江南百景图，不只是种田的快乐

今年七月初，一款新的国风游戏《江南百景图》上线了。起初只是在小范围内引起了波澜，仅仅过了一个月，头条君发现这款游戏在微博首页已经随处可见了。实际上它比大多数人以为的还要火。

在appstore上，《江南百景图》连续一个月位居免费游戏排行榜前三，到今天也没有掉下来过；在游戏畅销榜稳定处于前50；从七麦数据看到，它的日均流水预估有112万，日均下载量预估11万。此外，才上线一个月余的《江南百景图》微博话题下的阅读量与参与度竟已经悄悄超过了此前家喻户晓的ns游戏《动物之森》。 

玩家自发的推广已经形成态势，使这一产品的热度仍在增高。有人说《江南百景图》之所以受众广，是因为中国人对”种田“的普遍向往——只要有块地，就想种点什么、建造点什么，谁不想每天过着坐地收租的日子呢？

当然，游戏本身的玩法就具有吸引人的地方，但如此高的热度，绝不只因为有游戏本身带来的快乐，还其推广方式带来的用户关注。

所以今天就着《江南百景图》这壶酒，我们来捋一捋游戏推广营销的千层套路。

01 游戏本身的包装

除去游戏的核心玩法和理念，开放商对游戏本身根据当下市场环境进行一些附加设计也是其营销的要点。

1、有记忆点的画风与交互

无论是此次的《江南百景图》还是前些年火过的《旅行青蛙》亦或是年度游戏《塞尔达·旷野之息》都属于在画风上独树一帜的游戏，几乎所有玩家与路人都表现出对画风的喜爱。

他们没有去追求逼真细微的3D建模或者精致美型的人物，也没有酷炫的效果，而是选择了看似较为稚拙、实际宽松随性的二维风格，是在大众对大量重复的”精致“感到审美疲劳时做出改变与突破，同时寻求与某种艺术风格的结合，既有熟悉感也使产品的视觉系统形成风格。

江南百景图的美术采用了古画工笔的形式，立绘精良又富有神韵，场景中的房屋、树木其实对古画进行了有趣的还原，画面中行走的人物、动物变得有些Q版，质朴而灵动，用成语去形容就是憨态可掬。中国风的热度一直都在，但使用工笔画风格构筑起整个产品美术的，目前也只知道这一款而已。

2、加入热门的玩法与活动

游戏方在主要产品外去尽力满足玩家心理需求，是在竞品过多的游戏行业中的必然趋势。玩家的兴趣非常容易被一些新奇玩法和内容吸引而去，所以游戏即使上线以后，也会时常增加额外的内容或活动，以跟上节日或者热点。 

江南百景图还在基础游戏中加入一直流行的抽卡玩法，这也是非常容易引发观众讨论与社交分享的玩法。模拟笔墨在画卷上的绘制，做到了与游戏本体相融合。

3、设计有趣的细节或漏洞

游戏游戏，就是边边角角也得能让用户感觉到可玩，用户觉得有趣，就会自发的去进行传播甚至二次创作，有时候甚至一些有趣的bug也会成为用户热议的点。《江南百景图》因其可爱化的工笔画、点线结构的人与物在网上生成了许多的表情包和梗。

      

游戏加入了许多现实中的古迹，有人去打卡了游戏中的古建筑，甚至有网友在现实中寻访到了游戏里的非常小的场景实地。想一想，当你在现实里发现了游戏中的一座小小雕像，是不是会有”梦照进现实“的感觉呢？

02 产品外的推广

1、与大V合作产出相关作品

这是一个常见的套路了，通过这种产出，除了粉丝以外，大V话语所指向的整个圈层都可能会了解到这样一个游戏，轻易的将产品以使人不感到厌烦的方式做了一个范围性的推广。这次知名画手@眠狼的二次创作就起了极好的效果。

这一套路在游戏界中屡试不爽，如剑网三与coser、画手、音乐人的合作就是相当出圈的，日本的一些游戏官方甚至定期产出舞台剧或者快闪，全方位进入玩家的生活。

2、鼓励玩家参与同人创作与讨论

这也是所有游戏商都开窍的一点——自发同人与原作是互惠互利的。所以几乎每一个游戏，都会常年举办这样的一个活动——同人作品征集。

3、设计有趣的细节或漏洞

发行一个月，游戏已经带起了许多的话题，让玩家在讨论中完成社交需要，才会更有用户粘度。

4、发布番外内容，丰富故事内涵

许多游戏会给出许多游戏外的故事和设定去完善游戏体验，此外让人物变得更为亲切，漫画、插画或者一些demo都是与玩家进行额外互动的有效方式。《江南百景图》官微定期发布漫画小剧场，同时会针对游戏设定上的一些典故进行科普。   

     

5、形成较大IP，进行跨界合作

《江南百景图》还非常年轻，这一营销活动得说说国产游戏中元老才行。2019年，王者荣耀与MAC进行了联动发布了限量口红，为游戏增加了时尚属性。

剑网三与高定品牌盖娅传说合作发布了联名款高级成衣”蓬莱“，走上巴黎时装周的秀场，把国风带到巴黎，也把游戏推向世界。老玩家忍不住要大喊一声：壮哉！

以上就是游戏商们深谙熟用的千层套路，在游戏本身可玩性的基础上操作一波，往往就能得到口碑和热度的双重回报。当然用户粘度仍需要游戏本身的耐心维护、运营随时去洞悉用户的需求与想法，并且这才是最难做到的事情。

《江南百景图》作为第一款具有高热度的古画风格游戏头条君希望它能一直保持与用户的互动，不断改善，并在未来可以成为一款经典的国产游戏~