短剧2.0时代，品牌怎样入戏？

在短剧2.0时代，品牌怎样借助这一风口以小博大，实现流量和销量齐升？我们根据时趣洞察引擎™平台数据，为品牌方准备了当下必备的短剧营销秘籍。

01短剧营销盛行 24年持续爆发

根据艾媒咨询报告显示，2021年中国网络微短剧市场规模为3.68亿，而2023年这一数字激增至373.9亿，两年内增长了约10倍。

短剧在当下更多意味着“快节奏无脑爽剧”，因其时长短、内容紧凑、易分享、成本低、视觉情感冲击力强、营销转化快等优势，吸引了大批Z世代和女性用户的关注。

短剧自2018年进入大众视野，2020年开始被纳入监管体系，2022年开始进入繁荣发展阶段。在洞察引擎平台可以看到，2022年短剧社交热度激增，2023年持续走高，今年未过半热度已赶超去年同期。

时趣洞察引擎-近5年“短剧”社交热度走势

短剧的盈利模式多元，以内容付费和广告植入为主。今年以来，在主攻内容付费的短剧APP中，抖音旗下的番茄短剧（前红果短剧）以绝对优势位居社交影响力榜TOP1。

在广告植入方面，去年已有多个品牌成功试水。例如，茶百道与“姜十七”合作的《爱有百道新鲜》通过剧情和直播互动吸引了大量观众； 欧莱雅的《全职主夫培养计划》利用“主角同款”商品链接和直播间导流，成功转化目标人群； Swisse通过多题材短剧精准覆盖不同圈层，获得了过亿曝光。

今年，伴随短剧热度的持续走高和迭代进化，品牌及KOL都有哪些短剧营销新思路？一起来看~

02品牌定制剧 重塑情感营销及企业IP打造

目前，短剧营销已进入更卷的2.0时代，怎样解决内容同质化的问题？我们看到，品牌方正通过定制化短剧重塑和升级传统的营销打法。

今年， 珀莱雅与影视公司合作推出了一系列女性成长题材短剧，如《反击吧妻子》、《全职主夫培养计划》、《觉醒吧恋爱脑》等。在洞察引擎平台可以看到，今年以来，品牌高热度内容几乎全部来自抖音短剧，把情感营销完美融入到了短剧剧情中。

时趣洞察引擎 -今年以来珀莱雅最热内容

以与短剧同名的#觉醒吧恋爱脑#话题为例，其KLA话题指数达到967.9，获得了6.8亿曝光，原生内容占比、好感度都远超行业均值，且该话题绝大多数受众都是00后，由此品牌进一步实现了年轻化。

时趣洞察引擎 -#觉醒吧恋爱脑#话题测评

今年另一匹短剧黑马是 自称“家族显眼包”的 洁丽雅 企三代 “毛巾少爷”，其账号连载了《毛巾帝国》短剧系列，以少爷自身视角结合洁丽雅历史和家族人物做个性化剧情，和帅气二叔的日常斗嘴也收获了众多关注，主打一个真实。近日，“毛巾少爷”甚至还接了赫莲娜品牌的广告，网友称，“这是让本就富得流油的家庭更富裕了。“

“毛巾少爷”的系列短剧通过人格化的故事叙述、真实性与情感共鸣的强调以及创新的内容形式，颠覆了传统企业家IP打造模式，不仅增强了观众的共鸣和信任，也为企业家个人品牌带来了更广泛的关注度和影响力。

那如果企业家不方便出境，怎样做自己的定制化短剧呢？洁柔为我们提供了一种超省钱，连影视公司都不需要的运营模式。

洁柔以“洁柔霸总”和小助理“洁柔霸总的女人”两个人设分别做了两个账号，两个演员不露脸表演暧昧剧情，从中植入无处不在的洁柔纸巾。他家短剧时长最短只有十秒，获得了众多女性追更。

03KOL短剧品牌植入指南

今年，短剧营销已进入2.0时代，即通过创新叙事手法、强化观众互动和多平台分发，实现品牌深度融合与精准触达。与之相对，在洞察引擎平台可以看到，今年KOL短剧也出现了很多耳目一新的剧情和植入玩法。

1. 观众视角拍摄，提升代入感和互动量

某KOL以观众视角演绎#重生之我在霸总短剧里当保姆#的故事。这种形式让观众感觉自己是故事的一部分，增强了沉浸感和参与感，获得了超高互动，品牌植入也更丝滑自然。

2. 试水古风短剧，蹭历史、文化热度

今年，围绕古风、历史、文化做短剧也是一大趋势。KOL武周王朝把秦始皇和武则天置于现代“节后上朝犯困”的情境中，巧妙植入书亦烧仙草产品，拯救犯困打工人。这种短剧利用历史名人增加话题性，在场景中植入产品，兼具视觉美感，获得了十几万点赞。

3. 复制爆款，借最新流行语出圈

打造爆款内容的密码中，一定也少不了”抄作业“。搞笑博主模仿咪蒙团队短剧《我在八零年代当后妈》，推出了《我在80年代当剩女》，在社会热点话题相亲剧情里植入了海蓝之谜精粹水，网友评论这个年代片很有质感，纷纷追更。此外，”我在80年代XXX“、”重生之我XXX“等句式都不失为自带流量的短剧好名。

4. 大开脑洞做剧情，征服年轻人

除女性成长题材外，珀莱雅还通过各种脑洞大开的KOL视频，征服了众多年轻群体。比如搞笑博主用泥巴捏了一个人脑，竟然挖出了“恋爱脑”。和老板谈恋爱、被富三代骗去见家长、男友妈妈催婚但主角不是我等剧情也都吸引了众多关注。