Social案例一周 | 美团软萌发箍来袭、雷军入驻B站……

01 耐克「You can't stop us」

受疫情影响，耐克近日宣布了一系列领导层变更和裁员计划。但是即使是在这种情况下，耐克依然花费预算，推出了这支在社交网络上引起巨大反响的品牌短片。

包含24类运动项目及超过4,000个历史片段，这支短片最终由最终由72个精华片段组成，短片运用流畅的衔接转场向消费者传达一种主旨：在生活的赛场上，我们依旧“未来可期”。耐克在特殊时期拍摄这种题材的短片，某种程度上来说并不意外。它把体育精神当做自己的品牌精神，以此来与消费者产生共鸣，再度刷一波存在感。相比于主题本身，更吸引我们的，是追求创意的极致，也是一种特殊的鼓励和关怀。

裁员的同时推出广告短片，正印证了耐克的品牌营销的转型，要直接面对消费者，我们也更期待耐克接下来的动作。

02 美团袋鼠耳朵

试问哪个有野心的外卖小哥不想戴上这象征着工作优秀的袋鼠耳朵呢？

近日，美团依照自身的吉祥物，给表现优秀的员工配以黄色袋鼠耳朵，这与“硬汉”外表形成反差，不少网友都表示“想rua”。惹人注目的还有海报。模仿苹果的风格、语言特点，但是还是掩饰不了一种滑稽感，让人忍俊不禁。但是如果仅仅是好笑，那也就“得过且过”。但是美团这波营销并不仅仅是为了讨好消费者，而是为了推广“袋鼠宝贝公益计划”，旨在为外卖骑手子女遇到的教育、医疗等各方面的问题提供公益帮扶。

有趣之余，美团也在树立负责任的、有公益心的品牌形象，这才是品牌长久赢得消费者好感的法则。

03 喜小茶 x 五菱

五菱作为汽车品牌，做口罩、出摆摊车、和螺蛳粉联名……跨界营销玩得不亦乐乎，而这次，它又带着喜小茶来了。

两会后借势推出的摆摊专用车，这次也算是派上用场了。但是从五菱方面来看，虽然联名不断，成功出圈，但是由于其产品本身的性质，导致购买力转换较为困难，单单的品牌曝光也是针对年轻人，但是年轻人谁会买五菱的车呢？对于喜小茶而言，作为喜茶的平价替代，推出时间较短，市场占有率低，亟需曝光，因此借五菱之势，是一个不错的方向，而且摆摊卖奶茶本身就具有话题度，对于喜小茶来说是一次很好的机会。

所以，联名是一种很好的思路，但是也要根据品牌自身的营销目的来做有意义的联名。

04 雷军入驻B站

凭借一首《Are you OK》在B站走红的鬼畜新星——雷军，近日宣布正式入驻B站，虽然只发布了一个视频，但是已经有62.9万粉，某种程度上来说也是自带光环。

自从B站三部曲成功出圈后，这个曾经的“小破站”越来越受到品牌的重视，同时也是品牌年轻化不可绕过的一个平台。经历过鬼畜视频带来的品牌红利，小米似乎尝到了甜头，因此雷军此次入驻也有很多小心思，第一支视频采用「正式官宣+花絮」的形式，就表明其深谙 b 站用户的喜好，擅长与他们进行沟通。

总得来说，雷军入驻短期内带来了巨大曝光，但是如果只是入驻没有后续动作的话，或许还没有其他鬼畜雷军的视频的传播力大。期待雷总接下来的动作。

05 东京奥运会和服设计

受疫情影响，东京奥运会延期。可惜之余，以全球213个国家及地区为主题的213套和服近日却已全部完成设计制作。

此次奥运会“周边”，我们能看到的不仅仅是一套又一套兼具日本和各国特色的精美的和服，更是一种真诚的态度。虽然疫情未止，变数不断，但是在这个时候仍然把和服展示出来，是为了给日本社会各界、全球国家、人民、运动员都传递一种信号——我们没有忘记奥运会，四年一度的体育盛事仍然值得你的期待。

虽然一直担心会不会牵涉到“文化挪用”的问题，但是谁不想穿上印有本国特色的日本和服，当一回“国际友人”呢？