一周广告资讯｜养乐多就宣传产品能防治新冠道歉；知乎回应月饼问题

一、阳狮集团任命吴国伟为阳狮传播中国首席体验官

阳狮集团近期宣布，擢升吴国伟（Brian Ng）为阳狮传播中国首席体验官，同时，他将继续兼任Digitas和Sapient中国首席策略官。他将负责驱动阳狮传播中国的数字战略交付及数字营销，通过多触点营销和数字营销技术来设计完整的客户体验，包括数字生态系统规划、客户关系管理、数字转型和社交媒体等。同时，他还领导Digitas和Sapient中国的数字策略，负责从内容到用户体验的端到端数字战略规划。

狂人点评：随着数字化的不断发展，如今营销策略的输出需要的不仅仅是对创意与战略的需求，更需要与新时代的数字化技术相互结合。吴国伟拥有逾18年品牌体验策略与数字战略和营销经验，擅长将知识共享与数字技术最佳实践运用于用户的数字体验旅程，自2016年加入阳狮后为阳狮集团带来全新的数字营销经验如全球社交媒体、B2B业务需求孵化及智慧零售，带领阳狮传播中国正不断迈向数字时代前沿。此次他的新任命想必能够驱动阳狮基于数据和数字营销的整合战略提供，在新的平台化世界中引领创新营销、媒介创意和个性化用户联接。

二、群邑中国成为京东首批品牌用户运营服务商

近日，京东品牌用户运营服务商招募结果发布，群邑中国成为京东首批品牌用户运营服务商，将与京东紧密合作，为品牌主与行业输出更多高效用户运营方法论，为品牌用户运营提供更有力高效的代理服务支持。

狂人点评：群邑中国作为中国最大的媒介投资管理机构此次与国内头部电商品牌针对品牌用户运营服务的深度合作，不难看出，在行业的不断发展下京东对于用户运营的重视以及对提升消费者经营力的迫切需求。群邑作为与京东合作多年的“老朋友”想必会为京东带来更多与消费者进行良性互动的策略与方案，助力品牌主挖掘更多与消费者之间的可能性。

三、养乐多就宣传产品能防治新冠道歉

近日，养乐多因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等处罚事由被罚款45万元。9月7日晚间，@养乐多活性乳酸菌 微博发布消息称，养乐多对此高度重视，诚恳接受处罚。自从事发的去年4月以来，养乐多一直督促旗下子公司对宣传内容严格审核，杜绝此类事件再次发生。

狂人点评：感觉每周都能写到虚假宣传被罚的资讯信息，小编非常想不通，夸张的虚假宣传确实是能够给品牌带来一定的热度与流量，但是这种流量难道给品牌带来的不全都是负面影响吗？？特别是对于养乐多这种知名度本来就不算低的品牌，之前所建立的良好的品牌形象与好感度不都能被这一波骚操作给消磨掉一部分吗。品牌们快醒醒！能够让品牌赚的盆满钵满的营销是建立在诚信与产品的品质之上的，而不是那些虚无的流量与曝光。

四、联合利华全球媒介比稿结果出炉

今年4月，联合利华（Unilever）召集全球媒介比稿，五大广告集团历经5个月的激烈竞争后，这项价值超过34亿美元的业务比稿结果已经出炉：WPP成为了最大赢家。

WPP旗下的传立媒体成功捍卫了联合利华在其前六大市场（北美、英国、印度、印度尼西亚和中国）的大部分媒介代理业务。

狂人点评：此次的比稿的结果其实可以说是品牌主与代理商之间品牌主张相互契合的一拍即合。传立媒体在上个月初推出的品牌主张“绿色增长”（Good Growth）与联合利华可持续发展和企业社会责任的价值理念产生了共鸣。两个价值观相似的品牌之间的合作能够使得业务的进展与思路更加默契与高效。期待共同主张绿色发展的它们合作所碰撞出的火花！

五、知乎回应月饼问题：或因麦芽糖醇导致部分人不耐受，致歉并召回所有月饼

近日，部分知乎大V反馈，吃了知乎发的月饼出现腹泻拉肚子现象。对此，知乎官方账号回应：向此次事件中涉及到的知友表示最诚挚的歉意。此次月饼知乎委托业内口碑较好的成熟企业进行生产，选择了厂家提供的低糖配方。出厂产品经过生产方和独立第三方机构检测，符合食品行业相关质量标准。“但忽略了用来替代蔗糖的麦芽糖醇可能会导致一部分人不耐受，造成身体不适，这是我们的失误。”知乎表示，已经联系并提供尽可能的补救与服务，并召回所有月饼。

狂人点评：啊，果然是“泻邀”啊。这属于一次大型的运营事故了，不过知乎官方的公关速度还蛮快的，迅速的将事故的起因进行解释提出解决方案与后续责任的承担。那就希望各品牌都能够以此为戒，别把好好的用户关系巩固硬是做成了用户关系的断绝。