取消双12？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

今天，有消息称，双11的缔造者将取消双12大促，改成“年终好价节”，大有低价大促的既视感。此消息一出，便登上了微博热搜，产生了热烈的讨论。

有人认为，就是换了一个名字搞促销，活动还在，换汤不换药，随后还有一个年货节。

而有人认为，在直播赛道开启后，天天都好像是购物节。其言下之意，现在搞大促好像需求不再那么旺盛了。

还有人对大促提出了自己的建议，不要搞一大堆规则，实打实打折，更容易被消费者接受。

在各种讨论声中，有蓝V发起了讨论，#你支持取消双12吗#？获得了网友的热情参与。

从目前的数据统计看，支持取消的人数超过了寻求优惠、不支持想参与、不太关心的3类人群，位列第一。

原本各类大促活动，是用户、平台、品牌三方共同获利的事情。然而，近年来年轻人对大促的热度逐渐减退，取消双12的呼声也越来越高。这主要与当前的消费观念、销售方式、市场竞争等因素密切相关。

首先 ，消费观念的变化是根本原因之一。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，现在的年轻人更加注重品质和个性化需求。他们不再盲目追求低价和促销活动，而是更加注重商品的质量和自身需求的满足。同时理性消费观念的普及，使得传统的大促活动对年轻人的吸引力减弱。

其次 ，电商竞争的加剧也是导致双12热度下降的原因之一。随着兴趣电商的崛起，销售方式的多样化，传统搜索电商的花式促销好像已经玩不出新鲜感了。这也迫使得电商平台的促销活动需要不断创新和改进，以吸引年轻消费者的关注。

同时，直播卖货方式的出现是消费者对双12不关心的重要因素。直播带货的盈利原理决定，消费者对这种卖货方式充满了浓厚的兴趣，通常直播间会使用福利款吸引人，流量款获得大数据的人流推荐，以此来拉动利润款的销售。这就意味着，直播卖货模式，除了销售形式新颖外，也没逃脱低价促销的范畴，而这种销售模式在日常销售中，便将消费者的消费力逐渐分解了。

未来，电商平台需要不断适应市场变化，不断改进和创新促销方式，并提供符合消费者需求和期望的购物体验，才有机会实现多方共赢。