一篇10万+的自我修养

做公众号的新媒体人，无论有多佛系，心中总会想着有朝一日能有一篇出自自己之手的10万+。

10万+对于新媒体人，就像学生之于清北、厨师之于米其林、电商之于淘宝京东。

一篇好的10万+往往要凑齐天时地利人和，是经验的积累，也是运气所致。

01 10万+，到底意味着什么？

微信公众号经过一系列改版之后，衡量一篇文章的指标越来越丰富。

阅读：反映文章被多少人看过，看不到后台数据的情况下，最大阅读量是10万+。这是文章是否被读者认可最直观的指标，受到粉丝数量、推送打开率、转发情况等多方面的影响。不同的10万+也有很大区别，有的是10万+1个，有的是10万+1千万。然而，他们统称为10万+。

在看：告诉朋友你看过，朕已阅的升级版。如果文章足够好，但没有好到需要发朋友圈那么正式地推荐，轻轻点个在看，优雅且低调的气质就显现出来了。

文章点在看后，朋友可以从“看一看”入口看到他人的在看分享。设计“看一看”的初衷，是基于用户习惯的研究。“用户其实并不太愿意从朋友圈里面中断，花几分钟阅读一篇文章，然后再回到朋友圈。他们其实是需要有一个固定的相对长的时间，他才会沉下心来花时间去完成一个阅读动作。这个时候，另外一个阅读氛围更强的入口，对用户来说是更必要的。”张小龙在2019年微信公开课上说道。

点赞：点赞是公众号文章失而复得的功能。“点赞”变成“好看”后又变成了“在看”，如今强势回归，刚一天，就大有抢“在看”风头之势。

新榜监测的数据显示：以“点赞”功能回归当日为拐点，日均在看数呈明显的下降趋势，但对比统计周期内单篇平均在看数和平均点赞数，前者（9.2）比后者（5.7）高出60%，且“在看”大于“点赞”的内容占比（51.7%）也远高于“点赞”大于“在看”的内容占比（8.1%），说明“点赞”虽然对“在看”有所分流，但用户使用程度较高的还是“在看”功能。点赞与在看的battle，过段时间就可以见分晓。

转发：对于一个公众号来说，读者转发朋友圈与点击在看，都能将公众号从闭环的粉丝生态中推向更广阔的读者群。但两者相较，转发的含金量似乎更高些，更能代表转发者本人的态度。

一般来说，新媒体人首先追求的是阅读量的10w+，其次才是在看和点赞。毕竟，不管是图片或标题的吸引，还是一不小心手滑，只要有人点进来，阅读量就会+1。而点赞和在看，要靠内容、行文、排版以及热点的把握。中间有一环出现了失误，读者就会毫不犹豫地退出。

2020年的微信公众号，生存环境早已与几年前发生了巨大的变化 。外部来看，号称“抖音五分钟，人间两小时”的短视频媒体分流了部分读者群，就连微信自己也推出了视频号，挤占了公众号的流量资源。内部方面，前有贩卖焦虑被永久封号的“咪蒙”，后有引起一众媒体炮轰的“青年大院”，再加上公众号排版乱序后，公众号媒体人好像进入了流量焦虑时代。在这样的时代下，创造一篇10万+的推送，又意味着什么呢？

远的不说，10万+的推送会带来公众号的曝光量，能涨粉。对大号来说是锦上添花，对小号，则是一次“阶级跃升”的机会。其次，曝光量的增加，广告、打赏也会随之而来。但这背后呢？是平台、资本的加持，是内容、热点的追踪，还是……？

02 一篇10万+的“.”

头部账号的新媒体人就像含着金钥匙长大的“贵族”，只要风格自成一派，无论原创还是转载，都能收获10万+，典型的案例是支付宝的微信公众号。如果你问支付宝小编，如何写篇10万+的推送，他可能会告诉你，随便打几个字，封面用PPT截个图，再懒点也可以用表情包，轻轻松松10万+。

支付宝的10万+，是因为它是支付宝，一个国民级的APP。但其实，支付宝的装疯卖傻背后有一套自己的逻辑。它有它的人设，如果用一个词来概括，那就是不正经。

配图不正经。中老年风、表情包、甚至纯色背景上几个大字，都能成为首条配图，扑面而来的“野鸡 ” 公众号味。

△支付宝公众号配图

题目不正经。《周一见》、《今天的阅读量会再创新低吗？》、《请大家帮忙看一看，我同事是不是有病》、《困了？忍着！》都是平平无奇的10万+。

内容不正经（别想歪）。《用5个字证明用过我，你OK吗？》的推文里就一个“.”。是的，你没看错，只有一个“点”，多一“点”都没有。网友评价：这是第一个不用往下划就能看完的纯文字推送，独此一家。还有一个点都懒得写的，2019年5月1日直接推送了一首歌。

在这么多不正经下，是正正经经地维护自己“不正经”的人设。支付宝的小编就像海底捞的服务员，没有他们干不了的，文能事无巨细发通知，武能插诨打科接段子。就好像隔壁没心没肺的大男孩，有自己的脾气，高兴了就多说两句，不高兴了就懒得理你，但从不耽误正事。这样的人设下，推文就像朋友发来的信息，一句“在吗？”总会引得你点开看一下。

03 每晚10点的闲人

相比头部账号，其他账号就没有那么幸运了，想要一篇10万+，没有一个不是绞尽脑汁想选题，半夜爬起来追热点，然后在特定的时间虔诚地按下群发，期待阅读量的爆棚。

对于新媒体人来说，追热点似乎是成就10万+的捷径。6月12日，工作日中午，《乘风破浪的姐姐》在未定档、未官宣的情况下突然上线，在微博热搜停更的情况下，上线9小时播放量破亿，3天破3亿。据新榜数据统计，从6月12日至6月22日，至少有38442篇公众号文章谈及“乘风破浪的姐姐”，其中阅读量超过10万+内容达到481篇。

△新榜的数据监测（点击图片进入文章）

这些10万+的内容从“快乐源泉”宁静和张雨绮、“宝藏女孩”万茜的人物故事到练习室的一举一动延伸出的“浪学”，角度千奇百怪，但观众爱看。

再比如发出爬山邀请的《隐秘的角落》，6月27日大结局当天，“隐秘的角落”微信指数高达2613万。据新榜文章搜索功能显示，近两周内至少有11329多篇微信文章谈及“隐秘的角落”，其中155篇阅读达10w+，这还不包括关于演员、原著的讨论。

△标题中提到“隐秘的角落”的原创文章（点击图片进入文章）

如果想发以前的素材，就算是头部账号也得找个热点傍身，不然总有一点不踏实。2020年6月6日正值“弗洛伊德事件”持续发酵的时候，视觉志发布了一篇《今天，我被一个黑人教做人》的文章，但当点进去看时，会发现那是一篇哥伦比亚黑人运动员的励志故事。当然，这也是一篇10万+。

除了追热点外，推送的内容也大有讲究。专业性强的垂直领域，研报社算是最成功的账号之一，每天解读最新政策、分析行业动，有固定的读者群，拿下10万+是分分钟的事。垂直领域的公众号，“关注公众号”这一步就有门槛，筛选掉很多领域外的人，留下的都是感兴趣的，所以打开率不会太低。

除了做垂直领域，大众喜闻乐见的选题包括但不限于：故事带动的人生思考、有趣的段子合集、新闻大事和社会热点，其实只要内容好，就会有人看。但是否收获10万+，除了自身造化，还有一定技巧可循。

晚上8-10点是公众号推文的黄金时间，2017年新榜对10w+公号推文的发布时间进行过专项研究，当时的数据显示，晚上10点左右推文效果最佳。不难理解，十点左右基本可以算得上一天中最惬意的时光。哄孩子的孩子差不多睡着了，加班的也坐上了回家的的士，剩下的基本都在沙发上呈“滩”状。无论哪种情况，都能打开手机刷上两眼。因此，这也成了新媒体人占用读者心智资源最好的机会。研报社、每晚一卷书、视觉志、十点读书会、李月亮、洞见等一众大号都是这一时间段推送的，情感生活类号更是力争在读者睡前推送，抓住最佳感性时光。

04 不以10w+论英雄

对于一个持续运营的公众号来说，10万+是个锦上添花的事，真正考验运营能力的指标是单篇阅读量。单篇阅读量持续低迷下的爆款文章是强心剂，也是昙花一现。 在没有巨大粉丝群支撑的情况下，持续优质的内容输出是公众号成长的关键。 与其每天思考如何写出爆款文章，不如静下心来，想想读者真正想看什么，他们每天花时间打开公众号，是为了什么。

毕竟，新媒体的本质仍然是媒体，作用越大，责任也越大。 共情可以，通过贩卖焦虑、造谣、打擦边球来博得眼球就大可不必了。

愿天下文章全都10万+！