复一日的梦想》 （地产） 《你来了，我的心就满了》 （酒水）。

《你是最好的，如果真有人比你好，我就装作没看见》 （餐饮） 《说来说去，我的择偶标准也就一个字：你》 《曾扬言要走遍全世界，现在才发现，有你就拥有了全世界！》 （旅游）。

这里说一个别人做了的互动。北京SKP设计了七夕手机互动H5，主题为：“漫步瑰丽仙境”，画面设计唯美且梦幻，珠宝、腕表藏在植物中闪烁着耀眼的亮光，到处散发着甜蜜爱情的味道，继续查看还可以看到更多精美饰品，独特产品展示的方式，360度的全景体验，让人完全沉浸在仙境之中。

5、渴望，心愿

关联的词有：稳定，结局。

话题文案可以是：

《我只有两个心愿：你在身边，在你身边》（地产） 《我从来不相信什么一见钟情，直到遇见你》（美妆） 《有你的话，日子会甜一点》（奶茶/甜品） 《我这个人什么都不是，可是我喜欢一个人，想给她最好的结局》（汽车）。

《想在有酒有肉的日子，把你装在心里一辈子》（酒水) 《我想和你虚度光阴，比如低头看鱼，看着它们游来游去寻寻觅觅；比如坐在走廊发呆，直到你眼中乌云全部四散开来，只要你在就好》（地产）。

活动上可以做 《心愿兑换箱》，适合商场。消费者拿购物小票到门口可以抽取奖品，奖品是抽箱中的小球，以纸条心愿的形式呈现。例如：今天希望吃饭可以免费，就是一张餐饮代金券。今天希望有个男朋友，商场就可以广播征婚等。

6、浪漫

关联的词有：未来，生活。

话题文案可以是：

《今晚宜：约会 送礼 接吻 使用大象》《这辈子只想和你做两件事：一日三餐》（餐饮）《能想到最浪漫的事情，就是和你一起越来越年轻》（护肤品）《想你，是我平淡生活中无上的浪漫》（香氛）。

《两个人的浪漫，胜过千万人的狂欢》（家电） 《我的每一支笔，都知道你的名字》（文具） 《我怀疑这个世界在密谋让我幸福》（地产，家居） 《我来就是要给你一生的浪漫和宠溺，一起在爱的版图里描绘满分甜蜜》（地图软件）。

活动上可以做 《心动驿站》。商场或者品牌方可以做系列打卡活动，情侣之间的游戏互动，打卡冲关了得心动印证卡之类的小证书。冲关环节可以多一些游戏，多个品牌都可植入赞助。

7、喜鹊，鹊桥

关联的词有：携手，祝福。

话题文案可以是：

《和你走过每一段路，都是鹊桥》《天空的云聚了又散，散了又聚，我想是因为你不在，它们找不到通向你的鹊桥》《躺在夏天的夜里，看着银河上有我和你》（家居） 《牛郎和织女相会的夜里，我想去你的房间看月光》（相机）。

《相思如山，我们都为爱勇敢，才有了漂洋过海》（文旅） 《葡萄架下的葡萄听完牛郎织女互诉思念，就携众亲友给你送来空前的甜》（电商果业）

活动上可以做《老物件修补公司》，适合地产。召集匠人，免费为大家修补家中受损的老物件。也可以展览出来，每个老物件都配上它的专有故事，投票最多的故事和物件获得地产品牌礼包。

8、怀念

关联的词有：重逢，怀念。

话题文案可以是：

《学会了送钱送酒送玫瑰，淡忘了当初感情的纯粹，#七夕#你还记得你第一次的初吻吗？》《你还记得当年大明湖畔的虾与荷吗》 （餐饮，饼夹虾画面） 《**年过去了，我们还和从前一样》 （化妆品，爱就是一起保持不变） 《时间愈久，念你之心未变》 （酒水）。

《日子恍恍惚惚流动向前，专属宠爱时时刻刻不变；#七夕#你收到过的最感动的礼物是什么呢？》《岁月偷走了我的心，还有我的人，把它都送给了你》 （岁月神偷——地产，酒水）。

活动上可以《不见不散》短视频征集。商场，地产，酒水都可以做。征集那些你说过的承诺，兑现路上的小故事，小温情，小意外。不管是哪种爱都在温暖着平凡人，熨烫着平凡心。

9、歌，诗词

关联的词有：情谊，离别。

怎不忍心怪你，对我太独特，无时无刻，

像是一首无法停止单曲循环的无名歌。

——《喜欢》

读你千遍也不厌倦，

读你的感觉像三月，

浪漫的季节，醉人的诗篇。

——《读你》

那时你在操场上奔跑，

大声喊，我爱你，你知不知道。

——《我们都是好孩子》

也许最后落点不同，

也许会重逢。

——《半空中》

我遇见你，

是最美丽的意外。

——《遇见》

我不会再哭泣，

是因为我相信我们勇敢的爱着。

——《beautiful love》

在最开始的那一秒，

有些事情注定要到老。

——《遗失的美好》

天阶夜色凉如水，

卧看牵牛织女星。

——杜牧《秋夕》

两情若是久长时，

又岂在朝朝暮暮。

——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

他乡逢七夕，

旅馆益羁愁。

——孟浩然《他乡七夕》

此日六军同驻马，

当时七夕笑牵牛。

——李商隐《马嵬·其二》

金风玉露一相逢，

便胜却人间无数。

——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

10、时光，曾经

关联的词有：得到，失去。

话题文案可以是：

《哭着哭着就笑了，是爱情，笑着笑着就哭了，也是爱情》（酒水） 《我们之间还可以重来吗？》（家居，退换货保障，重来也是最好的） 《20岁的时候是你，30岁的时候幸好还是你》（看过的风景都在陪伴里，文旅）。

《岁月不会让你永葆青春，但我们可以》（化妆品） 《那些说不出口的情话，都隐藏在岁月的缝隙里生根发芽》（地产）。

产品上可以做 《我们的月光宝盒》私人定制的专属礼物，有视频，文字等来展现过往。

活动上可以做以《岁月温柔》为主题的照片征集。商场和地产都可以征集父母辈相爱相恋的老照片和书信往来，做以展示和记录。

还可以做《在你身边，你在身边》活动。活动开始前征集那些很难见面的情侣，比如军人，比如异国恋，给他们制造相见的机会和惊喜，拍不同的短视频故事。

案例

Valentino品牌演绎暧昧男女的微妙心思

Valentino是知名的意大利高级时装品牌，成立于1960年。今年七夕节，Valentino邀请杨洋和杨紫共同拍摄了一支“VLoveTN 七夕限定系列”心动短片，短片时长约1分11秒，分别用三个场景诠释出男女生在暧昧期的交往与互动。

短片的主要情节是：短片画面借助魔方、旋转楼梯等道具与场景，展现出有情男女在暧昧期的微妙心境，把小心翼翼、惶惶不安、雀跃狂喜等小心思诠释地淋漓尽致，从而引起了所有情侣的共情。

在短片中，男女两人身穿Valentino的两色七夕限定服饰，即讲了故事，又让品牌服饰出境地恰如其分。

这支短片在朋友圈也进行了大力投放。 如此一来，在用视频全方位展示品牌和产品的同时，H5进一步做到了社交营销，用游戏的方式和有意思的节日话题吸引了更多的消费者参与进来，将品牌和产品最大化地进行了传播。

汉堡王《分手盒子》

虽然汉堡王的分手盒子不是在七夕做的，但是也还是值得借鉴的。

2020年的情人节当天，在纽约、洛杉矶、旧金山和波士顿四个城市的部分汉堡王店，会设有以电影Birds Of Prey为主题的“分手盒子”（breakup boxes）。

如果在2月14日那天你带着一张你前任的照片塞进现场的盒子里，你就能免费得到一个汉堡王的招牌汉堡。

如果你实在找不到前任的照片了，也可以带个前任的信件、毛绒玩具、或衣服啥的在纽约部分汉堡王店也能免费领一个汉堡。

汉堡王还贴心地开通了网上参与通道，在汉堡王的APP里有一个包含5道题的小测验，答对4道就能在app上免费领到一个价值3刀的汉堡。

这场在情人节以分手为噱头的营销活动，为汉堡王赚足了人气，不得不说创意十足。

反例：巴黎世家土味七夕翻车广告

巴黎世家为七夕打造了一系列的“土味”广告。

90年代的乡村影楼风，配合着大红大绿， 还贴心做了gif格式。

各种花哨的心，处处透露着你不懂的时尚。 是不是很像中老年表情包。

还有特意为了七夕打造的爆款包包满屏都是我爱你，你爱我......

这样子的土味营销当然还是得到了网友们的群嘲。虽然土味营销很盛行，但是品牌营销需要根据自己本身的格调和目标来制定营销策略的，一味的只想跟潮流，没有讨好消费者的同时，还会适得其反。

本期的话题就说到这里， 大家可以评论区留言，说说你七夕想收到什么样的礼物？