明星营销“混战”，谁才是“品牌爸爸”们的霸霸？

“25个品牌爸爸齐齐卡点花式送祝福，这样的盛况目前我只见过这一次，那就是王一博生日。” “ 金主霸霸们太有排面了，零点卡一波祝福，8:05又卡一波。 ”

聘请明星代言，借势明星影响力提升品牌声量，无疑是各个品牌商的一项重要举措。但如何发挥明星效应，将明星粉丝转化为自己的消费者，也是各品牌商一直在探讨的话题。

此前品牌请代言人的做法只是找代言人出演广告片，出席线下见面会活动等。随着粉丝经济的日趋发展，品牌越来越注重保持粉丝黏度，会不断产出深得粉丝“心思”的内容，从而让粉丝心甘情愿“花钱”。

王一博，目前有25个代言，覆盖汽车、手机、快消、美妆、饰品、游戏、互联网平台等多领域。

8月5日是王一博的生日，这一天这些品牌也如“八仙过海，各显神通”，化身“产出博主”为代言人庆生。

“高冷”的奥迪巧妙地将“王一博”的名字融入到文案中，并配图85号赛车，表达祝福。故意将“放手一搏”写成“放手一博”，吸引粉丝评论。

Redmi红米手机则发布了一支视频，回顾了品牌与代言人“结缘”的246天，既有剪辑的广告片片段也有线下实体店的地广和活动回顾。从视频中能够看出红米的“豪气”和真诚。

此前，燕京啤酒通过#Boom燃心动清爽一夏#话题向各地的王一博粉丝征集了生日祝福，此外还搞了抽奖活动。

最新官宣王一博为代言人的百雀羚在零点准时送上祝福，还包下了上海环球港双子塔大屏，线上线下联动刺激粉丝打卡。

零食品牌来伊份原创了一组长图漫画，记录很多粉丝的日常，每天从清晨到夜晚，每时每刻都会用到王一博的代言产品。因为漫画中出现了其他的代言品牌，还引来了各品牌的蓝V联动，纷纷加码转发活动的奖品。

在这些品牌中，安慕希算是“别出心裁”的一位。此前，安慕希曾向王一博粉丝征集了定制的酸奶口味，粉丝根据王一博本人的喜好投票，最终“香菜味”出道。正当粉丝以为这不过是品牌的一个玩笑，然而安慕希真的生产了这个“暗黑口味”酸奶。新口味选择在王一博生日期间上市，引得粉丝抢购。品牌甚至还让王一博本人亲自品尝了新口味，并发布repo视频，在粉丝群体中也引发热议。

游戏品牌给人的印象就是“有钱任性”。因此《梦幻西游》给王一博的庆生也十分“大手笔”。请著名作曲人阿鲲亲自作曲，向粉丝征集歌词，最终打造了王一博生日曲，在游戏中以及网易云平台上线；特别开设王一博生日限定新服，当晚还请王一博本人直播玩游戏。要知道这么多品牌主中，只有《梦幻西游》在生日当天请到了王一博本人，并直播。生日当天，足足吸引了粉丝的全部注意力。

当然还有高露洁的花式应援告白墙以及公益活动。

名创优品的王一博生日特别企划礼品车以及线下打卡店。

看过这些不得不说，如今粉丝的流量真是王道。正因为看中这一点，这些品牌才会大费周章地提前做好准备策划，上好闹钟，定时发送祝福。与其说品牌是给王一博庆生，不如说是品牌给粉丝们准备的一场“狂欢盛宴”。在粉丝强大的购买力面前，品牌也不再是“爸爸”，粉丝才是品牌的“金主”。

正如此前中国广告协会广告代言人委员会与秒针系统联合发布的《2019-2020明星广告代言商业趋势报告》指出，粉丝“购买力”再升级，粉丝“造势力”再赋能“购买力”，造势热情可赋能在品牌建立消费者认知、考虑、评估及纽带等营销链路中，利用粉丝庞大的社交关系网而形成的造势基础，将粉丝消费升级为粉推经济，以带来更多营销受益。