明星营销新思路：彭于晏，越丑越圈粉？

素材来源于网络

朋友们，早上好！

一想到今天本该是美好的周六， 我就

☟☟☟

……

好了，咱们言归正传——

彭于晏一直在上海隔离大家都知道。

听说最近飞到香港继续隔离准备进组拍戏了。

网友直接：

不过最好笑的还是——

就本来在大家心里，男神长这样，

没想到隔离一个多月后，变成了这样——

看着这眼角的褶子和潦草的头发，

直接就“丑”上热搜了：

网友表示：

从一个【男明星】变成了【那男的】

果然隔离后的大家都是一样的，

在一定程度上缓解了大家的容貌焦虑~

更有甚者：

有那么一瞬间觉得他彭于晏配不上我……  

（是大家飘了？还是彭于晏拿不动刀了？）

不过要说最惨的，还得是 邓超 ：

然而，这一丑， 除了让网友获得了一定程度上的认同感之外，

还有人被 过分真实的反差 给圈粉了：

不过有一说一，在疫情隔离时期，他的存在感一直很高。

根据圈佬观察，彭于晏能吸粉也不止因为这过分搞笑又接地气的发型。

如果带入营销的角度来看，也算是有一套——

人设生成：“我的邻居”彭于晏

自打有网友曝出彭于晏出来做核酸之后，

似乎全网都流传着各种与彭于晏的合影：

虽然没在剧组加班，可以说一直在互联网上营业了。

合拍的开开心心po圈宣传，围观的默默留下羡慕的口水（不是）。

从此互联网上 又多了一个令人艳羡的小区——

同款效应：彭于晏也在家炸带鱼

圈佬清晰地记得长宁区发带鱼的时候，说是彭于晏也在家炸带鱼：

网友调侃：

这样突然就get了彭于晏同款，明星与网友节奏同步的感觉，一下就拉进了与大家的距离。

让网友不禁试想：

social互动：彭于晏ins回复

隔离期间最令人没想到的是，彭于晏 天天在家回复网友的ins私信：

辨别植物

盲猜科目

 

点评自拍

帮选唇色

挑手机壳

简直成了大家的线上好友。

这种获得回应的体验，还有种被认真对待的感觉。

形象公关：彭于晏给大家送咖啡

在物资紧俏的时候，给大家咖啡也算是比较难得了。

不仅给自己拉了好感，也算是侧面给咖啡打了个广告。

 

细看这系列的操作，用互联网的话就是——

以社区圈层为锚点，主动或是被动制造话题，以邻居或网友作为自发koc传播，进一步辐射全网，以达到多层次大广度形象曝光圈粉的效果。

给大家一种——

彭于晏就在身边；

和我们一样被隔离在家那也去不了；

一起炸带鱼；

没有理发师；

甚至无聊到回私信；

和大家互帮互助送咖啡

……

——的 反差感、喜剧感、惊喜感、陪伴感、亲近感 和 共鸣 。

既接地气，又有人情味。

圈佬觉得和 “我的邻居彭于晏”这种在我身边接地气的定位 ，有异曲同工之妙的还有——

《我的朋友 谷爱凌》

谷爱凌刚爆火的时候，圈佬就在想这么完美的像神一样的明星人物，会不会让大家觉得陌生和望而却步呢？

直到在直播和采访中——

有发言表示，看了冬奥会后谷爱凌成了大家的偶像；

没想到谷爱凌直接说：我不是偶像，我是你们的朋友

这个关系设定也太亲近和友好了，拉近了距离，消除了令人敬而远之的心理防线，太圈粉。

一时间大家都拥有了一个世界冠军朋友。

于是互联网上总是流传着——

偶遇我的朋友在跑步：

在简历里面写我的朋友是谷爱凌：

我的朋友帮忙挑美甲：

我的朋友经常帮助和鼓励大家：

而且对于这个朋友的身份谷爱凌自己多次表示很开心：

相比较明星与粉丝的关系，还是“朋友”来得更有血有肉，真性情。

直接建立了更亲密的心理上和情感上的链接，让人想要为之两肋插刀。

仔细品品，真的很妙。

加上谷爱凌本身虽然光环无限，但一点没有 架子，也 让人觉得更真实讨喜。

而通过这两位的故事，最后圈佬想说——

明星做营销，请放下那些让人看不懂的尴尬热搜吧。

多接一接地气，展现一些真诚，也许来得更得人心。

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