网易云音乐布局亲子频道内在逻辑及传播分析

8月12日网易云音乐上线亲子频道，为0~6岁宝宝量身定制每日音乐熏陶歌单，让宝宝在音乐熏陶中快乐成长，新的平台和网易云音乐一贯调性并不十分一致，通过策略分析，我们可以从产品和品牌的角度分析重构其内在逻辑和产品思维

阻止用户流失，固定用户使用时间，网易云音乐面对QQ音乐阻击，在版权等领域深受打击，虽然日后和解，但双方基于资源置换的乐库容量不占优势，出现用户出逃现象。用户的使用逻辑发生变化，网易云音乐更多的变为发声平台在资源领域上发展滞后。新的亲子平台出现可以给网易云音乐一个新的品牌标签，用户基于孩子教育陪伴的理由，拥有更多的可能会停留在网易云音乐平台上。

基于其受众人群年龄发展及类型区间提供符合需求的产品，网易云音乐的受众群体集中在女性，2013年出现的网易云用户群体集中在青年群体，13年后的这一代用户目前产生针对家庭教育的需求方向。

网易云整合平台现有资源推出亲子频道入局家庭音乐领域，形成“小集体自推广传播”氛围，在推出亲子频道之前，平台上已经有基于儿童的内容，但质量不高，是用户自提供内容，平台目前是针对这部分内容资源进行规范和整合，站在小的家庭角度上看，提供儿童内容可以更好的在家庭氛围中达成使用网易云音乐的共识，培养潜在用户使用习惯和打开因素，给他们提供一个原因去使用网易云音乐，目前家庭在育儿方面网络联系十分发达，存在基于母婴产品、育儿交流，早教益智等紧密相连的集体平台，基于平台圈内传播推广，存在亲子平台产品反哺网易云音乐的可能。

网易云音乐拓展其产品线，利用差异化产品建立品牌隔离占领新赛道，完成先占领后深耕目标，亲子家庭产品的主要市场已经非常成熟，网易云音乐带其优势入局，在音乐教育，音乐陪伴领域垂直进攻，得益于其大量成熟音乐用户快速占领市场，开辟音乐应用在育儿领域的赛场，拓宽产品线和其他音乐应用完成差异化竞争。

网易云音乐针对舆论进行反击，前期网络热议：网易云等于网抑云炒热网络，大量其他平台的核心用户纷纷基于此论点进行二次创作，引发关注，网易云音乐快速反应，以心理健康，心理疏导团队进驻进行回应，这次事件在一定程度上对网易云乐评氛围产生动摇，在此时上线温情路线的亲子平台，对舆论进行回应，是品牌一种态度表达。

在传播方向上，为了推出“亲子频道”产品，网易云音乐推出了由毛不易演唱的改编单曲《给你给我》搭配萌芽主题短片，携手育儿领域大V宝宝巴士，贝尔瓦儿歌等，让产品直接跳了出来，没有留时间给观众反应，产品在大众领域没有留存，传播上还是重点做圈内营销。利用萌芽短视频，温情叙事，教育受众珍惜孩子的陪伴时光，给他更好的成长帮助，主题短片结合真实的社会片段，真真切切的让观众动容，对品牌形象加分不少。影响了父母维度及孩子维度两个维度的用户关注。

亲子平台和网易云音乐本身调性并不是非常一致，是品牌增值的尝试，变现模式还是依赖于传统的模形，不过亲子平台具备的家庭与社会关联属性不容小觑，具备很强的基于人际关系传播的能力，可以在圈内快速铺开，在先占领后深耕的模式下，通过使用亲子平台进入网易云音乐的用户，很有可能转变为旗下其他功能的受众，实现新增长，创造新可能。