外媒观察丨WPP集团公关业务在第一季度报损

下午好，我是翻译官

今天带来WPP集团的财报解析

 也是公关亏损？ 

根据来自英国首都伦敦的消息显示，WPP集团控股公司的最新财报称，截至2024年第一季度（Q1），WPP公关部门的收入在报告中呈现明显下降趋势，下降了5.5%，同比基础下降了3.3%，约为2.76亿英镑。

WPP表示，BCW和伟达公关（Hill & Knowlton）将于7月合并为Burson（新博雅），由于“辉瑞推广业务的损失，以及普世宏观经济不确定性对客户支出的影响”，收入合并下降。与之相对，WPP主打的战略传媒网络集团FGS Global“艰难地呈现了相对成长”。

中国市场的低迷

在Q1出现如此损失之前，公关部门（业务整体占WPP的10%）在2023年上一季度增长了2.4%，WPP公关业务在2023年全年整体增长了1.4%。

在WPP的2024年第一季度当中，同比收入下降1.6%至27亿英镑，整体收入下降5%。英国和西欧大陆市场的增长被北美和亚太区的下滑所抵消，印度市场的强劲增长被中国大陆市场的下滑所抵消。

该集团仍然看涨，称包括新博雅在内的合并实体的创建，以及群邑（GroupM）和VML，“有望实现有针对性的年内开支节省，并处于有利地位，可以从强劲的优势渠道中受益”。WPP还强调了他们在AI投资的重大进展。

本月早些时候，WPP宣布与谷歌云进行生成式人工智能合作。

睿智德的演说

WPP首席执行官睿智德（Mark Read）表示：“2024年第一季度的表现非常符合我们的预期，其业绩反映了今年最艰难的比较。

“从战略上讲，我们在1月底资本市场日上，确定了的优先事项方面进展顺利。我们通过智能营销操作系统WPP Open，推出了多种AI工具，包括Bria、谷歌和OpenAI的最新基础模型，在Google Cloud Next的平台上，我们在脑机交互的理论研究上有了新突破，能够在重大活动上线之前，预测效果最佳的内容。

“这些产品，现在正在大规模部署，同时投资于我们自己的员工培训。WPP Open也是我们最近新业务成功的核心，包括与雀巢的主要媒体合作。

“从结构上讲，VML现在已经很成熟，并且正在实现节约。群邑在简化方面进展顺利，新博雅将于7月投入运营。我对我们取得的进展感到非常满意，我们已经看到了更简单、更敏捷的结构，对客户的好处匪浅。

“WPP仍然有望在今年剩下的时间里恢复增长，这得益于令人鼓舞的新业务渠道的开辟，以及我们在创意和媒体方面的业务实力，这两者都由新的AI功能提供支持，而我们更简单的结构，将推动组织灵活性和更强劲的现金转换。”

本月早些时候，新博雅的领导层发布了一份内部备忘录，警告重组之前BCW和伟达公关的员工，由于新一轮合并的影响，新博雅公关将在全球业务组当中进行裁员，目标是“重复的角色”。