抖快之争，转向短剧

 

前几天，话题#刷短视频成杀时间第一利器#登上微博热搜，浏览量高达2.5亿，得到了不少网友的关注。

《中国美好生活大调查》报告显示，2020年，中国人每天多了24分钟休闲时间，有38.28%的人在做手机娱乐，而这其中排名第一的就是刷短视频。短视频，无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。

在短视频这一风口下，用户的看剧、观影习惯也被逐渐改变，越来越多地选择用碎片化时间追剧，用短视频追剧，短视频平台上的短剧，也区分于一些传统影视剧，获得了不少网友的喜爱。以抖音、快手为代表的短视频平台，也看准了这一新形式，发力短剧内容。

短剧：一个新内容品类的诞生

我们在此前的文章《横屏到竖屏，粗糙到精细化，微短剧的进阶之路》中曾经提到，微短剧，泛指1-10分钟的剧情短视频。这样的短剧，在2020年之前，并没有一个明确的定义，被笼统地囊括在网络剧范畴内。

早期，这些网络剧的出现，并没有得到太多关注，大多数网友把这些剧当作闲暇时间娱乐的一种方式。

比如2012年在搜狐视频播出的《屌丝男士》，2013年在曾经的土豆视频播出的《万万没想到》，2016年在搜狐视频播出的《报告老板》......这些短剧大多是以搞笑为基调，调剂了网友们的日常生活，让他们能够在碎片化时间里轻松一笑。

这些网络剧，主要是以横屏的格式出现，大多在长视频平台上线，和传统的影视剧相比，时长大幅缩减。

爱奇艺则在2018年打破了这一传统，推出了《生活对我下手了》这部竖屏短剧。这部剧的推出，成功让短剧完成了从横屏到竖屏的转变，是长视频平台应对抖音、快手等短视频平台冲击的产物，也为未来短剧进入短视频平台奠定了基础。

这些微短剧的出现，无论是在内容格式还是内容形式上，都是对于传统影视剧的颠覆。

在内容格式上，传统电视剧的时长往往在40分钟到1小时，而短剧的时长则集中在10分钟左右，甚至随着短剧这种内容格式的发展，时长也变得越来越短，如今我们看到的短剧，最短的可以到1分钟左右。

横屏和竖屏也产生了区隔，如今的短剧，未来满足人们的新需求，满足人们对于短视频平台的依赖，大多以竖屏为主，方便用户进行观看。

在内容形式上，传统电视剧的播放周期相对来说较长，每一集的时长也远大于短剧，因此在叙事方式上，故事的讲述往往会更加完整，更加注重细节的勾勒，条理清晰，节奏比较慢，但是一些“注水”剧情的出现以及一些演员们的“额外加戏”也使得部分电视剧变得冗长，也引发了观众的不满，使得他们不得不以二倍速、三倍速观看。

而短剧的叙事节奏更快，故事简单，更倾向于以反转、悬疑等剧情，引发观众的好奇心以及情感共鸣，细节则有所欠缺，当然，如今随着短剧的发展，不少精品短剧诞生，不仅在故事的叙述上比较完整，在细节的刻画上也更加用心。

内容格式和内容形式的双重变革，造就了短剧的出现，而如今，短剧这种形式也开始被越来越多角色所接受，曾经较为小众，只在部分受众中流行的短剧如今成为了一种新趋势。

抖快之争，转向短剧

在如今的短视频时代，短视频消费的崛起带动了短视频平台用户体量的上升，社交、内容平台也开始高调进军短视频领域，但就目前的状态来看，抖音和快手依然是屹立不倒的两座大山，以高日活稳坐短视频内容江湖的第一梯队宝座。

据观察，如今在抖音、快手等短视频平台上的短剧类型，主要分为两种：

• IP改编类短剧

这类短剧主要是热门小说改编而成，内容形式上也经历了从动画到真人的变革。这类短剧大多会选择古装甜宠以及“霸道总裁爱上我”等能够击中用户爽点的题材进行改编。以《权宠刁妃》为例，从标题中的“宠”、“妃”，我们就能够发现其古装甜宠这两种要素。这部短剧推出后，得到了不少粉丝的喜爱，爆火于快手，甚至带火了主角御儿，为其吸粉上千万。

• 原创剧情类短剧

这类短剧就主要以社会现象、人性、情感故事作为出发点，展开剧情，内容风格主要包括悬疑、都市、搞笑、情感等等。以@奇妙博物馆 、@异世界原创短剧 为例，这两个账号就主要是针对社会问题展开剧情，比如口罩乱扔、偷窥狂、情感绑架等等，这些剧情往往能够引发观众的情感共鸣，进而吸粉、固粉。

观察如今的短剧，我们可以发现，不仅内容类型逐渐明确，内容质量也在逐渐提升，获得了越来越多观众的关注和喜爱。短剧的迅猛发展，也引起了广电总局的重视。

2020年，广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了“网络微短剧”类目，正式将短剧这一形式从网络剧中独立出来，拥有了属于自己的名字。这样的动作，无疑证明了广电总局对网络微短剧行业的重视，网络微短剧，也自此迎来了井喷式发展。

网络微短剧的井喷式发展，首先就体现在快手、抖音这两个短视频平台。据克劳锐《2020上半年短视频内容发展盘点报告》显示，2020年起，抖音、快手等平台就已经开始了在网络微短剧领域的竞争，相继发布扶持计划，以期打造出更好的短剧内容。

图片来源于《2020上半年短视频内容发展盘点报告》

抖音和快手的发力，是持续的、不间断的。

我们看到快手发布了《2020快手短剧生态报告》，报告数据显示，快手小剧场如今已经收录短剧超20000部，播放量破亿的短剧超2500部，这足以证明快手短剧生态的蓬勃发展。

如今平台上更是已经形成了短剧这一独立分区，@快手小剧场 这类优质短剧的官方集合账号也已经吸粉超千万。近日来，快手更是联合平台上的短剧创作者，网文和漫画IP平台，以及影视机构，一起推出了“星芒计划”，以更高的奖励机制扶持短剧内容创作。

抖音也不落后，在短剧领域也产出了不少优质内容。比如今年年初推出的《做梦吧晶晶》，就获得了超7亿的话题量以及1.3亿的播放量，以明星效应大大提高了网络微短剧这一类目在市场上的普及率。

在扶持政策上，抖音最近也推出了抖音短剧“新番计划”，意在以亿万流量和百万现金扶持，招募优质好看的短剧作品，丰富平台内短剧内容生态，带领短剧这一内容类目完成破圈。

这两个短视频平台在短剧领域的竞争，扶持计划的推出，不仅是平台流量、用户注意力的争夺，也成功推动了网络微短剧这一内容类目的发展，使其逐渐走向精品化，规范化。

结语

当然，如今的短剧市场中，不只是抖音、快手这些第一梯队的短视频平台，半路入局短视频行业的腾讯微视、好看视频等平台如今也已经开始发力，但目前来看，还没有激起水花。

短视频平台的扶持和发力，必然会推动网络微短剧这一类目的蓬勃发展，在2021年，网络微短剧，或许会是新的黑马。

但如今随着网络微短剧的繁荣发展，入局者的快速增长，我们也发现了一些粗制滥造、低俗、为反转而反转的短剧内容开始出现，为了吸引流量无所不用其极。在这样的情况下，或许未来对于网络微短剧的规范，会是广电总局、平台以及短剧内容创作者需要共同努力的方向。