一周广告资讯|可口可乐全球大比稿花落WPP；高途、网易有道，太平鸟因虚假宣传被罚

一、VMLY&R任命亚洲区首席体验官

WPP旗下创意代理VMLY&R宣布任命Symon Hammacott为亚洲区首席体验官，后者将负责VMLY&R亚洲区的客户体验实践，还将参与WPP团队的比稿和提案，并在VMLY&R全球主要办事处推动文化倡议和人才发展。

狂人点评：Symon Hammacott过去拥有数十年的行业经验，他曾在阳狮数字化担任区域主管，并在安索帕担任过10年体验顾问。VMLY&R此次的任命，不难看出VMLY&R希望在亚洲区打造更加良好的用户体验实践，期待Symon Hammacott能够完善VMLY&R技术、体验设计、数据和产品管理四个方面的业务，建立更好的合作伙伴生态业务。

二、可口可乐全球大比稿落幕，WPP成为最大赢家

耗时近一年的可口可乐（Coca-Cola）全球大比稿终于落下了帷幕，在这场横跨200多个国家，围绕创意、媒体、数据和营销技术进行的漫长比稿的最终轮，WPP击败了阳狮集团成为最大赢家。

狂人点评：此次可口可乐全球大比稿最终花落WPP，此前可口可乐全球首席营销官Manuel Arroyo在接受采访时曾提出，希望寻找的是一个端到端的合作伙伴，能为他们提供快速敏捷、具备创意水准的服务，而WPP在最后一轮击败阳狮集团一举拿下该业务，期待接下来双方合作的精彩业务呈现。

三、华文广告教父林俊明离世

大中华区最成功的创意人之一——林俊明先生，于2021年10月30日在香港家中安然离世。

他拥有近40年的工作经验，他曾是Lintas香港的首位本土CEO，亦曾是D’Arcy大中华区五大办公室的主席，并曾担任过Dentsu亚洲区域执行创意总监，曾荣获2020金瞳奖传奇贡献奖。拥有多重身份的林俊明，作为发起人之一创立了华文龙玺创意奖，并身兼《龙吟榜》主编及ADFEST（亚太广告节）总裁等职位。

狂人点评：林老先生此前曾是ADFEST亚太广告节之牵头人物，将亚太区广告推展至全世界。林老先生的突然逝世，无疑是对整个大中华区乃至整个亚太区广告界的一个巨大打击。愿林老先生在天堂也能将自己的广告才华大展身手，林老先生一路走好。

四、高途、网易有道、太平鸟接连因虚假宣传被罚

天眼查显示，近日，北京高途云集教育科技有限公司新增一则行政处罚信息，因存在价格违法行为、虚假和引人误解商业宣传行为，该公司被北京市海淀区市场监督管理局行政处罚100万元。

同日，北京网易有道计算机系统有限公司也因存在价格违法行为、虚假和引人误解商业宣传行为，被行政处罚100万。

值得一提的是，随后太平鸟官方旗舰店因宣称其所售衣服有燃脂功能，被市场监督管理局以“广告中含虚假内容”为由，责令其立即停止发布违法广告、发布整改信息，并处罚2万元。

狂人点评：高途、网易有道，太平鸟因虚假广告合计被罚202万元，表明目前国家相关机构正在大力严抓、严打虚假广告。希望这些公司能够吸取经验教训，做到合理合规的宣传，在公众目前树立好自己的品牌形象，形成有效示范效应。

五、浙江出台明星商业广告代言行为合规指引，明星将承担连带责任

近日，浙江省出台了《明星商业广告行为合规指引》，从此起，明星的商业广告行为有了法律的规范。《明星商业广告行为合规指引》对明星的代言资格、代言范围、代言对象、代言商品、代言内容、代言身份、代言后续、民事责任等等都做了详细规范。

狂人点评：近段时间，明星代言“翻车”现象频出。不良商家通过明星代言来吸引流量、虚假宣传、欺骗消费者，不少明星的形象也因此遭到了广告虚假宣传的反噬。而浙江新出台的《明星商业广告行为合规指引》，再次重申了广告法中明星不得为未使用过的商品作推荐、证明的规定，确保明星实施先体验、深了解、后代言的原则，同时对其他代言细则做了相应细化。期待浙江省这波改革能够引领明星合法、合规、合“良心”的代言新热潮！