江南百“井”图：狂欢下的危机

《江南百景图》自7月份上架以来就受到了各方的关注，这个被誉为中国版的“动森”也成功吸引了不少玩家。这款游戏以明朝为背景，是一款兼具经营和抽卡的古风游戏。在上架一个月的时间内iOS系统用户的下载量就达到了20万。

是什么让这样一款养老游戏瞬间爆红，在成为爆款之后的《江南百景图》又遇到了什么样的危机呢？

一、养老游戏的狂欢

早些年以“玄不改非，氪不改命”闻名于世的《阴阳师》养育了数不胜数的“肝帝”，认真程度堪比头悬梁锥刺股，让人看了不得不感慨一句倘若当年高考时我有此等经历，那岂不是我也可以说清北还行。

不少玩家为了自己早日稀薄的头发选择了弃游或者只是每天上线签到，那秃头少女or少男就不可以快乐地游戏了吗？当然不，一些不需要夜以继日 “肝”的游戏就这么突然井喷似的大量出现在你眼前。在steam上出现了诸如《星露谷物语》这一类的模拟经营类游戏。

《江南百景图》的爆红正是迎合了目前市场上对于养老式游戏的需求，以精美的古风立绘和较为新颖的游戏玩法吸引了一众玩家。《江南百景图》成为爆款的理由有很多，但总结下来不外乎有这几点：

1、独树一帜的画风和成功 “出圈”的同人图

《江南百景图》的立绘非常有记忆点，因为这是一款古风类游戏，因此这款游戏并没有采用3D的人物模型，而是采用中国工笔画的手法，按照不同的等级立绘的复杂程度和背景图案都有所差异。和游戏界面中完整的人物立绘不同的是，行走在游戏中的人物则是用了更为活泼的Q版的动画形象。

《江南百景图》成功“出圈”和近些年同人图的大热也分不开，不少博主在微博、LOFTER、豆瓣上纷纷上传关于这款游戏的同人图，在游戏基础设定的背景下加入自己的风格和对人物故事的编织。粉丝作品一直是欧美文化中很重要的一个组成部分，有些情景下甚至被当作是粉丝文化成熟的标志，粉丝作品在中国更多地被叫做同人作品。中国同人作品中耽美作品（男同性恋作品）占了总量的一半以上，尽管同性恋在中国一直是以亚文化的形态出现在世人眼中。随着社会接受度的提升，耽美同人作品本身就受到广泛关注，再加上博主本身的粉丝流量基础，同人图因此得以成功“出圈”。《江南百景图》的同人图不仅具有精致的画风，而且在故事情节上也加以构建，因此吸引了不少用户。

2、抽卡游戏和副本活动的加入

《江南百景图》把十分考验玩家人品的抽卡游戏也加入到设计中，在“玄不改非”的境遇下总会让玩家想要通过氪金来改命。抽卡游戏本身就和用户粘度相关，当你在这款游戏中投入的金钱和精力越多，当你想要转身投入别的游戏的怀抱时就变得越发困难。

在耗费你金钱的同时，《江南百景图》也不忘榨干你的精力，游戏副本以探险的形式呈现出来，借助《牡丹亭》的故事来展开。游戏副本的出现无疑让这款简单的经营类游戏又多了更多丰富的玩法。

3、巧妙的人物设定

无论是抽卡得来的人物还是通过等级提升系统自己增加的游戏人物，他们都带有自己的名片，特殊人物可以升级，普通民众有婚葬嫁娶。《江南百景图》的用户人群有很大一部分是文青或者是伪文青，这样巧妙的构思不仅可以吸引特定用户的目光，而且具有很高的可玩性。

二、狂欢下的危机——经营游戏的宿命

这些年上架的经营游戏数不胜数，但是真正做到爆红后依然长存的不过尔尔，在我印象中至今还有较大用户量的还是几年前上架的《模拟人生》系列。

《江南百景图》在很多等级较高的玩家手中已经变成了江南百“井”图，在积攒了一定的材料和进行了较为完整的布局后，剩下的大部分是时间都用来赚钱养家。尽管椰岛工作室针对经营类游戏进行了一定的改进，但是副本模式简单，抽卡获取的人物相较《阴阳师》这样的RPG游戏较少，并且在游戏中玩家与玩家之家的交流接近于无，正是这些问题导致了《江南百景图》这一中国版“动森”面临着用户粘度低、可玩性不高等困境。

经营类游戏本身缺少像MOBA、RTS类游戏一样的具有即时策略游戏所具有的高探索性和技术性的吸引力，又比一般的养成类游戏少了玩家对此倾注的感情，经营类游戏一直处于一个尴尬的境地。

《模拟人生》系列的成功除了与游戏打造的养成系玩法分不开关系之外，还与策划将大量真实的体验搬进游戏中去，打造出一个宏大的关系网。

《江南百景图》本身是一个质量较高的古风经营类游戏，工作室可以在保证其本身特色的同时将游戏涵盖的内容进行丰富，策划可以加入一些促进玩家之间竞争与合作的内容，将城市的兴衰也纳入进去，而不是单纯地与一般的经营类游戏一样让玩家做一个无情的刷钱机器。