重生短剧的风还是吹到了营销圈
6月前
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【摘要】:一部短剧给狂人留下了深刻印象——《重生之我在宿舍当爸爸》
当短剧的风席卷网络,品牌们也在纷纷试水以短剧作为新的营销阵地。近日,狂人在学习各品牌拍摄的短剧时,一部短剧给狂人留下了深刻印象——《重生之我在宿舍当爸爸》,一看品牌主,居然是iQOO。狂人对于iQOO的品牌印象一直是追求极致电竞体验的实力派选手,这次携手天美工作室,推出电竞主题重生剧,属实也算是一次双厨狂喜的梦幻联动。
联名+短剧=流量的双重爆点
此次iQOO推出全新产品——iQOO Z9 Turbo,主打一个性能“特爆”,将群体锁定GEN Z,力求夯实其在GEN Z中的电竞实力派印象。如何与GEN Z 沟通,一直是各品牌都在探究的问题,品牌的年轻化探索也有层出不穷的答卷。此次iQOO寻求破圈的第一枪,不仅与天美工作室强强联手,还瞄准了重生短剧这一流量深池,不失为一条“破圈捷径”。
电竞始终是年轻圈层中强有力的沟通语言,天美工作室则在电竞社交领域中具备坚固壁垒。此次iQOO Z9 Turbo新品上市,联合天美工作室的王者荣耀、元梦之星、星之破晓三大IP,直接触达了GEN Z在游戏社交中的真实场景和深层次需求,并借助天美的全渠道曝光资源,iQOO得以以一个全新的品牌形象出现在消费者面前。
强大的联名背书,辅助广大群众基础的短剧形式,这样的内容策略,狂人也直呼精准。
短剧一出现,就以其独特的土爽体验占领内容平台,各式的反转、重生剧情无一不精准踩在观众的爽点,一集又一集,完全上头,停不下来。在狂人看来,重生反转叠buff,或许是爽剧的流量基础。而想必iQOO也完全洞察到了这一流量密码。在这部短剧中,iQOO聚焦垂直电竞场景,以“重生”视角铺设人物反转成长线,以“叫爸爸”为梗点拉近品牌与观众的心理距离。打造团队精神,升华快乐游戏核心,建立了iQOO的年轻化态度,借着短剧与电竞的东风,狂人想,iQOO的风也多多少少吹到了GEN Z心坎里。
根植场景,才能放大产品力
当我们回归到内容本身,短剧营销是品牌的机遇,但也对品牌提出了问题:如何在剧情中融入产品,讲好故事,体现产品力。毕竟短剧营销不是中插广告,每一次产品植入都可能让观众跳戏进而失去观看兴趣。iQOO此次出品的首部电竞短剧《重生之我在宿舍当爸爸》,将产品的性能融入人物日常的游戏探讨中,产品的高续航能力以及高帧率精准匹配电竞需求场景,直击用户痛点。跳脱出空洞的性能数据,让主角成为产品解说,也更容易让观众买单。不知道看完这部短剧的年轻人,是否已经了解了iQOO Z9 Turbo的“性能特爆”,做好准备同队友开黑,一起向快乐出发。
打造自有短剧IP,或是品牌口碑的新机会
正如狂人上文所说,短剧的流量基础在于其自身土爽的反转魅力,观众追剧追得上头,才能在流量场上分得一杯羹。前有《逃出大英博物馆》,后有《穿越到霸总剧里当怨种医生》,短剧是热点,也是内容趋势,在日新月异的营销场上,每一次追热点的尝试都能够给品牌注入新的生命力。iQOO此次新品上市,携手天美工作室所打造的这部短剧,可以说是品牌年轻化的一次大胆尝试,与GEN Z的沟通永远是四通八达的,只有进入当下的社交语言,才能实现同频共振。
3C作为日常生活中不可缺少的角色,其所能够绑定的消费场景可以说是多样化且精细化的,狂人也十分期待可以看到iQOO,甚至是其他品牌,尝试品牌年轻化的多样化选择,推出更多品牌定制短剧,制造更多“特爆”精品。
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