汪小菲大S事件,营销鬼才张兰杀疯了!
2年前
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【摘要】:绝!
哈喽,大家好。
最近大家都有跟进汪小菲微博发疯的事情吗?
自打11月21日,汪小菲连发21条微博, 晒出了一年给大S支付930万人民币的费用明细,称自己并未拖欠赡养费,只是不想“再给他们交电费了”,
以及大S和现任老公还睡着他买的床垫之后,这件事情一直在激情发展。
不过话题的点不在两位主要当事人身上。
而是围绕着牵动人心、扑朔迷离,连六公主都追上热点的床垫,
以及在直播间杀疯了的张兰。
尤其是张兰以前都是招骂体质,最近却有不少为她助威,被她圈粉的声音。
这场大戏,拨开迷雾 ,可以说张兰才是最大赢家和营销鬼才。
01.
借势引流的八卦场
张兰借自家八卦流量带货这事也不是一次两次了。
当初儿子媳妇离婚的时候,她在高铁上直播卖货,大S再婚的时候,张兰也在直播间卖货。
这次汪小菲微博发疯的时候,张兰还在直播间努力卖货,当天就开了5场 。
麻六记也卖疯了:
别人遇到什么负面消息,都是直接避开不谈。
张兰不一样,就像人说的黑红也是红,每次一有什么风吹草动,她的直播间就成了大家去寻找八卦的地方。
她更乐得去吸引一波流量,时不时分享一些有内容的发言。
比如这次,在 S妈委屈爆料“被骂了半小时”后,张兰直接在直播里公放了和S妈的语音。
网友直播间提醒她汪小菲又发微博认怂的时候,随之当场打电话怒怼其为“怂蛋包”:
转头还不忘为儿子说话,表示汪小菲不是认输道歉是格局。
这种把直播间变撕逼阵地,时刻摆弄风云变幻演大戏的感觉,让网友们纷纷蹲守在直播间内观战,欲罢不能。
更绝的是,无论八卦吵得多凶,自己被骂得多惨,张兰永远不忘引流带货:
真是冷静的一点流量都不浪费。
02.
制造话题,玩梗营销
除了在直播间吵架, 让大家更没想到的是—— 最近张兰还 在直播间大玩大S和具俊晔的梗。
各种产品话术里可以说没有感情,全是内涵:
不仅推出了绿茶+卤蛋+软饭套餐,还调侃—— “这饭只需要水,不用电~”:
不仅打鸡蛋,卖卤蛋,还现场表演切卤蛋,边切边表示,根本无需用刀,用一根线就行:
(听说具俊晔跟大S在手上纹了一对戒指) 她用眉笔也画了一手的戒指 :
一边模仿具俊晔打碟,强调做人要靠诚信和本事:
一边(听说具俊晔初次见大S的孩子,送了一个用旧牛仔裤做的包,被说铁公鸡)张兰应网友的要求,剪旧牛仔裤缝马桶包。
最后还作为抽奖礼物送给了粉丝:
甚至昨晚真的卖床垫了,还坐在床垫上卖“软饭”……
咱就说,谁都没想到,到最后这件事最刚的是这老太太。
说损是真损,爽也是真爽, 原来妈妈上场撕逼才是真有看点。
整个直播间跟喜剧现场一样。不仅自己有意无意把场子打得火热,还跟网友一起玩梗,有求必应,嗨到不行。
解说上更是一口一个的:
“买不买没关系”
“一切都是为了满足大家的需求”
“这就是服务客户的执行力”……
表明自己的行为 完全是从用户和粉丝 的角度出发的态度。
口才和一身的魄力狠狠吊打汪小菲。
内容也直接拿住了网友们看热闹不嫌事大的心态,自发 在评论区煽风点火造梗。
这把话题营销打得直戳痛点, 围观群众要笑不活了 。
也是由于直播内容过于“精彩”,被网友截取到各个社交媒体上传播,以至于越来越多的人想去直播间一探究竟。
就这样一步步将直播间的带货热度推得居高不下。
03.
人设逆转,事迹圈粉
同时你也很难想象,吵架吵到最后, 网友吃着吃着瓜竟然发现:
这是一个关于——
65岁依旧在奋斗,一生从不靠男人的强势大女主母亲 与 单纯但蠢笨吵架也吵不明白的软弱冤种儿子
——的坚韧艰难甚至还有点励志的故事。
要说以前汪小菲还是人人唾弃的出轨男。
这件事一出,就变成了一直在养前妻一家以及前妻的现任丈夫,事无巨细地承担生活费用,甚至给人交几万块的电费的, 妥妥大冤种了。
虽然他依旧抹不掉之前的污点,但这次也获得了不少网友的可怜或者同情。
而网友们对张兰的态度转变就更意外了。
最近流传着张兰一路走来的女企业家的传奇经历介绍:
一位女性一生不靠别人,在各种大风大浪中坚韧地奋斗;在俏江南失败的时候打电话给会员退钱;开了麻六记之后还不忘招来以前的老员工……
直至如今65岁了,还在一边直播挣钱,一边为儿子写公关稿,擦屁股。 大家也是一边感叹她的精力旺盛,一边对她的看法产生了改观。
一改以往印象,变成了——
“一位好妈妈”
“一个有担当的企业家”
以及
“一个65岁还直播到凌晨两点坚持奋斗的独立女性”
在这样的基调之下,大家也更能共情到张兰的目前处境和情绪,可以说直接戴上了一层心理滤镜。
一直炒作带货也有了可以理解缘由,网友表示: “努力赚钱,不丢人” 。
这番经历能看出她大气飒爽的性格,更让人觉得她有啥都放在明面上搞,不是背后玩黑心计的那号人 。
延伸出的个人魅力和情绪价值,也成为圈粉利器,就这样成功扭转了自身形象,成为了大家佩服的坚韧不拔“大女主”。
同时张兰还经常在 直播 间分享一些自我的感悟经验,宣扬一些积极态度,为自己夯实正能量的形象。
看得圈佬和网友们一愣一愣的,竟然还逐渐心生佩服:
总之, 不得不 说,65岁的张兰真的是中气十足,太会了。
通过自家热度的 流量衔接,话题制造,内容发酵和人设转变 ,成功拯救了之前一直打不响的品牌,还为自己宣传了一波正能量的女企业家形象,一举打了个翻身仗。
能在这种难堪的撕逼场合把自己的人物形象先给立起来了,圈佬觉得属实是厉害。
就不知道之后能不能 坚持住了 。
毕竟,明星闹得再厉害,最后的真相谁也不清楚。看来看去受伤的大多还是无辜吃瓜群众。
所以劝大家看戏可以,入戏别深,且行且谨慎。
圈佬今天就说到这,这事你怎么看?
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