嘿,这边的AE,title前想加个S嘛?
4年前
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【摘要】: 你在做AE,还是AE在做你?
首先申明:俗话说,隔行如隔山,本人是做过房地产与运营商,一些想法与看法肯定是有片面性,如果不认可的话......那就你对说的对咯。
业界很多大佬都总结了AE是个什么定位,具备什么样的技能,让人获益匪浅,我也斗胆分享一下我的看法,本期包括一个的小AE要经历的阶段、“最值钱”的能力(听一送一,总共俩,您赚了嘿)以及神秘的入行小建议
阶段一:看山不是山
有很多小同学入行做AE那叫一个啼笑皆非,比如可能有的小朋友是想做文案、做设计乃至敲代码,面试的时候忽忽悠悠的就被弄去做AE了;有的了是在入行的时候不信息,觉得自己啥都干不成的,就选择当AE(写作AE,读作传声筒);当然牛逼的那种除外,我也见过(不要脸的指了指自己)。
被忽悠的工作意愿不高,当传声筒的专业能力不行,会导致什么结果了?痛苦,无尽的痛苦,尤其是当传声筒的同学,第一,通过一些接触,客户不认可你的能力,无法理解客户具体要什么,只能拿着客户的意见和需求(常常是琐碎,不成组织的)去找设计和文案(对,没错,就和端茶送水的实习生本质没有区别);第二,设计和文案需要明确的需求(理解,大家都是打工的,忙的要死,没时间帮你归纳需求),要么撂摊子,要么按着自己想法做,给你的东西要是能过了,不如去买张大乐透;之后客户看到成品,又回到了第一点,很好,一个完美的恶性循环就闭合了(什么,你强调这是恶性循环?拜托,闭合的恶性循环也赛高好不咯)
两边夹着受气的小AE该怎么办了?别想在悬崖下捡本《广告狗的自我修养》,那是爷爷辈的了。要么你有一个师傅手把手带(往事不堪回首月明中),要么靠自己悟和学,多与文案和设计交流打屁,别的不说,至少专业性的名词整几个没问题吧。
阶段二:看山是山
恭喜你小AE,不管怎么样,阶段一你活过来了,先叹杯咸柠七消暑先,现在来到了阶段二。
在这一阶段,如果你不换行(想抽自己一耳光,再给自己一颗糖),你会渐渐发现眼前豁然开朗(这是个假象),你能正确的理解客户的画面和文案需求,也能整理成工单给设计和 文案,尤其是月费制的同学,简直要喝着小酒唱着歌,啷个哩儿浪,别提多美了(要自己找增量的同学,和我一起哭吧)
但是,同学,你有没有遇到过这种情况:有一个稿件你觉得完美的切合了对接客户的点,但就是过不了,反反复复修改,也不知道该怎么去说服客户,霸王都用光了四五斤;或者蘑客户下了一个莫名奇妙的需求,而且你无法理解客户为什么要去做,这到底是人性的扭曲还是道德的沦丧?
这时候,你该去越过需求本身,去探寻它背后的秘密了,这个稿件、方案或者其他什么是为什么要做,要达到什么效果。
阶段三 :看山又不是山
不管同学你是自己悟的还是被客观情况推着来的了,你要进入第三阶段了,发现没,越往后每个阶段的字就越少,因为你才是主角啊。
到了第三阶段,同学,你要考虑的就不仅是一个稿件或者项目本身,而是跳脱出来,了解这个稿件或者项目在整个活动或者全年框架中的作用是什么,他的前一步和后一步是什么。对吧,都到了第三阶段,点到就应该可以了(我才不会说是我写累了)。那么问题来了,怎么去搞清楚这些东西了?这就要引申出我觉得AE前加个S最重要的俩能力,咱继续往下看。
沟通与抗压
再申明下,写作设计诸如此类这些专业性的技能很重要,他决定你个人能走多久,但咱现在讨论的是AE这个岗位的核心能力,先活下去再说吧
沟通的要义是清晰,你当然要清楚客户想要什么,设计文案能做到什么样,但是最重要的是你要弄清楚你需要从两边获得什么信息,过滤分别要传达给两方的是什么,诸如客户说了ABCDE几个信息点,你需要知道要传递给文案的其实是BC,有必要的话再上一层站在全局沟通客户自己都没有意识到的信息点,反之,当你给客户稿件或者提案的时候,要尽可能的解释创作者对于这个稿件的用心点,达到了什么效果,不能一丢完事(我还真见过。。我到底经历些了啥)。
抗压的要义,emmm,就是字面意思啊,你是在客户与文案设计之间的人,首当其冲,必然最遭遇最激烈的压力,自己必须做好自己的心里建设,抗住,啥?你问我扛不住怎么办?扛不住就提桶跑路啊,路又不只有一条....
最后,分享一点关于行业的看法,如果你是一个新人,我建议做房地产广告和地产广告的公司不要久待,地产广告因为随着整体环境的变化,可能走向香港那种房屋代理人制度,即靠代理人来蓄客,可能会导致部分广告公司萎缩。汽车行业因为已经算是一个夕阳产业了,现在蹦跶的厉害,但对于新人来说,最怕蹦到中年,嗝了不是么
最后的最后,这是我个人的一些看法,咱们可以探讨,但如果你批评我,那就是你说的对,over。
本文由广告狂人作者: 用户16547k44 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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