品牌营销，整出高级感

走在时代前沿的广告代理商，是观众审美的塑造者，高级感来源于其作品的典型优势，意义不止于广告。艺术、人文、节庆、传统、文化......融合人类创造的精粹，借它者高级之势，成就自身。

又一个品牌造节的案例，电商造节做广告，品牌造节做公关，前者注重销量转化，后者则为公众打造完美的企业形象。从2009年淘宝开始，到2019年的电商平台百花齐放，品牌造节已经走过了10几个年头，如何不让观众审美疲劳？便需要动情平凡的洞察。

影片取自骑手小哥们的真实故事，挽救想要轻生的人、救火燎了眉毛和头发、聋哑骑手避免煤气中毒的饭店老板，他们是善良勇敢的人，做完好事再踏上送餐的路。在大众眼中，他们是最普通的人，骑着车在整个城市的大街小巷穿梭，哪里都能看见他们的身影，这一次影片颠覆了大众印象，赋予其勇士身份。影片使用黑白照片放映及故事口述的形式，塑造回忆胶片感，在骑手救人后其黄色服装亮起来发光，彰显其社会价值。

同时，美团为向广大骑手传递节日关怀、加强骑手劳动安全保障，美团配送在全国超过100个城市增设防暑驿站，为骑手提供休息场所和消暑补给，并向骑手发放防晒用品和夏季常用药品等防暑物资。在深圳、杭州、成都等7个城市，美团配送的骑手健康体检车也开上街头，为骑手提供“随到随检”的便捷服务。这样特属于骑手这个职业的节日，不光令其员工感受到来自集体企业的关爱，增强职业认同感和归属感，也让社会大众对该品牌赋予了人情化印象。

除了造节外，在品牌眼里是个日子都得营销，这不7月6日是世界接吻日，凯迪拉克发布了一支主题为“只留浪漫，不留吻痕”的广告片，浪漫艺术氛围浓厚。短片以“谁不想要一个吻”作为切入点，展现消防栓、街道角落的一面墙、停车库的石柱子……都想要一个近距离的贴贴，将汽车和路边的障碍物拟人化，影片变得生动充满活力。在这极致的浪漫撕扯中，凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”形成了鲜明的对比，吻和“稳”形成了反差，有力地凸显出产品的卖点，其自动刹车系统带来的安全感。

在实用主义者看来，沙发或许只是个座位。但是对追求生活品质、追求审美的人来说，沙发也可以成为艺术。红星美凯龙以#三平米文艺复兴#的创意，把艺术带进了客厅，在沙发这个大约三平米的空间里，用12幅名画复兴了一场艺术盛宴，将12张沙发带进了艺术的殿堂，在艺术品不断开发文创周边市场的大环境下，结合品牌内涵，将喜爱艺术的消费者流量顺利引到家居上。

小结

反过来思考，广告高级感是什么？是拥有新兴思想内核、超脱于主流表达的创新形式、令观者有舒适反馈的作品。然而，它没有确切的定义，是动态变化的，无论是情感营销还是借文化艺术之力，能打动观众出圈的作品，便为新一代的高级感塑造增光添彩。