谁说科学不能做广告？看1240w粉丝的@博物杂志，如何为科普行业破局

高峰时期，@博物杂志 平均每天要收到22531个赞、7442条评论、6327个转发，日均页面访问高达332396次，单条微博平均阅读量为2770000次，日均增粉10000个……这些令人惊叹的数据背后，究竟有着何种运营逻辑？

对于每个经常刷微博的用户来说，没有艾特过@博物杂志 的人生是不完整的。在微博上，每天都有无数人通过@博物杂志 ，提出各种千奇百怪的科普类问题，并得到带着些许幽默且十分专业的解答。

那么，@博物杂志 究竟是如何从一个3年2w粉默默无闻的科普杂志官方微博，变成现如今1240w粉的微博科普界头部大V的呢？

@博物杂志，其实是科普杂志《博物》的官微，早在2009年就开通了。最开始的时候，@博物杂志 的微博内容基本上就是杂志简介，一直不咸不淡的运营到了2011年，3年也只攒下来2w粉丝。

由于科普行业自带的“高冷”属性，并不带什么流量与热度，想要做到亲民确实很难。@博物杂志 在中间也尝试过发一些可爱动物的GIF，又或者讲一些科普冷笑话，微博自然也还是无人问津（像不像各大企业蓝V的运营状态）。

转变是从“人格化”尝试开始的，即让官博变成一个真正的人在说话，有嬉笑怒骂喜怒哀乐。“卖萌”这一保守的运营路线自然是首选，于是人畜无害的“哦、呀、呢”等语气词充斥了@博物杂志 的微博。

但尝试后官方也发现，卖萌并不是科普类微博的最佳人格化路线。因为科普是具有一定的严肃属性的，科普内容的权威性也会因为卖萌而消解。在官微耐心解答网友问题后，反遭网友“调戏”：“为什么不给我卖萌？”这样的结果，显然违背了一个科普类杂志的初衷——为大家传递科学知识。

后来，@博物杂志 尝试转型，并一下子找准了自己的定位——“学霸面无表情解答同学提问，且由于解答太多而有些烦躁毒舌”的形象。

而这一“高冷”人格化，获得了巨大的反响。人们已经看腻了千篇一律的卖萌官微，却从未见过一个幽默博学却高冷的官博，从此一追无可自拔。

而后来@博物杂志 把网友们的问题汇总，制作成乐趣与笑点齐飞，知识共科学一色的“网络热传生物鉴定”短视频，同步发布在抖音与微博，更是网罗了一大票“圈外人士”。不论是中老年人还是小孩子，都能看得津津有味，同时学到很多有用的科学知识。

高峰时期，@博物杂志 平均每天要收到22531个赞、7442条评论、6327个转发，日均页面访问高达332396次，单条微博平均阅读量为2770000次，日均增粉10000个……许多@博物杂志 的粉丝，不仅关注了账号，还订阅了纸质的《博物》杂志，甚至报考了大学的自然科学类专业，把对大自然的热爱变成了一生的职业。

科普行业在我们眼中一直是一个非常严肃且难以推广（营销）的行业。而@博物杂志 的成功向我们证明，科学也可以亲民，可以做广告，甚至开发衍生品、开淘宝、做众筹——科学也可以获得商业上的巨大成功。

在这个全民素质不断提升的年代，人们对于高质量干货内容的输出要求越来越高。而被低龄化、幼稚化充斥的文化市场，正是需要像@博物杂志 一样的科普博主，不断为大家输出优质内容。

小时候，我们家里面都有一本《十万个为什么》，这代表了人类天生对自然、对科学所具有的强烈好奇心。长大以后，这些好奇心犹在。消费者们需要的，是有人能把这些晦涩难懂的科学知识，像好朋友一样，换一种方式将给他们听。