冒犯女性后,关晓彤网红店再陷风波!
1年前
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【摘要】:明星效应是块砖,哪里需要哪里搬
明星搞副业又出事了!
这次是我们熟悉的国民闺女——关晓彤 。
网红奶茶店天然呆、关晓彤再次被加盟商提告,忙着合同纠纷案件开庭 。
图源:第一财经
说起来这几年,天然呆时不时被推上舆论的风口浪尖,最早因为门店宣传文案营销女性翻车、被曝去年开始大量关店,开店以来还因“特许经营合同纠纷”被多家公司起诉。
看来当初的关店长,真的成为了“‘关店’长”。
图源:小红书网友
一搜“天然呆”,就会发现经常跟“网红店”的字眼挂钩,这店究竟什么来头?
虽然名字有点土有点呆,看起来跟奶茶没半点关系。但是看完小红书流出的菜单,总算明白了为啥“呆”。
不少产品设计非常炸裂,一整个惊呆住。
图源:小红书网友
天然呆主打原创新式咸奶茶系列, 咸味奶茶就算了,还有更离谱的七椒八麻奶茶,果然不会吃辣,奶茶都喝不明白了。
图源:小红书网友
这操作,就好像看见太二出酸菜咖啡,麦当劳卖油泼辣子新地一样。
口感到底如何,也是在“好喝”与“难喝”之间饱受争议: 有人夸咸味版茶颜悦色,有人吐槽没啥亮点。
图源:小红书网友
产品好不好喝不好评价,但在做营销这件事上,天然呆还是挺会的。
比如设计个有辨识度的超级符号——比V。
试过在成都太古里裸眼3D大屏投放广告 ,视觉效果相当炸裂。
图源:小红书网友
成都的品牌旗舰店开业,请来关晓彤作为天然呆“店长”宣传;关晓彤也很给力,自己发了博,还找张天爱、江疏影、奚梦瑶等 发明星ID视频宣传。
图源:关晓彤工作室&关晓彤微博
不可否认,从品牌名、产品到品牌形象,天然呆打造了自己的特色。
但是一直以来,关于天然呆的争议并不少见。
在门店宣传方面,2021年天然呆有家门店的物料文案,就曾经引起争议:
一天不端奶茶杯,孤独一生没人追。
恋爱可以慢慢谈,奶茶必须马上喝
图源:@钱小刀娱乐
事实上“甜闲生活,自在由我”,才是天然呆的正式宣传语,有网友澄清是个别门店没上报的物料 。
图源:微博网友
但还是有 网友被文案冒犯到, 表示对单身不友好、营销女性、贩卖焦虑。
图源:微博网友
此外,去年 天然呆和关晓彤因合同纠纷被起诉上热搜,天然呆 就曾澄清关晓彤未参与奶茶店经营,当时关晓彤工作室还转发微博。
图源:天然呆&关晓彤工作室
还有加盟商试过在天然呆门店前,喊话“天然呆关晓彤还我血汗”。
图源:抖音
天然呆的回应也没毛病,因为“天然呆”是关晓彤父亲持股,关晓彤与天然呆不存在股权关系。
但一直以来,天然呆都有意将关晓彤的形象,跟品牌做捆绑。 一旦翻车,双方 急着“ 切割 ”关系 ,加盟商和网友未必买账。
毕竟大家花钱买奶茶、开店,就是冲着明星去的,就看天然呆的加盟费高达12.8万,远远高于蜜雪冰城。
图源:当红小花
这也暴露出一些明星做副业的现象:赚钱时是我的,出事时和我没关系
娱乐圈是个圈,没有明星混不进的圈。 明星效应是块转,哪里需要哪里搬。
我们看到这几年,餐饮和潮牌赛道挤满明星。
混奶茶圈翻车的就不少,奶茶品牌快乐方程式被曝圈钱跑路,加盟商们闹到湖南台找李维嘉维权,张继科的猴子的救兵被曝成老赖。
图源:财经网
而说到明星餐饮,就不得不提陈赫的贤合庄,不久前被报道北京上海等城市全部闭店。
贤合庄2015年5月开始营业, 开店一度开到800家,再想想一家40万左右的加盟费,可想而知 明星开店来钱有多快。
且不讨论好不好吃,但明星开店、负面一片,已经成为事实:
陈赫的贤合庄,锅底发生爆炸、天花板掉落;
包贝尔的辣庄火锅,鸭血是用牛血兑的;
韩寒投资的“很高兴遇见你”,有鼠患;
郑恺开的火凤祥火锅店,陷入风格抄袭风波。
就像当初明星扎堆去开店,现在大家又冲进潮牌赛道。
说到明星潮牌鼻祖,必须说下陈冠希。
陈冠希2003年创办了潮牌CLOT,3年后在天猫上线,上线当天陈冠希同款T恤2分钟内被抢光。
这多少证明了“明星做潮牌”是门好生意。
再讲个小故事, 欧阳娜娜试过为陈冠希的联名球衣当模特,被网友评价“最差的选择”。
图源:@时尚丽人闪闪
没想到的是,在这届网友眼里,欧阳娜娜不止不适合做潮牌模特,还不适合做潮牌。
当欧阳娜娜走上陈冠希的潮牌路,推出个人品牌nabi后,网上sabi声一片。
图源:@时尚丽人闪闪
被调侃最多的就是云朵nabi浴袍988元,被扒成本只有65元左右。
关键是你得买满999元才包邮,而全店最高价产品刚好是998,只想说这究竟是故意的还是不小心的。
更别说平平无奇的白色款,谈不上任何设计。
没想到nabi准备3年,归来还是sabi。
不过在男版欧阳娜娜的衬托下,我发现欧阳娜娜还不算离谱。
王鹤棣推出潮牌D.Desirable,一眼看过去,最便宜的卫衣666,毛线针织帽366元。
图源:小风小浪
被diss的还有“限时限量,抽签发售”的饥饿营销,王鹤棣美其名曰“希望粉丝理性消费,所以设计门槛”。
图源:小风小浪
明星潮牌“翻车”并非个案,鹿晗主理潮牌U.G.C,试过被一位博主吐槽:
1500块钱的衣服,到处都是线头,一件的成本只能去到60块。
图源:影视侃侃圈
所以说明星做潮牌翻车,一次是意外,两次是巧合,三次恐怕是不走心了。
虽然明星和粉丝,一个愿买一个愿卖,但还是想唠嗑两句,为啥明星都爱做副业。
首先是明星溢价。
明星的火锅店也好潮牌也罢,有了明星光环的加成,让个人品牌拥有溢价的资格。
正如欧阳娜娜潮牌被吐槽贵后,网友通过P图内涵:给平平无奇的商品加个nabi,身价瞬间涨十倍。
图源@红名村庄
再看最近有个账号“去演出”,被曝推出明星界的 巴菲特午餐 ,报价相当高, 开口就是上百万,拿 捏的就是明星之于粉丝的 心理价位。
图源:红星新闻
拿捏饭圈经济。对于每个流量明星而言,背后千千万万站着庞大粉丝群。
哪怕明星出的东西很糟糕,对于粉丝来说,光顾明星网红店买明星周边,四舍五入就是一次应援。
再加上粉丝也拥有一定的购买力,所以掏钱值不值都是后话,最重要是可以投资情感。
流量明星周期短。有人说流量明星的周期通常是一年,在一定程度上说明,明星红得快被忘得也快,唯有快速割韭菜才是硬道理。
但无论如何,餐饮品牌、潮牌要想长红,都不能忘记品牌的成长不是一两天的事。
如果明星只想着有需要时,露个脸贴个牌,把运作交给第三方,纯纯爱发电支撑品牌,那就把做品牌这件事,想得太简单了。
哪怕收割得很快,反噬得也快。
所以明星推品牌做副业不是不行,但希望大家走心些!
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