你以为的广告其实是一种情怀

谈及广告，我更想以消费者的角度来谈谈我的感受。没有广告我也可以凭自己的主观判断选择产品，有了广告我们便可以更好的选择产品。以前只觉得“广告广告，广而告知”他宣传，我需要，我买就对了，显然很肤浅。就像长大了才懂得成年人的艰辛，广告圈佬的不易。回想起小时候的很多经典品牌几乎陪我经历了一个跨时代。

以海飞丝为例，去屑首选。为什么到现在印象依然深刻，除了产品以外，广告宣传实际上起了不少作用。以前看电视剧中间总是插播很多广告，属于那个年代的无聊，我们连广告也会全然不剩的一并消化。那时的广告结合产品注重场景营造，产品大特写，以及功效阐述等。例如广告语去屑就用海飞丝，直白简单易记易懂。以前的广告不得不说就是单纯的招收消费群体，我卖的某某产品，你需要知道我的存在尽管选择我。直到现在去屑首选我依然会选择海飞丝，不再因为广告，而是因为时间的见证，好产品经得起时间的推敲。当然现在该品牌广告也有了与时代匹配的质的飞跃此处不再上图。

不得不说刷新我对广告新认知的是电商时代的来袭，涌现一大批新型广告，他们不再局限于自夸，不再陈述着毫无意义的口头化广告，而是以微视频的形式给我们消费者带来新的体验。让我们感同身受到这个时代的变化。在刚上大学的时候，淘宝开始风靡校园，到处可见U盾办理点，开启网购时代的同时随之而来的也是电视上一波又一波的电商广告，淘宝第一部宣传片让我感受到了大都市的繁华也开启了网购繁华盛世。一刹间，你所看到的繁华景象，淘宝里也有一份待签收。印象最深刻的是聚美优品的广告，虽然这个巨头已被电商时代覆没，但他的广告却永远留在了我们的心中。“我为自己代言”是的！生活在这个世界上我们如蝼蚁一样渺小，但我们太需要证明自己是谁。所以我认为好的广告更是在传递一种价值观一种情感共鸣。

说到这里什么是好的广告？好的广告，更像是一部微电影或者是一个爆笑段子。给人带来视觉及思想体验的同时，传递品牌价值，产生情感共鸣，迅速绑定消费群体，挖掘潜在客户，使消费者与品牌之间产生微妙的联系。当时的聚美优品广告和建立消费群体关系上绝对胜出，我这认准淘宝死不出坑的消费者都一度成为聚美的抬爱粉。

经历了初期电商时代，如今的广告宣传方式更是多种多样，无论怎样的传播渠道与传播方式，传递情感的广告总是让人记忆深刻，回味无穷。除此之外，再来说一说重复记忆的广告体验，重复记忆可以在不经意间迅速的被人们大脑吸收，打比方就是重要的事情说三遍！复读式记忆容易传播，在广告创收上也是一匹杀出厩的黑马。例如，最通俗的广告“挖掘机技术哪家强中国山东找蓝翔”这后来被流传为一个梗，你抛出上句几乎所有网友都能流利说出这句广告词。当时在电视上这则广告也是以声音洪亮速度之快且一下重复N遍而被所有人熟知。这类广告在一定程度上把品牌植入大众的脑中，但似乎又很空洞，不如情感系列广告引人深思，能在消费者心里产生延续性。当然所有能被消费者记住的广告都是成功的广告，但真正好的广告却也有其分晓。

价值观情感广告也要恰到好处，国外的广告确实也有很多很多优秀的经典案例，泰国一些广告就很受欢迎，因为其广告更像是在讲述一件事情，或有趣，或伤感，或另类，但都能让消费者认真看完并把自己与之联系起来有一定的延展性。但也有一些广告打的也是感情牌，只是感情线路不明确，看到最后更像是一部无厘头的探案剧，似有内容又无内容只有感官体验无法产生内心共鸣，甚至到最后不知道这是什么产品的广告，却有其例在此就不再列举。以消费者对广告的体验感来讲，我认为是不需要像电影一样处处悬念或是剧情太过高级，需要符合的是大众都可理解并产生共鸣继而引人深思。因为在快节奏的时代我们会惯性的逃避与自己毫无干系还会费脑子的事情，因为繁忙的工作和生活已经让我们无法喘息，如果广告像段子一样轻松简单，我觉得大家用餐时间都会喷饭看完吧。

想起前段日子炒的沸沸扬扬的某高校招生广告，我简单总结下就是“简单直白很黄很暴力”。仿佛是返璞归真一样，看惯了现时代下五花大绑的广告后，再看到类似以前最早最直白的广告，真有些眼前一亮的感觉，泛起回忆思潮。回到最早的广告时代，都是消费者在报纸中找自己所需的有用的广告，再体验下也是别有一番滋味。在不乏好广告的今天，走最直白的回忆风也是能一定意义上引起共鸣的，但其背后的争议也大，只凭一个噱头借势造势的广告也许可以获得关注，但是好的广告，一定是在传播正能量与传递正确价值观并被大家所认可的基础上诞生。

并不是所有广告都适合打感情牌，作为消费者的角度我认为，以纯粹商业目的广告所带来的创收，不论好坏的情况下其实也完全起到了广告的意义，也是商家和广告人的自由选择，只是在现代社会的今天，商业化欲加严重的同时，我们可能更需要以真诚和情感态度以及品牌价值来维系与消费者之间的微妙关系。希望消费者以后在看广告的时候都是以一种情怀看广告。也希望所有的品牌都值得推敲其价值以及获得更多的潜在消费者的青睐，而不是有所需求的固定消费者。

以上观点纯属个人愚见，只作为消费者的角度泛泛而谈，不具备专业的广告知识，如有不妥之处，还望海涵。感谢。