文案反转的巧妙,品牌能逆袭!
4年前
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【摘要】:你牌技怎么样?我感情牌十级选手!
要说反转界的王者,在座的前浪和后浪们,谁不对狄更斯肃然起敬?
在他的世界文学名著《双城记》里,有这样一段话,
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代;
这是一个智慧的年代,这是一个愚蠢的年代;
这是一个信任的时期,这是一个怀疑的时期;
这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节;
这是希望之春,这是失望之冬;
人们面前应有尽有,人们面前一无所有;
人们正踏上天堂之路,人们正走向地狱之门。
——《双城记》狄更斯
当年初看这句文字,心中不禁OS:就你会说话,好赖话都让你一个人说了。
再细细一琢磨:我要拿小本本记下来,高考满分作文就是我了。
为什么看似矛盾的几句话,一朝祭上神坛,久经引用而不衰?
因为它在元气与丧气之间、在肯定与否定之间、在笑与哭之间的巧妙转化,犹如让堕入深渊里的人看见了光,让坠入深海里的人抓住了浮木。
能写出“众生皆苦,你是草莓味”的人,有着看透生活、依然热爱生活的劲头;能写出“人如果没有梦想,和无忧无虑有什么区别”的人,有着身体入世、灵魂出世的淡然。
文案如何巧妙反转?这几个案例可见一斑。
01 江小白文案
想起好多人,身边没有人。
懂的越多,能懂你的就越少。
可以一无所有,但绝不能一无是处。
解析:每当我喝江小白的时候,都感觉喝了个寂寞。江小白的文案,大多先扬后抑,反转技能五颗星。读罢也确实容易抑郁,所以你可以半夜喝江小白,但千万不要偷看江小白的文案,不然容易凌晨三省吾身,我找到工作否?我有对象否?我有存款否?但它并非24K纯丧,偶尔还能激励你成长。文案界的翘楚,绝不是空虚来风。
02 网易云文案
假如生活出卖了我,我希望是论斤卖。
如果每个人都能理解你,那你得普通成什么样子。
我听过一万首歌,看过一千部电影,读过一百本书,却从未俘获一个人的心。
解析:和江小白文案类似,网易云的扎心文案相当不赖,功劳薄上少不了广大热心网友的五席之地,每天都是新鲜的段子和故事,心都扎穿孔了。在大众看来网抑云只是调侃而已,谁还不是个有故事的人了?但介于影响到未成年人,网愈云计划也是大有脾益。
03 电影《驴得水》海报
讲个笑话,你可别哭。
解析:想起了周星驰的电影,他的喜剧里充满了悲剧、现实色彩,却都用喜剧的形式表现了出来。谁都不知道在台上快乐的小丑,妆容之后的悲伤。快乐被生活稀释了不少,多少人戴着面具在假装快乐?现在的聊天有多么敷衍,只有我们自己知道,你我并非天生的哈哈哈演员。
04 支付宝《账单日记》
十年,三亿人的账单算得清,美好的改变算不清。
解析:今天买了1000元和绘画书册,明天买了种草一个月的香水,谁又算得清哪个更值得?虽然我们剁手的速度都快赶不上钱包进账的速度了,但我们的生活越来越精致,精气神越来越饱满,物质带来的精神享受和人生改变算不清。
05 万科·兰乔圣菲
踩惯了红地毯,会梦见石板路。
解析:想起来电影节红毯上的毯霸明星,不禁想调侃一下“踩惯了红地毯,我就不想再下去”。对“由奢入俭难”这一说法深感赞同,可影视剧里有财富地位的人,都会说自己除了钱一无所有???而我是名副其实的一无所有。所以这文案或许真正有钱有身份过的人才能感同身受吧,但不可反驳文案反转的很是优秀,打情感牌十级选手。没踩过红地毯的我,默默的留下了贫穷的泪水。
06《项脊轩志》热评
庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣。
今伐之,为博小娘子一笑。
小娘子一笑,正若吾妻年少时。
小娘子为吾妻及吾之女,今伐树,为小娘子造出嫁之物,愿伉俪情深,不输吾与亡妻。
解析:自古高手在民间,飘在天上的太不食人间烟火了。这几句话出自归有光的《项脊轩志》,以上是网友恶搞版本,从悼念亡妻到疑似另娶新欢,再到新欢实为女儿,强行反转不禁让人拍手叫绝,又是为别人爱情哭泣的一天呢。
不会反转的网友,不是个好文案。不会打感情牌的文案,不是个好牌手。就像“你未必出类拔萃,但一定与众不同”给了我等凡人奋斗下去的希望之光。“故乡眼中的骄子,不该是城市的游子”,让人鼓起勇气在城市中扎根生长,。“说好要一起挂科,你却偷偷及了格”戳中的笑点,降低了让我们的青春疼痛指数。
耐人寻味的文案,往往会有陆游笔下“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的惊喜之感。就像小时候你爸妈骂了你一顿,却给了你一颗糖,你老师批评了你,却给你一朵小红花。
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