一周广告资讯|TikTok遭围剿，美团取消支付宝

1、多家代理商公布第二季度财报，有机收入都呈下滑趋势

近日，多家广告巨头相继公布第二季度财报。阳狮此前上周报告下降了13％。上周周二，宏盟集团（Omnicom）宣布第二季度有机收入下降24.7％。IPG周四随后宣布其第二季度的有机净收入同比下降了2.8亿美元，降幅为9.9％，这使该公司上半年的有机收入比2019年下降了5％。

Social点评：

广告是经济的晴雨表，这句老生常谈的话在今年显得更为贴切。疫情在全球范围内仍在扩散，宏盟、埃培智、阳狮等广告巨头第二季度有机收入下降也是预料之中。不过随着全球经济渐渐好转，各家公司CEO对目前的情况仍持乐观态度。但是要在当前大环境不景气的困境中扭转局势，各大广告公司还是需要找到适合自己的多元化发展路径，打造出自己的业务壁垒，才能更高效地应对广告主的需求。

 

2、美团取消支付宝

最近，有用户在使用美团支付时发现，美团月付和银行卡支付占据优先位置，而不再显示支付宝支付了，而微信支付处于友好位置。对此，饿了么官方微博回应称“Excuse Me？？？”，并展示有微信支付选项的APP页面截图。随后，美团CEO王兴个人饭否上对此回应称：“淘宝为什么还不支持微信支付？微信支付的活跃用户数比支付宝多，手续费也比支付宝低”。不久，“美团取消支付宝”一时登上微博热搜。事件持续发酵，许多自媒体也加入讨论。

Social点评：

随着产业互联网时代的到来，支付的作用会越来越重要。毕竟支付是商业的入口，通过支付能够继续深耕用户画像，进一步挖掘用户价值。所以美团从支付领域叫板，也并不让人意外，这是市场竞争的自然现象。在移动支付高度发达的今天，消费者有众多支付方式的选择，个别支付方式的缺失，对于整个市场而言并不会有太大的影响。不过，最后真正能够留住用户的从来不是靠“强迫”用户站队，而是靠真诚用心的服务态度。

 

3、北京国际电影节海报被吐槽

电影院复工后，最近关于电影院的消息也频频传来。延期了4个多月的第10届北京国际电影节，也宣布将于8月22日-29日举办，同时发布了静态和动态版海报，广受关注。海报将北京天坛形象抽象处理，融合电影节七彩叶片风车的logo，再通过动态图形变化，制作出来一段宣传视频。结果，本次宣传视频再次受到了网友们的吐槽。

Social点评：

虽然这次北京国际电影节海报是知名由设计工作室操刀，但对于普通观众而言，也并不太买账。不过多数专业设计师认为，这相比于过去的确有了相当大的提升。审美这种东西往往因人而异，不管大众是否欣赏这些海报，不可否认的是，这次北京国际电影节海报在设计上确实有尝试、探索与进步的态度。

 

 

4、TikTok遭围剿

海外版抖音TikTok树大招风。据此前外媒报道，TikTok在6月被印度政府封禁。7月初，美国国务卿蓬佩奥也表示美国正在“考虑”禁止包括TikTok在内的中国应用。20日，美国众议院通过法案，禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。更为糟糕的是，继美国之后，日本、澳大利亚也表示要对TikTok进行审查。在此背景下，TikTok“出海之路”更为艰难。

Social点评：

一直以来，TikTok是迄今国际拓展最为成功的中国移动互联网应用。然而，从特朗普宣布封杀的那刻起，TikTok在美国市场的易主已成定局。这对正在考虑上市的字节跳动的估值势必会造成影响之外，这对在TikTok上投放广告的广告主来说，也是一笔巨大的损失。未来，广告主们在外来互联网平台的广告投放或将更加谨慎。

 

5、四川招生视频火了

7月30日，一条“四川大学魔性招生视频”相关话题冲上新浪微博热搜，广告片中“好消息好消息！四川大学招生了！”“成都七中附属大学”“不要699（分），只要599（分）！”等广告语引发上万网友讨论。一时之间，这条“四川大学魔性招生视频”突然红遍网络，引发如潮评论与转发。

Social点评：

每年招生季，高校沙雕、土味招生视频总是屡试不爽。去年上海交大，今年四川大学。不得不说，这种招生视频采用年轻人喜闻乐见的方式，的确更吸引人。不过，这种“土味招生”宣传仍有不少可改进之处，各大高校不能只顾创新形式、盲目模仿跟风，而让广告中所传递的本校文化丢了精神内核。