半月翻车3次，小米市场部该开除！！

4月末至今，短短半个月时间
广告营销翻车  3   次

国内、国外、线上social

还是三位一体全面翻车

小米，what are you弄啥嘞？！

01 国内广告抄袭

5月9日，小米有品官博发布了一支广告短片合集，通过 “ 日常以上、沙雕未满 ”的系列画面 ，突出一个 “忘了______，也别忘了小米有品APP” 的品牌 主题。

就在很多人为它清奇创意点赞时，创意热店@纯情商店街 一条微博让人意外和惊讶：

之前官官有分享过，纯情商店街是家“楼上做广告，楼下居酒屋”的神奇广告事务所 。今 年4月，这群有创意的广告人为自家居酒屋也拍摄了一支开业短片，本是自嗨，却在看到小米有品的新广告时开始怀疑人生：

怎么这么像？怎么这么像？怎么这么像？

创意思路如出一辙就算了，连文案句式都一模一样，这可太说不过去了吧？

纯情商店街的声明里，有这样一句话很微妙——

“（为什么小米有品会这么做）是我们看不见他们？还是他们看不见我们？”

2020年了，还玩这种掩耳盗铃的戏码，我觉得“小米”挺“没品”。

 

02 国外广告翻车

在抄袭事件发生一周前，小米Redmi Note 9系列临近上线，为宣传新产品的性能升级，小米国际刚刚发布一支创意广告：

视频通过夸张手法类比性能特点，力求形成产品记忆点，然而其中关于“30W快充”的类比，日本人民表示：有被冒犯到。

在短片中，一男子吃完寿司后“膨胀”上天，冲出云端后爆炸并产生蘑菇云，画面与当年日本被投原子弹影像如出一辙。背景中出现的浅草寺疑在暗示地点长崎，而曾在日本长崎投放的原子弹，代号“fat man”，与广告中膨胀后的胖子形象遥相呼应。

此视频一出，立刻遭到日本舆论申讨，甚至 被 日本网友骂上了热搜 。

随后小米国际下架了相关视频， 小米日本在Twitter上公开道歉：

（声明大意：这次我们针对海外市场的最新产品，促销包含了未慎重考虑的内容，该视频已经删除，小米尊重世界各地的用户和文化，后续宣传新产品时，我们将更贴近用户，我们将尽一切努力防止将来再次发生。）

任何人都不该拿灾难开玩笑。

这次广告翻车，不止是创意层面的翻车，创意背后消费灾难的意识才是更为严肃的话题。

03 Social营销低俗

再往前倒1周，还是翻车的小米。

为小米10青春版发布会预热， 小米集团副总裁常程发布了一 条微博，意在宣传 潜望式变焦这一 产品主要卖点 ，但文案之低俗，堪比杜蕾斯和喜茶的“419联名”——

针对学生受众的产品，却将手机长焦功 能与“拍裤裆”、“拍女生宿舍”、“拍考卷”相关联，包装成“青春故事”在公众平台进行传播，是觉得偷拍有理还是觉得作弊骄傲？

这无疑，是在狂踩道德底线。

而这样的低俗营销，不是小米的第一次。

在这之前，面对网友“会送dxo测试么”（DxO 为专业相机测试机构）的提问，常程的回复是：

“dxo是什么？ 还是送女生宿舍测吧 。”

一个品牌的副总裁，为自己产品设计的消费场景竟然是“偷拍”？是道德的沦丧还是人性的扭曲？？

一个“low”字，不足以表达网友的愤怒。

04 不想分析的分析

三维一体，全面翻车，半月三次，话题密集 ，这难道是小米为自己设计的黑红“花路”吗？

小米市场部，Are you OK？

我虽不是米粉，但也用着小米产品，周围朋友对它的认知，也多围绕高性价比好评如潮，但高性价比，不该建立在低价值观的基础上。

践踏原创、消费灾难、低俗营销，不该踩的雷你都踩了，甚至抄袭问题早已不是初犯。 作为一个 值得骄傲的 名族品牌， 作为一个能够代表中国智造的世界 5 0 0强 ，我想小米该明白，营销活动不仅是品牌声量的提升，更是品牌文化的传递。三观不正，谁又会在意创意几何？

营销可以反向，但价值需要正向。

还记得去年小米概念机发布会上，雷军说过这样一句话：

小米永远要做米粉心中最酷的公司。

“借鉴”、“冒犯”、“低俗”，讲真，这些一点都不酷。