品牌故事：情感输出有多重要

随着经济的高速发展人们的物质生活得到了提升。但也是因为生活节奏过快，很多人只是活着却忽略了生活。

所以，精神生活要怎么满足？品牌是否也可以满足被大众急需的情感需求？

有了这个思考之后，我认为在品牌营销上，要更加重视情感营销了。

设想一下：

被肯定的需要和夸奖后你是否会十分开心？

闷闷不乐却有朋友听你倾诉时你是否会觉得舒畅许多？

说话做事被误会后你心底是否会渴望被理解？

积极、肯定、接受、认可……情感需求出现在生活中的任何一处。反复出现的正向情感会使人积极乐观，反之会产生消极情绪。而这些情绪，或多或少都会影响生活。

之前看到一个故事很有意思。说一个富商带着未婚妻去买钻戒，店员很热情的向他们介绍着钻石的净度、颜色、切工等价值点，但富商的表情却越来越冷，最后不耐烦的打断了店员的侃侃而谈。短暂的尴尬后店长了解了情况，随后她微笑着，声情并茂的给富豪讲解了这枚戒指身上的传奇故事，这枚戒指被上帝祝福过，拥有它的爱侣会幸福一生一世。这样的浪漫色彩立刻给戒指本身赋予了情感价值，顿时让富商和她的未婚妻对此十分满意并愿意购买。在这个故事里我们很容易就能明白富豪不缺钱，所以这枚钻石在同价位的竞品中也绝对不会被拉开太多距离。那么就没有核心的卖点了吗？除去“有了钻石才能和未婚妻求婚”之外，富豪选择这枚钻戒还能得到什么？仔细思考、留心观察，很多时候，精神需求（情感需求）同样需要被重视和满足。所以当店长和富商说完这枚钻戒独有的传奇故事时，富豪才会眼前一亮，觉得这才是他的婚姻，他们一定会幸福的。

大趋势下，产品的主要受众群体对其本身的品质要求会更高，消费趋于理性化。但不要忘记，消费群体购买产品的前提一定是有经济实力，但想让其觉得物超所值，就要在和竞品势均力敌的情况下给产品增加更多的记忆点。这时候，情感需求就是一把“大杀器”，毕竟没有人会拒绝美好，不是吗？

最后，一个品牌能被记住一定是有文化内涵结合在里面的，品牌需要持续性的、积极正向的出现在大众视野里。品牌营销是持久战，要先定位好主要消费群体，站在对方的角度理解他们购买产品后能得到除产品之外的什么，得到的越多，购买力越大。所以，产品一定不要忽视自己的品牌故事，这种持续性情感输出是一种心理暗示也是精神寄托，好好经营最终会给品牌留下好的口碑和更忠实的客户。