2020年的网剧，仍旧是出圈利器

01 小花小草出圈 靠网剧

最近，《传闻中的陈芊芊》挺火的。

朋友圈有人发，身边有人讨论，公众号有影评，营销圈有访谈，最重要的是，演员有新通告。饰演女主陈芊芊的赵露思刚成为NSB外星人面膜推荐官，饰演男主韩烁的丁禹兮就探访维他柠檬茶工厂开起了直播。

两位新人热势袭来，呈现井喷式爆发。

我们来看一下二人近90天的数据表现。

丁禹兮，凭借着《陈芊芊》、《清平乐》，我认为更多还是《陈芊芊》这部网剧，近90天新增微博粉丝量153.4万，5.27当日涨粉19.4万，当日热搜是#陈芊芊韩烁快圆房#；超话新增阅读量2.88亿，知乎新增浏览量38万，媒体文章篇数307篇，与王嘉尔排名相近~

赵露思，凭借着《陈芊芊》、《三千鸦杀》，同上，还是因为《陈芊芊》，近90天新增微博粉丝量221.4万，超话新增阅读量3.62亿，豆瓣热议新增讨论量9.21万，知乎新增浏览量516.7万，媒体文章篇数598篇，与魏大勋、冯绍峰排名相近~

又一次事实证明，小花小草想出圈，还得靠网剧。

肖战一跃成为顶流， 靠的是网剧《陈情令》，甚至王一博名气更上一层楼，也是靠这部戏；

2018年年度剧王《延禧攻略》，其实就是一部网剧，最后捧红了吴谨言、许凯，也让知名演员聂远、秦岚再次翻红了一把；

张哲瀚在欢娱的时候，演了那么多戏，也一直不温不火，后来演了《芸汐传》，看着他的微博粉丝从200多万迅速涨到500多万~我也是因为这部剧，喜欢上他，甚至一度进入粉圈，为他打榜做各种数据~

朱一龙，也是目前排名TOP的男神，近90天超话活跃排名NO.8，排在他前面的是鹿晗、张艺兴等老牌idol，这个S榜单第一位是肖战。一头一尾，恰好都是因为网剧而爆火出圈的明星。

白宇和朱一龙，都是靠《镇魂》出圈，目前累积粉丝1070万。但可以看到，出圈后的他，开始往演技派路线在发展。即将上线的《沉默的真相》，甚是期待。

李现因为出演《河神》，因为“小河神”一角成为“现男友”，如果没有记错，当时SK-II就找了李现合作。

提到《传闻中的陈芊芊》，不得不让人想起2015年的一部神剧，甚至可以说是雷剧《太子妃升职记》，想必很多人都还有印象。

张天爱因为该剧意外走红，当时还接了一部网剧《我的朋友陈白露小姐》，本来是女二，但因为其红了，最后宣推的时候，改为“双女主戏”。张天爱微博粉丝1635万，甚至超过唐艺昕、张钧甯、马思纯。

且不说新人要靠网剧出圈，很多知名的艺人，再次翻红也是靠网剧。前面提到了聂远，《白夜追凶》里的潘粤明，甚至《老九门》里的陈伟霆。

02 为何网剧更易“造明星”

网剧“造明星“的实例，数不胜数。

那为何网剧更易造明星呢？

1.故事多元，圈层表达，形成风口

虽然说网剧也受到广电政策的诸多限制，但毕竟是网络平台播出，所以相对版权剧而言，它的灵活度还是更高一些。无论是题材、故事、台词都有更多元的展示方式。例如，电视台不允许的“穿越剧”，就倍受网剧宠幸。

《陈芊芊》也是一部穿越剧。现代人陈芊芊是一名编剧，然后穿越到自己的剧本中来了，严格意义上说，是一部“穿书剧”。因为剧本是她写的，她知道故事情节如何发展，所以开了天眼似的“上帝角度”，给观众造成观剧爽感。《芸汐传》、《太子妃升职记》也都是穿越题材。

网剧更有利于圏层表达。侦探悬疑、仙侠玄幻、校园爱情、都市恋歌，甚至耽美都可以被改编搬上网剧这个舞台。每个圈层都有自己庞大的受众群体，一旦在某个圈层中爆发，就会引发大众流行，迅速蔓延。

18-19年接连两个暑期，《镇魂》和《陈情令》的爆火，让耽改剧成为风口。大量女性观众对于耽改剧的青睐，也助推了市场的选择。

不过，耽美题材仍旧比较敏感，所以，即使是网剧，也要把握好尺度，需要有正确的价值导向。首先，就是绝对不能提“耽改”这个词！

耽改剧想出圈，剧情非常重要，故事要尽量还原原著，最重要的是不要添加女主线。《成化十四年》，添加了女主线，就引发了很多诟病。

其次，双男主选角非常关键。外形好看、人物还原，最好是选用新人或者不知名演员，免受之前角色或人设影响，演员最好单身，更利于磕CP。当然，如果主角和配角演技还在线，那这剧如果不火，天理难容。

2.年轻受众，社交活跃，制造话题

网剧受众平均年龄较低，而这群人恰好是网生代，他们在网络社交上更加活跃。再加上，网剧大多改编自一些网络小说，本身就有粉丝基础。微博燥起来，豆瓣评起来，知乎问起来，热度艹起来！因为他们的活跃，因为自来水的安利，更容易引发围观，网剧就更加容易火起来。

制片方/投资方只要稍微关注一下舆情，一旦发现自来水，就要展开有组织有纪律的官推了

影评大V整起来，娱乐八卦八起来，最好再来一点官媒进行正向价值观的证言和引导。从粉丝人群到追剧达人再到吃瓜网友再到路人~一步一步，影响力逐渐扩散。

《陈芊芊》的走红，其实也是遵循了这样的一个宣推轨迹。

因为其出其不意的背景设置，女主穿越到一个女人作主的朝代，“男女地位反转”这个点，引发关注。剧逗社等影评大号前后发了两篇关于《陈芊芊》的文章；正统媒体新周刊也发文点评；此后，又看到各种营销号推文，解读《陈芊芊》走红的营销方法。

铺天盖地的信息轮番轰炸，第一次看到的时候，可能不足为奇，可是第二次、第三次又在别的不同地方见到“陈芊芊”时，你的好奇心便被勾起来了。这个时候，你即使不打算“躬身入局”亲自看剧一探究竟是否真如传闻中好看，但你心里也隐隐感觉得到：欸，最近陈芊芊好像挺火的~

3.期待指数低，易形成反差惊喜

因为是网剧，大家都会抱着“低成本，小制作”的心态去看剧。一开始都不会抱有太强烈的期待。随便看看，打发时间，结果却发现，哇哦，服化道还挺讲究，主角配角演技竟然都在线，剧情虽然不是那么严谨但是沙雕得竟然有些可爱~男女主在线发糖，让人好想拥有同款甜甜的爱~

于是，在这种反差的惊喜之下，追它！安利它！男女主，粉TA！

一系列操作下来，剧火了，人也出圈了。

这里，不得不再次提到当年的《延禧攻略》。真的是一部低开高走的剧。静悄悄地上线，然后因为“社会我魏姐”的反套路，瞬间引起关注和讨论。然后再加上服化道确实非常非常考究和精良，又怒刷一波好感。最后，无论是收视、口碑还是招商，都取得了耀眼的成绩。甚至以一剧之力，拉高了整个网剧市场的制作水平，精良的服化道成标配，已经无法成为大剧宣推的卖点了。

想想看，如果说是东阳正午阳光的剧，心里有多期待，审核的目光就有多严格。想想看，《清平乐》为何高开低走，不就是名厂名人的加持下，观众对它的期待值太高了，最后略感失望吗？

所以呀，没有荣誉加持的网剧，反倒没有这样的枷锁，更容易放飞自我，造成惊喜。

4.定档灵活，作品鲜被压箱底

电视剧的定档就像女人的心情，难以捉摸；也像男人的心一样，说变就变。

总之就是，拍完之后可能积压箱底好几年才能上线。等上线的时候，天都变了。几年前还比较新鲜的故事，几年后已经陈旧不堪；几年前还算时髦的造型，现在再来看，可能土不堪言；几年前是有名气的演员，几年后可能已经名气无存；几年前还有CP感的男女主角，几年后可能再看，让人尴尬。

而网剧就基本上不存在这样的问题。

除非！演员变成污点艺人。他的剧，无论是电视剧，还是网剧，那都是上不了了。

所以，网剧都是趁热打铁，及时反馈，新鲜出炉，抓住当下最流行的热点、趋势去打造，然后灵活上线。我们常说，一部剧能火，少不了“天时、地利、人和”，天时，就是指上线时间。

顺便插个楼，《青春有你》2能火，其中有一点就是“天时”，刚好抓住了疫情期，大家的虚无时间。这段时间，全民制作人们全面投入的真情实感，是其它任何节目都无法取代的。

5.新人可塑性强，配合度高

虽然，网剧早已不是从前“粗制滥造”的代名词，制作越来越精良，演员也越选越大牌。但是，大多数网剧还是低成本、小制作的。

受限于资本，所以在演员的选择上，制作方还是更加倾向于新人或者不太知名的演员。可塑性更强，配合度也更高。同时，因为没有以往作品人设的束缚，反倒能有更多的惊喜。跟前文所述一样，因为期待指数没有那么，反倒易形成反差感。

而这，恰好是新人出圈的机会。

稍微有点热度，资本马上就会进驻。广告主们马上就会盯上这块新鲜的“肉”，收割一波流量。

03

广告主如何收割网剧流量

网剧仍旧是价值低洼地，还是非常适合广告主入局营销。

1.剧情植入。

前期谈植入。最好是广撒网，多布局。总有一部能赌对。

2.框内广告。

如果担心前期植入风险太大，那就等剧上线之后，观察一下舆情风向，热度变化，随时追投。之前做过一次广告主大剧投放白皮书，会发现，广告主选择大剧广告产品TOP3分别是5秒标版、明星播报、前情提要。供参考。

不过，如果前期有合作剧植，其实建议最好搭配“创可贴”这种广告形式，可以进行品牌强化。

3.艺人商务。

趁着这个新人还没有涨价，也趁着这波热度，进行一轮艺人商务合作。

剧内广告，如明星播报、原创贴（创意中插）、明星转场、片尾彩蛋等广告形式，洽谈起来。

也可考虑找艺人做一些线下活动站台，直播带货。

另外，如果看中该艺人的潜力，不妨签约成为品牌大使，也未为不可。不过，不建议签做品牌代言人，万一出妖蛾子，麻烦。毕竟，水能载舟，亦能覆舟。

热度艺人合作的关键就是，稳准狠快。

总结

网剧造明星的实例，不胜枚举。

2020年，网剧仍旧是新人的出圈利器。

因为网剧具备这些属性：

1.故事多元，圈层表达，形成风口

2.年轻受众，社交活跃，制作话题

3.期待指数低，易形成反差惊喜

4.定档灵活，作品鲜被压箱底

5.新人可塑性强，配合度高

所以，想出圈，靠网剧。

网剧仍旧是价值低洼地，还是非常适合广告主入局营销：剧情植入、框内广告、艺人商务。

写在最后，既然从陈芊芊谈起，那么陈芊芊到底好看吗？

见人见智。

于我而言，还是看得下去的，但吸引我的决不是所谓的“女权”，太浮于表面，反倒是沙雕兮兮的剧情，让人可以放松一下。

但是，目前已到大结局，激起的水花也就这么多，后续发力较难，不会更火了，甚至还会疲软。

但好歹也算是出圈了。