靠“躺赢”出圈，这支广告真的就这样火了？

 

对于这届85/90后来说

下面这支广告

每一个瞬间

仿佛都是你的缩影

▼

作为新一代家长

在带娃这件事上

这届85/90后可真够特别的

 

 带娃吃饭 

75前家长

吃饭就吃饭

还要看电视

为什么要一心二用

严厉苛刻！霸气侧漏！

一声令下，宝宝不敢说话

 

85后家长

孩子都已经开动了

妈妈还在拼命找下饭神剧

不慌不张，佛系带娃

害，谁还不是个宝宝呢

 

 带娃养宠 

75前家长

狗狗身上有细菌

不要摸它

卫生健康面前

一刻都不敢松懈

 

85后家长

妹妹刚洗完澡

不要摸它

自己的孩子是宝贝

萌宠也是家庭重要的一员

 

 关于需求 

75前家长

孩子看上了某件东西

不盲目、不过分给与

理性带娃，从容淡定

 

85后家长

重视孩子的需求

同时也关注自己的需求

OMG，老公，给我买下它

 

 给娃讲故事 

75前家长

边讲故事边哄睡觉

更是在教育上狠抓一波

传输正确价值观

 

85后家长

小度小度

给我录20句话

宝贝要听我的声音入睡

看到这儿，试问，有多少家长已实名中枪？

 

我们都知道，这届青年，是佛系的一代，也是叛逆的一代。

以前，我们是父母眼中叛逆的孩子，老师眼中调皮的差生，喜欢标新立异，热衷于有个性的事物；如今，85、90后也成为了父母，面对孩子，只能说，自己还是个孩子呢，怎么就要去带娃了？

所以这届青年家长带娃，依然被称为是，最为佛系的一代——孩子要管，但自己的人生也必须活得开心自在！

而在这支广告中，小度就深刻洞察到新一代家长带娃的痛点，并将其与上一届家长带娃方式作对比，突出85后家长“佛系”带娃、“随缘”带娃的特征。

想给孩子最好的，但不会对孩子提过多要求；

孩子怎么方便就怎么带、尊重孩子；

带娃重要，活好自己更为重要；

……

可以说，对于孩子的教育，新一代家长的教育观——最好的教育，就是不教育。与其“听妈妈的话”，不如“听听孩子怎么说”。

如果说上一届家长是棍棒底下出孝子，那么新一代家长就是完全放养状态。

这一点，相信大多数85、90后家长都能感同身受。

 

 

 

广告片除了引起家长的共鸣，从整个营销策略来看，有两点值得探讨。

1、在传播诉求上，挖掘在教育方面的需求和痛点，聚焦特定人群，建立品牌与用户的情感链接点。

小度这支视频，表面上是在讲述两代家长在带娃这件事上如何不同，实际上，它揭露了所有家长面临的共同一个问题，那就是如何把娃带好。

上一届家长有他们的教育方式，而新一代家长也有着自己的特别教育方式，那就是佛系。

为了更好便于受众理解，小度专门总结出这样一个词，用来形容新一代家长再合适不过了。

 

所谓的“躺赢式家长”，我们不妨将其理解为“随性带娃”，也就是上面反复强调的品牌洞察点：这届青年家长带娃太佛系，即比起要孩子做什么，更关注孩子想什么；对孩子不做过多过高要求；看似教育太松，但其实更自由，更放手，给孩子更多空间等等。

而作为可以辅助孩子学习和娱乐的工具，提供智能服务，并倡导每一位孩子和家长都能在生活或学习中得到最大化的便利性，小度成功洞察到这一点，与当代青年家长的需求一拍即合。

另外，产品诉求植根于故事本身。作为智能产品，在广告中没有刻意露出，而是将诉求融入故事本身，在引起人共鸣的同时，也强化了品牌的传播诉求，从而建立起品牌与用户的情感联结。

 

2、在创意表现上，广告片通过场景化的形式讲故事，有趣有料有梗，利用对比，引爆话题讨论。

小度这支视频，真实还原了受众所熟悉的场景和人物，从上一届家长到新一代家长，通过对他们带娃时情感的敏锐洞察，聚焦最普通的日常生活场景，将他们带娃的相关场景串成一支有趣有料又有梗的视频。

值得一提的是，这支视频的创意来源于一支对娃不太感冒的团队，因为洞察到身边年轻爸妈“想偷个懒”带娃的现状，策划的这一系列创意，包括上面“躺赢式家长”概念的提出，也是基于这点洞察。

所以该视频全都是由素人出境拍摄而成，低成本，接地气，配合场景化营销，使得故事更加具有说服力和代入感。

 

此外，小度的这场营销还基于场景化的故事上，采用对比手法，针对同一个场景，制造两个不同的版本反差，让受众直观感知两者间的比较。

视频是其一，其次是海报。

为了让受众更加直观和深刻感受到两代人教育方式的不同，围绕“躺赢式家长”主题，推出一系列对比海报进行传播，将新一代家长带娃的“佛系”细化到具体的场景中，让受众更具共鸣与代入感。 

 

比如在对待孩子的学习教育一事上，劳模式家长才艺分数两手抓，一刻都不敢松懈；而躺赢式家长相对来讲则更加重视孩子的快乐成长，对于孩子的教育持随缘态度。

 

 

而在对于孩子生活料理方面，劳模式家长同样是一丝不苟、严谨到底，生活起居以及生活习惯尽到最大的努力去培养孩子高品质生活；相对来讲躺赢式家长在照顾好孩子同时倡导给与孩子更多自由空间。

 

尤其是，关于小度的产品露出，在这组对比海报中，也润物细无声地融入场景巧妙自然植入，在体现躺赢式家长“佛系”带娃特征同时，顺带完成一波曝光。

从教育方式到沟通方式，再到生活料理，显然，“躺赢式家长”做到了真正意义上的“新中国式家长”，即与孩子平等交流，尊重孩子，带娃的同时，更是活出自己美好的人生。

与普通中国式家长不同的是，他们更倾向于与孩子沟通；

都说带娃累，但他们将这种“累”转化成与孩子打成一片的“累”；

做孩子的家长，更是做孩子的朋友；

……

这种对比的形式不仅让用户再次理解了新一代家长“佛系”带娃的特征，更重要的是，有对比就有话题性，针对两代家长教育方式的不同，能够引发他们的讨论进而增长热度，引爆家长这个圈层，增强品牌曝光和扩大品牌声量。

所以，在“躺赢式家长”这个概念提出并上线之后，引起家长这个圈层的大范围讨论以及媒体平台的二次传播，尤其是85后、90后家长群体，对于总结出的“躺赢式家长”特征产生更多共鸣，配合对比海报的解读，感觉自己被理解，从而产出众多优质UGC，大大推动了一波传播和发酵。

 

 

最后，不管是哪一类家长，本质上都是为了孩子好，只是采用的教育方式不同，没有对与错，真的是只有做了父母才能深切体会到“可怜天下父母心”这句话，二代家长其实都值得尊重。

虽说新一代家长带娃佛系、随性，但是并不代表内心冷漠。新一代家长和上一届家长的区别正是掌握更多知识技能和视野、利用科技创新所带来的优势，体现在孩子的教育和和沟通上。

就拿85、90后带娃这件事来说，尽管选择小度在很多方面可以让带娃更加轻松，但说到底，选择这样一个智能产品并不只是为了带娃更简单，甚至是不想带孩子，而是这届青年家长在带娃这件事上不会提过多的要求，更尊重和理解孩子。

比起棍棒命令式交流，他们更希望同孩子以朋友的身份去沟通，去表达爱；比起劳模式家长那样牺牲自我生活来带娃，他们更希望照顾好孩子的同时，自己的人生也能更加丰富多彩，重新定义了什么是“新中国式家长”。

所以对于这届家长，你是怎么看的？