辣眼睛广告博出位，这或许是另一种高价营销

这个时代不缺目光，但这个时代也最缺目光。

互联网给大家打开了一扇世界之窗，我们可以看到这个世界正在发生的事情，大到探索黑洞，小到邻居家的猫在短视频网站上卖萌，每天过量的信息载入在每个人的24小时里。

为什么会有算法？答案其实是不言而喻的，用户已经无法处理大量的信息了。但也正是因为有算法的推荐机制的存在，各大品牌正遭受着从未有过的危机时刻。

外有互联网平台钳制流量入口，内有行业激荡竞争挑战，品牌突破，困难重重。

人的一天只有24个小时，这个时间不会因为时代的发展，信息的增加而变多。

面对“纷至沓来”的信息和推荐，用户早已应接不暇，所以势必是要抛弃掉一些信息的，而这些抛弃的举动可能是一个品牌抵达生命终点的信号。

在当下环境，品牌谈忠诚度是有些不现实的，每个行业内每天都会涌入大量的竞争对手，网红店，网红品牌层出不穷，以至于每个赛道里都已拥挤不堪。

大品牌，小品牌，传统品牌，新兴品牌几乎都站在了同一起跑线上。如果跑的不够快，不管品牌曾经多么辉煌，都有可能被抛弃，被遗忘。

那么，怎样能够引发大量用户关注呢？

营销方法有很多种，总结出来无外乎就两种方法，要么做的很“好”，要么做的很“烂”，总之目的就是要让用户刷屏，要做出让全民讨论的话题和事件。

“好事不出门，坏事传千里”，随着时代的发展，人们的认知和审美都有一定的提升，所以“做好”一个广告很难，因为需要满足不同人群的需求和审美，需要阳春白雪，也需接地气。

但是，“做坏”一个广告就看起来显得容易的多，只要和当下的审美水平背道而驰，便能够引发关注，毕竟美可能够不着，但丑都在脚底下。

于是我们时不时可以看到土味广告（巴黎世家七夕广告出来挨打），虽然不是很频繁，但是印象深刻。

批评的声音可能多一些，但是耐不住传播效果好，网友热烈讨论，大V蹭流量引发更大流量。

如何将土味广告玩出高阶水平？

土味广告“短平快”的特征是广告性价比的最优解，这类广告的特点是，第一，不需要投入很高的制作成本，第二不需要过多的宣发渠道。

品牌需要挖掘有趣好玩的土味营销点，便能够让用户自发的进行讨论，继而引发更大范围的传播效果。

成功的是去年上海交通大学的招生广告，同样是用另类的方式，同样是土气的广告，视频中运用了大量的网络段子和名词“梗”，既将一个百年名校的简介讲清楚，又同时改观了大学的刻板形象。

用户的审美不一样，但是对于“丑”却能达成一致，深喑土味传播的方法论，品牌可以借此获得更大的曝光，可以重新让老用户关注，同时也让新用户知道了品牌，突破了第一步平台流量的钳制。

成功“出道”之后，品牌需要做的第二步是纠正回来，适时推出下一个符合品牌调性的广告，或者通过土味广告完成的矩阵布局进行内容分发，重新回归品牌高度。

冲出赛道，重新归来，这是品牌在困境下的目标，也是广告最终的目的。

土味广告还需要很长的路要走，很长的时间去探索。

利用反常规广告是一个很好的困境突破形式，但反常规需要更好的创意支撑，而不是只有土，只有辣（巴黎世家七夕广告再次出来挨打）。

土味广告，“土”的是画面，不是内核，土味广告需要挖掘文化核心，沉淀内容本质，不要只浮于表面尴尬，而是找到如何能够博君一笑的趣味点。

失败多，成功少，是反常规广告的现状，“土”“辣”才是这些广告的大多数评价。

看多了精致的广告，上头的土味广告也是用户生活中缓解压力的一种方式，笑一笑，对用户和品牌都是好事，但是缺乏故事，缺乏品牌内涵，缺乏对用户的认知，最后的结果只能是让品牌“掉价”。