明星入职事件营销怎么玩？

今年淘宝新势力周期间，淘宝网正式官宣欧阳娜娜入职阿里，引发全网关注。这是一次典型而成功的明星入职事件营销。

 

淘宝新势力周是淘宝自2015年起，每年春夏、秋冬两季进行的品牌大促活动，可谓是互联网平台时装周。每次新势力周，淘宝都会联合网红、KOL以不同主题发起品牌Campaign。

 

而在今年，淘宝为何牵手欧阳娜娜？

 

事实上，明星带货已蔚然成风，但同质化相对严重，且明星带货能力比不上头部网红。另外，淘宝直播生态面临着来自快手、抖音的压力，亟需打出自己的差异化优势。

 

数据显示，欧阳娜娜去年已超过杨幂成为新势力周带货王，并通过独具特色的VLOG收获一众年轻用户的喜爱。

 

淘宝亟需欧阳娜娜这样懂内容、会带货、与粉丝有着良性互动的00后优质偶像，来完善淘宝直播的明星生态；对于欧阳娜娜而言，除了才女、明星等标签，还多了一份BAT的履历。两者此次牵手注定会产生奇妙的化学反应。

 

 

淘宝官方造势十足。

 

3月22日，淘宝网官方渠道正式宣布欧阳娜娜入职阿里，不久后网上就流出欧阳娜娜的第一份工作周报，引发广泛讨论。

 

阿里员工的自发传播为这次炒作推波助澜。钉钉上能搜到欧阳娜娜，还可以给她发私信、为她打标签等。这一操作引发了很多阿里同事在社交媒体分享UGC内容，助推事件破圈发酵。

 

欧阳娜娜随即也在微博宣布成为新势力造型合伙人，发布的视频超过400万播放、7万互动。在微博上，无论是官方引导粉丝发布穿新装前后对比照，还是引导去淘宝搜索彩蛋并截图转发、获得全年12套新装，都极大刺激了UGC内容自传播，引发用户搜索晒图。

 

随即，自媒体围绕这一话题疯狂刷屏。InsDaily、YangFanJame、萝严肃、广告狂人、36kr、创业邦......从时尚、娱乐、营销再到科技，几乎每个领域的头部自媒体都从各自的视角进行剖析。

 

淘宝官宣当天，百度指数“欧阳娜娜”环比增长67%，“新势力周”环比增长177%，微信指数“欧阳娜娜”环比增长54.86%，“新势力周”环比增长114.68%；活动上线3天，微博话题累计 4.69 亿阅读，16 万讨论；知乎问题“如何看待欧阳娜娜入职阿里，职级为P8？”超424万浏览，登全站热榜。

 

无疑，这是一场成功的事件营销。

 

 

首先，将「代言」升级成为「入职」，工牌、职位、部门、钉钉等做足了细节，还有内部员工强互动，自发传播。普通的明星入职只是挂名，而她有满满的工作计划表、周报，进一步引发吐槽：原来明星也会被老板虐，也要写周报。

 

其次，阿里P8这个梗，极具争议。“60个名牌大学毕业的博士要在阿里没日没夜加班加点全年无休奋斗5年，才有可能出来一个人，和20岁的欧阳娜娜坐在一起喝下午茶”，欧阳娜娜可以说是史上最年轻的P8。恰逢春招，很多毕业生找不到工作，而00后娜比已经年入百万了，这成为一个槽点。

 

综上，有槽点、有争议的事件才能放大营销。而工作计划表、周报都是极佳的传播素材，引发阿里员工自发传播，充分利用种子传播者。最后通过话题活动，设置趣味比赛、官号强互动引发UGC内容讨论，完成传播裂变。

 

这事儿，能不火吗？