包装体面人生下的“新口红经济”，你中招了吗

你真的懂“口红经济”吗？说到口红经济，其实人人都不陌生。打开百度，搜索口红经济，会出现这样的词条，“在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为美国人认为口红是一种比较廉价的消费品，当人们因手中拮据，放弃购买昂贵的车子、房子时，手中的闲钱反而会增加，因而口红就会成为代替那些相对昂贵的可选消费品”，从经济学层面来说，口红经济是一套理论，但今天我们要从情感态度层面来谈一谈口红经济，以及在这一层面上推及出来的概念——“新口红经济”下的营销新思路。

口红经济普遍存在于经济萧条时期，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，特别是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

2020年突如其来的一场变化，打破了很多人的生活节奏，收入增速下滑，危机又在悄然无声的靠近人们的生活。经济危机来临时，人人都在节衣缩食，金钱带来的满足感和狼狈的生活就这样矛盾的并存着，生活的外衣可以包装，可是情绪呢？精致的人生不仅要有外在，更要有内容，在危机来临之际，何谈内容，又拿什么来装点自己疲惫的人生呢？

疫情之下，“口红经济”似乎不再有往日风光，以往经济不景气时带动口红热卖的场面消失了，戴口罩的日子遥遥无期。再靓丽的色号都挡在了口罩之后，口红的销量确实受到了影响，反之眼影、高光之类眼部化妆品销量增加，口罩覆盖之外成为人们施展身手的地方，难道“眼影经济”要大行其道了吗？

其实无论是眼影还是口红，内核无非是人们情绪的一种释放，受金钱压制的狼狈生活需要一点色彩，以往经济危机之时，“口红”作为一种概念而存在，其衍生出来的经济，或者说是情绪释放口多集中在旅游、游戏等领域，而在今年这种疫情形式之下，电影院歇业至今，旅游业虽复工状况却大不如从前，人们转而要去寻找新的经济释放口，或是食品，或是教育，包装体面人生，每个人都需要一只“口红”，“新口红经济”应运而生。

营销的本质，是建立产品价值和用户需求之间的连接，其从来就不是一个贬义词，好的营销应该是在帮社会做价值交换，帮助消费者找到满足他们需求的产品，促进财和物的交换。

有想法，就有出路，疫情这个特殊阶段，消费中的每一个环节基本都受到了影响，对企业更是一个巨大的考验，如何与消费者需求相契合，满足他们消费降级不降格的要求，同时生活的更体面，成为企业们亟待解决的问题，这个时候涌现出来的优秀企业就为我们提供了许多新的思路。

咖啡一直以来就是时尚与品味的象征，某种意义上来说也是都市白领的代名词。一杯咖啡，生活就好像能变的精致起来。

咖啡界的新秀品牌三顿半瞄准这一势头，在疫情期间推出活动。先是在公众号推文，将咖啡和保温杯送给了战斗在武汉抗击肺炎疫情第一线的医护人员们，其次给予了消费者让利活动，暖心的举动迅速斩获了一大批消费者的心，更多人开始关注这个品牌。

三顿半的90后用户占比超过了70%，这些乐于分享产品图片、对高颜值欲罢不能的用户群体促就了二次传播。一个有社会责任感的良心企业所做的平价咖啡，无疑完美契合了疫情之下“新口红经济”形势中消费者的需求。食品行业中的海底捞、西贝外卖、老乡鸡等，均以此营销思路满足了消费者体面人生的需求，打开了疫情期间的春天。

除了食品行业呢，今年大火的必属线上教育了。学习是一项终身事业，将金钱投资于教育，投资于自身发展，也是新一代人们精致生活的体现。对于线上教育、远程办公等这些企业来说，为这些经济能力暂时遇到困难的人群，提供温暖与价值，就成为了最好的营销新思路：

这些让出自己可承受范围内利益的企业，不用捐款的方式，却获得了全国人民的认可。

他们精准洞察客户需求，为在疫情中衣食住行都受到阻碍，却依然想要过体面人生、追求精致的消费者们提供贴心服务，企业的生存经营得到了保障，又在用户身上获得了好的口碑，这期间的平衡，造就了“新口红经济”下有温度的企业，更造就了有温度的营销佳作。

特殊时期，每个人的生活或多或少都受到了影响，经济低迷的乌云笼罩在每一个人的上空。半年时间，无论是无数中小微企业的倒闭还是某些行业的走投无路，都让这个2020年显得无比闹心。重启2020成为无数人的口头禅，2020“活着”的目标是调侃也是人们的无奈，生活不易，企业还要做营销吗？经济形势严峻，营销存在的意义就是帮助企业无论是在这个特殊时期之间，还是之后都更好的活下去，企业活下去，才能为社会创造更大的价值。

“经济会遇到困难，但追求体面人生的脚步不会停下来，狼狈的生活需要包装，疲惫的梦想也需要去点亮。营销人没有停，精致的生活就不会停。包装体面人生下的“新口红经济”，你中招了吗？”