作为00后的易烊千玺，为何能揽下一众奢侈品代言？

4月10日，易烊千玺成为宝马新生代代言人。

6月3日，易烊千玺成为蒂芙尼T代言人。

7月2日，易烊千玺成为宝格丽全球香氛代言人。

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作为新生代偶像，易烊千玺今年到八月份揽下了一个豪车品牌和两个国际奢侈品品牌代言。

这如此亮眼的表现，不禁让人产生疑问：

作为00后的易烊千玺，凭什么受到这么多奢侈品品牌青睐？

是其带货能力？个人形象？还是这些奢侈品品牌本身的需求？

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今年4月份，易烊千玺宝马代言一出来，网络上就有很多质疑之声，“人均一支阿玛尼口红可以，那宝马呢？”“易烊千玺粉丝购买力有这么强吗？”

随后宝马中国微博评论区的晒单也是向大家证明了易烊千玺粉丝的购买能力。

但毕竟粉丝的购买能力不足以撑起整个市场，奢侈品品牌看重的肯定也不只是易烊千玺的带货能力。

今天小编就从易烊千玺和品牌两个角度来分析，为什么00后的易烊千玺能揽下一众奢侈品代言。

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（一）易烊千玺端

1.有经济能力的粉丝购买产品

易烊千玺粉丝构成图

（数据来源：星数罗盘）

可易烊千玺70后、80后、90后的粉丝总占比超过50%。

图源：宝马中国微博评论区

图源：TiffanyAndCo蒂芙尼微博评论区

结合各大代言品牌微博评论区的晒单，可以看到易烊千玺的粉丝中已经有一部分较可观数量的粉丝有能力购买豪车及这些奢侈品了。

易烊千玺的带货能力当然也是品牌方选择他作为代言人的原因之一。

2.年纪小的粉丝可以影响其父母和亲朋的购买决策

图源：宝马中国微博评论区

家庭成员的意见可以影响到家长的购买决策。年纪小的粉丝可以劝说父母或亲戚购买偶像代言的品牌。

3.尚无能力购买奢侈品的粉丝，偶像的代言会影响其品牌偏好。

易烊千玺作为新生代偶像，有相当一部分的粉丝是95后，甚至00后。虽然他们可能还没有能力购置豪车或奢侈品，但是被偶像影响的品牌偏好，也会影响其日后的消费购买决策。

图源：TiffanyAndCo蒂芙尼微博评论区

（二）品牌端

1.品牌年轻化的需要

最近，从海尔到娃哈哈，各大品牌都在“品牌年轻化”道路上做着各种尝试。在官博下与年轻人互动，迎合他们的消费偏好，拉近品牌与年轻人之间的距离。

2.增加在年轻人（尤其是Z世代）中间的知名度

不论什么时候，年轻一代从来都是各大品牌的“兵家必争之地”。通过邀请新生代偶像代言，打开Z世代市场。

3.邀请顶流偶像，获得极高的曝光量和话题度

易烊千玺作为顶级流量，自带话题热度。每次一有大动作都会上热搜。而邀请易烊千玺代言后，品牌官博的粉丝量也是直线上升，官宣微博的转赞量均超过百万。能在短时间内给品牌带来极高的曝光量和话题度。

4.疫情大环境使得这些品牌加快脚步

今年的疫情对于全球很多行业来说都是一次打击和考验。尤其是豪华汽车品牌和奢侈品品牌。这使得他们加快了打开年轻人市场的脚步。