全球五大广告集团2021年报回顾：内生增长率回暖，仍待寻找新机会点

过去一个月，全球头部广告集团陆续公布了2021年全年财报。整体来看，经历2019年市场寒冬和2020年逐步复苏之后，头部机构的经营业绩已经实现回暖。

其中，WPP、宏盟、阳狮、埃培智、电通的营收分别达到128亿英镑（约168.7亿美元）、142.9亿美元、104.87亿欧元（约115.9亿美元）、102.41亿美元和9765亿日元（约82亿美元）；内生增长率则分别为12.1%、10.2%、10%、11.9%和13.1%。

放眼整个广告行业，埃培智旗下Magna发布报告称，2021年全球广告收入增长近22%至7100亿美元，远超此前预测的14%。电通则预计，2022年全球广告支出增长将达9.2%，广告市场规模达到7450 亿美元，比2019年疫情前高出1172 亿美元。

在行业向好的环境下，多家机构对未来经营情况持乐观态度。值得一提的是，WPP和阳狮还着手布局元宇宙业务，为其客户带来AR游戏、NFT数字产品等商业服务。

在Marteker技术营销官创始人/CEO冯祺看来，当前，市场流量红利消退、用户集中度提高，广告公司传统代理业务的增长空间有限，因此转向咨询业务乃至AR、NFT等技术层面业务，这确实是新的机会点。

但同时，冯祺也指出，相比软件公司，广告公司并不具备技术基因，技术营销难度仍然较大，如何运用技术洞察消费者喜好、促进销售，是值得深入探究的课题。

01

WPP：2023年年增长率将在2%-4%

2021年，WPP集团整体营收128亿英镑（约168.7亿美元），同比增长6.7%；内生增长率12.1%，对比疫情爆发前的2019年提升2.9%；营业利润率增长14.4%，录得税前利润9.51亿英镑（约12.5亿美元）。

对此，WPP首席执行官Mark Read称2021年是“出色的一年” 。

作为总部位于英国的广告集团，WPP 英国市场的内生增长率为15%；北美地区增长9.7%；西欧增长14.5%；包括亚太和拉丁美洲在内的世界其他地区增长12.3%。

具体到业务方面，WPP在2021年的新增业务达到87亿美元，包括可口可乐、谷歌、拜耳、联合利华等重要客户的全球业务。

Mark Read表示，WPP的发展目标比计划提前了两年，在2021年实现2023年的收入目标，预计到2023年集团年增长率将在2%至4%之间，营业利润率为15.5-16%。

不久前，WPP旗下创意内容制作公司Hogarth还推出了元宇宙服务“The Metaverse Foundry”，以供WPP全球客户和代理使用。WPP称，元宇宙品牌机遇包括AR、游戏、NFT和区块链等新消费体验和商业活动，未来预计将以两位数左右速度增长。

02

宏盟（Omnicom）：2022年内生增长率将达5%-6%

2021年，宏盟集团整体营收增长8.5%至142.9亿美元，内生增长率为10.2%；全年净利润录得14.1亿美元，同比2020年增长71%。

宏盟在全球市场均实现了较为强劲的内生增长，其中总部所在美国地区增长8.1%，北美其他地区增长11.7%；英国增长8.8%，欧洲其他地区增长13.6%；亚太地区增长13.7%；拉丁美洲增长9.4%；中东和非洲增长26.4%。

在新业务方面，宏盟2021年赢得的重要客户包括飞利浦、梅赛德斯-奔驰、香奈儿、英国航空公司和帝亚吉欧等。

“我对本季度和本年度的财务表现非常满意，对公司在2022年的前景也表示非常乐观。”宏盟集团董事长兼CEO John Wren表示，集团预计2022年全年的内生增长将在5%至6%之间，同时保持与2021年15.4%的营业利润率相当的增长水平。

03

阳狮（Publicis Groupe）：2022年实现4%-5%内生增长率

阳狮年报显示，集团在2021年的营收为104.87亿欧元（约115.9亿美元），同比增长8.0%；内生增长率达10%，与2019年相比增长3%，录得净利润为13.4亿欧元（约14.8亿美元），同比增幅达75%。

全球市场来看，北美地区内生增长9.7%；欧洲地区增长9.6%；亚太地区增长10.3%，其中大中华区内生增长10.3%；中东和非洲地区增长11.9%；拉丁美洲增长16.8%。

2021年，阳狮集团赢得的重要业务包括Stellantis、Facebook的全球媒介业务，以及西门子、英菲尼迪、TikTok的全球创意业务。

阳狮集团董事长兼首席执行官Arthur Sadoun表示，集团在2022年的目标是实现4%至5%的内生增长率以及与今年（2021年）相同水平的营业利润率。

此外，据TopMarketing报道，阳狮旗下数字广告咨询和技术服务公司Sapient已经与NFT艺术市场Portion合作，为其客户提供元宇宙商业机会，例如将NFT数字产品与实体产品联合发售、以及将元宇宙纳入销售渠道等。

04

埃培智（IPG）：预计2022年内生增长将达5%

2021年，埃培智营业收入为102.41亿美元，同比上涨13.02%；归属于母公司普通股股东净利润为9.53亿美元，同比增长171.38%。其中，集团净收入增长12.9%至91.1亿美元，内生增长率为11.9%。

埃培智首席执行官Philippe Krakowsky表示，客户正在适应和增强自己的业务，以迎接数字经济的挑战和机遇。集团预计2022年的内生增长达到5%，营业利润率保持在16.5%，恢复到疫情前的增长水平。

05

电通（Dentsu Group）：未来三年内生增长预期上调至4%-5%

根据电通年报，集团2021年实现营收9765亿日元（约82亿美元），同比增长16.9%，内生增长率为13.1%；录得净利润1092亿日元（约9.2亿美元），同比增长56.2%，营业利润率为18.3%。

在业务层面，客户体验管理业务（CXM）与媒体业务主导电通的增长，增长率分别为12.1%和10.5%，创意业务增长较缓，为6.2%。此外，电通在2021年赢得的重要客户包括开云集团、宏利金融集团、渣打银行等。

从全球市场看，电通日本在2021年占集团总营收的43%，实现了17.9%的内生增长；电通国际增长15.4%，其中美洲市场内生增长10.6%，欧洲、中东、非洲地区内生增长11.1%。除日本外的亚太地区内生增长率仅为4.7%，其中中国市场营收下滑2%。

电通集团总裁兼首席执行官Hiroshi Igarashi将电通的强劲业绩一部分归功于广告行业的周期性复苏，以及基础成本有所下降，利润率有所提高。同时，电通上调了中期目标——将未来三年的内生增长预期从此前的3%-4%上调至4%-5%。