《庆余年2》热播，广告“争番”哪家强？

时隔五年，被誉为剧王的《庆余年2》5月16日在央视和腾讯视频播出，被吐槽“五步一广告”，却不耽误播放量“断层”式领先。

据灯塔数据显示，《庆余年2》上线两小时后，在腾讯视频站内热度达到了33000，市占率高达27.7%，拿下了同时段全频道电视剧收视率第一名的成绩。首播之夜一直到次日凌晨，该剧仍霸占 22 条热搜，豆瓣评分7.9。

而且，该剧第二季的营销热度远超第一季！据时趣洞察引擎数据显示，与2019年《庆余年1》播出当月的热度相比，今年5月《庆余年2》的热度远超六年前。伴随剧集热播，近7天来，该剧主演张若昀、李沁、陈道明、郭麒麟等明星的热度排名也都飙升了几十名。

时趣洞察引擎-近6年两季《庆余年》营销热度走势

高热之下，《庆余年2》广告主众多。有网友统计，《庆余年2》播前便官宣了26个合作品牌，播后平均每集9个广告，除片头片尾外，还有大量中插广告、剧情广告。

哪些行业的哪些品牌蹭到的热度最高、效果最好，各路品牌都用了哪些花式营销玩法？通过洞察引擎平台，分分钟就能Get全行业战况！

据洞察引擎数据显示，近30天，与《庆余年2》关联热度最高的TOP10行业分别为乳制品、个护清洁、服装等，详见下图：

下面我们来看下各行业中，哪些品牌是合作热度最高的赢家。

1. 乳制品：热度独占鳌头，伊利蒙牛火拼

伊利作为《庆余年2》的赞助商之一，是该剧合作热度最高的乳制品品牌。其产品安慕希在剧中以“安慕酸酪”的形式出现，靠时代少年团代言及庆余年小说联名的优酸乳产品也获得了较大热度，品牌还在京东自营旗舰店发起了抽奖活动，送《庆余年2》周边盲盒、扑克牌等。

合作热度紧随其后的是纯甄品牌。 作为总冠名广告商 ，纯甄积极组织 粉丝参加《庆余年2》在重庆、西安、天津的线下超前观影会。 带话题#好剧不断纯甄相伴# 转发微博，评论分享追“庆”的365种方式，送张若昀签名照。 抖音官号还发布了张若昀为产品拍摄的广告片。

2. 个护清洁：德佑高歌猛进，舒蕾、云南白药借代言曝光

在个护清洁行业中，德佑成为该剧合作热度最高的品牌。今年3月，德佑早早官宣了张若昀代言。在《庆余年2》热播之际， 德佑发布了 庆余年限定款 湿巾， 并以 #德佑庆余年2联名#为话题， 组织了抽奖送出联名 大礼包的活动，该话题全网曝光量超过700万。

 

排在德佑之后的分别是舒蕾和云南白药。今年5月，舒蕾刚刚官宣了张若昀为代言人，在各平台发起追剧相关的内容，还和德佑联动送出产品， 邀请大家“洗个爽头追爽剧用爽纸”。云南白药2020年就已经签约张若昀代言，此次做了追剧周报和各种抽奖活动，也获得了一定热度。

3. 服装：报喜鸟西装杀抢眼，Fendi时尚报刊加持

报喜鸟是服装行业跟该剧合作热度最高的品牌。早在2020年，品牌就找了张若昀代言，此次以#张若昀代言报喜鸟#为话题，积极发动粉丝参加《庆余年2》西安见面会，并在抖音官号结合剧集名字发布了张若昀西装杀内容，在小红书也做了抽奖送签名的活动。

排在报喜鸟后的热度品牌是Fendi，作为品牌代言人，张若昀近期上身品牌服装出镜《时尚芭莎》，为《庆余年2》宣传造势，收获了一波热度。

4. 营养保健：东阿阿胶“双代言人”炒热，汤臣倍健低调植入剧情

东阿阿胶是营养保健行业中跟该剧合作热度最高的品牌。东阿阿胶这次合作了两位剧中明星，一位是宋轶，发起了#东阿阿胶（食品）品牌大使宋轶#、#与君同庆 余年有颜#话题，并送出签名照。话题的KLA指数最高达到930.9，曝光超3000万。

另一位是李小冉，品牌同样以#东阿阿胶小金条产品推广大使李小冉# 话题做了送签名活动。文旅聊城官号还在抖音深挖了剧中东阿阿胶八宝雪梨的由来，欢迎大家去聊城旅游。

作为赞助商的汤臣倍健，在剧集中做了广告植入 ，但品牌自身宣传较少，关联热度不算太高。

5. 美妆：百雀羚“二蹭”辛芷蕾热剧，相宜本草借宋轶推明星单品

百雀羚是美妆行业中和该剧合作热度最高的品牌。今年一月，百雀羚借辛芷蕾拍摄《繁花》的热度，官宣其为代言人。在《庆余年2》热播之际，品牌通过#原来海棠朵朵是辛芷蕾本色出演# 、#百雀羚品牌代言人辛芷蕾#话题，放出了产品植入剧情的拍摄花絮，表现了辛芷蕾本色的霸气性格。品牌还积极号召粉丝参加该剧的西安线下会。

值得一提的是，百雀羚另一位代言人王一博频频携品牌广告出现在剧中，受到众多网友热议，“被王一博帅脸刷屏，都想买一瓶百雀羚了！”

排在第二位的是相宜本草。该剧主演宋轶是相宜本草代言人，品牌以宋轶在剧中的剧情和表现为话题，陪伴大家一起追剧，主推自家的红景天焕白精华液。

6. 食品：零食零成本蹭剧，麻辣王子、三只松鼠领衔

食品行业跟该剧关联热度高的主要是零食品牌，麻辣王子、三只松鼠、周黑鸭作为追剧必备零食，蹭德佑热度邀请大家一起看爽剧用爽纸，并送出各种零食礼包。

7. 3C数码：OPPO创意广告推新品，结合剧情丝滑演绎

作为特约合作伙伴，OPPO成为该剧合作热度最高的3C数码品牌。品牌在剧中做了广告植入，剧情是二皇子和范闲内卷升级，二皇子还拿出了杀手锏——千禧银OPPO Reno12 AI一键消除，把夺权路上的绊脚石统统消灭。

8. 饮料：追剧饮品自带热度，网红茶饮被喊话联名

和零食品牌一样，轻上牧场、霸王茶姬、雀巢咖啡等饮品品牌也都不同程度蹭到了该剧的热度。除了作为追剧饮品外，霸王茶姬也被喊话“趁《庆余年2》热度高赶紧搞联名”。

9. 酒类：郎酒联名款小出圈，携京东超市开销路

酒类中，郎酒与该剧合作最深。品牌这次主推的产品是顺品郎酒，和庆余年做了联名款，在京东自营旗舰店发售。郎酒在微博发起#顺品郎庆余年#话题，限时赠腾讯会员及免费试饮。另外，京东发起的#京东超市好剧配好酒#也为品牌带来了一定热度。

10. 家电：TCL魔法大片吸睛，长虹、松下顺道蹭热度

TCL作为特约合作伙伴，在家电行业中和该剧合作热度最高。品牌和该剧比较有包袱的演员田雨，演绎了一段探秘大宗师起源之地的广告，表现了TCL电视以假乱真的“魔法”。

此外，品牌还积极在线下做活动支援，有多处产品露出。抖音官号还结合#TCL电视 #国货之光 #巨幕电视 #家庭影院等话题，号召大家用TCL电视看《庆余年2》才过瘾。

除TCL外，长虹电视、松下品牌主打用自家电视追剧更爽，并以腾讯视频会员卡等奖品获得一定关注度。

综合以上玩法，提高热播剧合作热度的方式包括：主演明星代言、推出剧集联名产品及周边、线下活动推介、剧情植入及各种抽奖活动等。怎样打好组合拳，通过热播剧达到更高的曝光和互动，这是品牌更需要思考的。时趣洞察引擎可通过数据洞察，为您实时把控热播剧植入的多元效果。