与WPP合作27年后，品客选择IPG代理全球业务

图 |品客2020年超级碗与《瑞克和莫蒂》联名的广告

文 |西西弗斯

在经历过大客户辉瑞转移业务导致两次大裁员后 ， 埃培智终于在今年夏天迎来了春天。

埃培智旗下的FCB近日从WPP旗下葛瑞手中赢下了品客的全球创意业务。 该业务于今年3月启动比稿， 当时与品客有着27年合作历史、多次赢得业务续约的葛瑞并没有明确回应会捍卫业务。现如今看葛瑞CEO的回应，似乎是WPP集团层面决定不参与品客业务的比稿。

葛瑞全球CEO劳拉·马内斯（Laura Maness）对此次业务变动表示：“虽然WP拒绝参与全面比稿，但我们对与品客薯片 27 年的合作关系感到无比自豪。我们祝愿他们继续取得成功。” 

而根据 Campaign 的报告，品客是葛瑞伦敦2023年最大的客户。

葛瑞近些年对品客薯片完成品牌重塑功不可没，著名的“品客罐头手”就由葛瑞一手打造，葛瑞将品客薯片长筒包装的“设计缺陷”——即容易卡住手——进行了幽默化表达，为品客在社交媒体上创造了全新的传播符号，并沿用至今。

品客的比稿实际上是母公司家乐氏 （Kellanova） 对旗下众多品牌比稿的一部分，埃培智还在比稿中赢得了美国市场上的零食品牌Cheez-It、Eggo和Rice Krispies Treats，吃过的欢迎在留言区锐评一下。

这些业务是从阳狮旗下李奥贝纳手中转到埃培智的，但李奥贝纳还保留了品牌Pop-Tarts的业务。

同时，埃培智的万博宣伟将继续为家乐氏的大品牌提供在美国市场公关服务。今年，万博宣伟为Pop-Tarts制作的“可食用吉祥物（edible mascot）”也在戛纳国际创意节上赢得了品牌体验与激活大奖。

如果想了解埃培智的春天有多冷，欢迎阅读往期：

大客户辉瑞转投阳狮（一），IPG旗下FCB裁员9%

大客户辉瑞转投阳狮（二），IPG健康裁员5%