战役月报 | 疫情按下3月营销减速键，品牌或迎逆势突围机会

在刚刚过去的3月份，哪些营销战役成功破圈？各行业都有哪些营销新趋势？我们整合了时趣洞察引擎平台上2万多个品牌的营销战役，为品牌精准策划campaign提供参考。

01 3月营销放缓品牌或迎突围机会

1. 逆势发声，品牌或迎突围机会

近期国内疫情爆发，一些品牌收紧营销动作，22年3月营销战役数量同比下降11.4个百分点。在此情况下，品牌适时发声，逆势突围，可能会带来不错的营销效果，打响品牌知名度。

2. 战役数量普遍下滑，健身训练行业逆势上涨

受疫情影响，大多数行业的营销动作相比去年3月有所下滑。本该在女神节等关键营销节点大放异彩的美妆行业同比下滑33个百分点，战役数量位居第四。

互联网赛道借助奥运热度、疫情健康科普等，战役数量显著增加。健身训练行业继续逆势上涨，同比增长近4倍。线上或者居家健身俨然成为后疫情时代人们参与运动健身的方式之一。

今年VS去年3月营销战役行业分布-TOP20

3. 明星营销持续退潮，体育营销同比增长6倍

同比来看，明星营销加速退潮，品牌方在选择明星进行营销时越发谨慎。体育营销热度不减，同比增长超6倍，除此之外，公益环保、IP联名、品牌联合、新品营销等方式均有所增长，品牌营销形式愈发多元化。

02 3月战役TOP30家电战役普遍拿高分

互联网行业在3月刷了一波高分“迎春”战役；家电行业TOP战役普遍拿到高分，整体表现最好；食品饮料赛道，涪陵榨菜携手东奥冠军武大靖拿到了战役指数最高分。

3月热门行业战役TOP30

战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

如需查看以上战役的详细情况，或者更多行业战役数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询。

03 品牌campaign5月操盘参考

去年5月营销战役回顾

5月营销节点较多，五四青年节、母亲节、520网络情人节三个相对热门的关键节点接连轰炸。根据时趣洞察引擎平台显示的5月营销战役热词，品牌营销主要集中在“爱的表达”上。

5月战役曝光量TOP15

媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

五四青年节，蕉内和知乎以短片的形式发声，展现当代青年的力量与担当。母亲节品牌尝试围绕母亲陪伴子女成长的角度，构建产品与亲子关系的强关联。520网络情人节又被称为表白日，品牌围绕爱的表白展开营销，打折促销、限定产品、明星营销是常态。

2022年5月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来5月份的营销热词，供品牌参考。