好的文案都是石头里蹦出来的？

讲到文案，就必须清楚它的作用及它的灵魂（毕竟好的文案会让你怦然心动产生fall in love的feel）简要来说，就是用几句话来宣传产品。随着互联网的发展，文案也难以避免地顺应着时代潮流，知道像以前那样满大街都是一种声音的“广告语”已经没有吸引力，日渐时髦的广大人民保持淳朴的同时，审美能力也像银行里的存折似的蹭蹭往上涨，于是逼得广告人抓耳挠腮夜以继日地想各种神仙文案。（也是蛮拼的，不过这年代谁不拼呢）

好的文案给人代入感，让读者反思（像你已经考了59分，但你突然知道下次考试能怎么得到60分），比如下面这个文案：

“今天状态不错，是衣服的功劳，还是因为皮肤又白了一号？”

短短几十个字，从侧面说明了让你状态好的原因是因为皮肤变白了，抓住皮肤白使人状态变好，以理动人，让消费者信服买了这样的化妆品会让自己荣光焕发，魅力提升。再比如这个“一颗向上的心，不该有下垂的皱纹”通过这种隐藏的对比，激发人们对皱纹的深恶痛绝，毕竟谁不想有一颗向上的心呢，怎么能让皱纹阻挡屏幕面前的仙女变美呢?

文案也要配合营销策略等其他宣传方式，比如大名鼎鼎家喻户晓具有魔性洗脑之功效的脑白金，卡通的老头老太太，跳着欢快的舞蹈，憨态可掬，将产品适用用户的传统形象打破，仿佛在你耳边拿着大喇叭告诉你老年人吃了我们的产品会像它们一样活泼如儿童，而“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”带有强制性的命令色彩的广告语，加上令人上头的调调,轮番的轰炸播放，毫无疑问成为当年街上最靓的仔了。

而另类文案如锐澳微醺则突出微醺——一个人的小酒 产品特点，“微醺时，身边的世界仿佛与自己有了一份小小的默契”，“3度微醺小酒感，在口腔中爆炸出饱满的水果香气”，“这好似微醺的表达方式，有些心事，只适合说给自己听”“微醺，就是把自己还给自己吧”锐澳开出了轻度酒，女性饮用酒的新领域，而着重强调的微醺这一似熟不熟的概念，更是引起了消费者的好奇心， 打造的的产品的目标用户多为年轻人，都市白领，她们有一定经济实力，向往一个人悠闲生活，追求自由，而又渴望温馨的环境，微醺给孤独的群体一种伪装的热闹感，与大自然的亲近感。可以说锐澳的这些文案提供给人们一种新的生活方式与生活理念，一个人也可以生活的很好，自我享受。

文案之路任重而道远，懂得学习借鉴，日常积淀，保持对生活的热爱，相信你一定可以的！（PS：没有文化没有吸引力的文案就像苍白无力的加油语一样，说了像没说一样，你说是不是这样？）